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阴雨天@%%，漫步在乡村的小路上@@，雨水滴答着落在草丛和树叶上%*#*，格外悦耳**#*@。雨中的千年古镇隆都*@**，静谧祥和@*%#%，别有一番韵味##。
近日@**，南方日报记者深入走访汕头市澄海区隆都镇三条旅游精品路线#%@#，观摩经典景点陈慈黉故居、店市千年古墟、和美花海生态园、十八丛榕、瓦窑遗址群……近年来*@，隆都镇一颗颗散落的“珍珠”被拂去灰尘**@%#，重新串联起来**，高频亮相“火出圈”#*@*，吸引了无数人的眼球*#*%*。
数据是检验人气的直接标准**@%，仅2024年春节期间#@，隆都镇接待游客就超45万人次*@*@。
值得思考的是@*@*，作为全省典型镇@@，在逐渐打造和呈现“高颜值”美丽乡村的同时@%*%#，如何催生美丽经济#@，推动实现“高产值”？隆都亟待走出一条“农文旅商”融合发展的突围新路@*##。
●文/图：南方日报记者 郑淼鑫
突围之路
深耕“3+1+N” 壮大镇域经济
乡村全面振兴**#@%，产业振兴是关键@%。中央农村工作会议指出@%，精准务实培育乡村产业@*，完善联农带农机制%***%，实施农民增收促进行动####。推动乡村文旅融合%@**#，是促进乡村全面振兴的有力抓手和有效途径@%%*#。
而乡村旅游的生命力在于乡土味%%%%@。无论怎样创新乡村旅游发展模式**@*，如何设计乡村旅游体验项目%%@*%，乡村优秀传统文化都应当是不变的根和魂*#*。根深方能叶茂**##%，保持独特的乡土气息*###，对优质资源加以创造性转化、创新性发展*%##*，让游客获得期望的乡情乡韵乡愁##%@，这是乡村旅游的魅力所在%%*@%，也是隆都正在探索的路径*%。
“现在古墟人气不减反增%##%@，商贩都表示生意火爆@@@，赶集的游客络绎不绝#@。”说起隆都的人气%%@，隆都的基层干部认为店市古墟是该镇的一张“名片”*#，可谓是引流大户@####。此前%*%，乘着乡村振兴东风##*%，借力深圳对口帮扶汕头的有利契机#%*%*，隆都镇申报了“隆都千年古墟保育活化”项目*%#%#。经保育活化后*@%#，这一千年古墟焕然一新@*，重现昔日风采##@#。去年10月##@，古墟集市再次进行改造提升@@，刚“复活”近一年就迎来“第二春”%@。
“我们可以卖200多只仓鼠和100多只鹦鹉%%@。”“200个糯米糍*#，我20分钟就卖完了@@#%#。”“我主要是卖鹅肉丸面和卤串#@，一个上午营业额大概有2500多块钱*%%%。”……每到墟日#%**#，隆都店市古墟人声鼎沸%@#。
古墟活化带来的经济效益不仅是在墟市内@*，还激活了周边区域的住宿、餐饮、农家乐等乡村经济%@%*。记者多次走访发现#@#，古墟附近的一家酒店每到周六就一房难求###，周边卖条、肠粉等的餐饮店也都生意火爆%%*@#。
人居环境提升后*#，乡村如同一个“美丽的花瓶”@#，容器中的绿水青山如何能变成喂饱村民的“聚宝盆”%@，这成了隆都镇党委书记魏思超持续思考的问题@@。
事实上#%*，店市古墟的活化只是隆都的一个缩影#**#*。随着狮头鹅产业城项目的逐渐推进@#%%，隆都镇离进一步做强做大狮头鹅产业不远了%%。
经过近两年的长期观察@@###，记者发现*#%，无论是刚开始打造万里碧道“串珠成链”%#，还是后来“3+1+N”格局%%*，隆都的发展思路都精准踩在点上*@%。
“2023年@%@*，我们年初所谋划的‘百千万工程’项目全部落地##@%@。”魏思超说*%##，必须在抓好面上整体提升的同时*#，找准优势和短板所在@@#*%，把短板变成潜力板%%#*%。未来该镇将深耕“3+1+N”发展思路%#*#*，打造特色旅游、发展现代农业、做强集镇商贸##@*，推动食品工业园区等一批重点项目落地*#，全面促进各村差异化发展#@*，进一步谋划新的经济增长点#*@#，不断壮大镇域经济#**%#。
补短之路
招引实力团队 丰富消费业态
乡村旅游发展提质升级@*@%%，实质上是一个补短板的过程@#*@。
只有直面制约乡村旅游发展的难点、痛点##%*，体现出浓厚的问题意识*#，才能持续增加乡村旅游的吸引力、竞争力@##@。在乡村旅游从规模化发展进入高质量发展新阶段的背景下#*，补短板已经不是简单地加快建设或者扩大规模的问题%##，而是要在准确把握“补什么”“怎么补”的基础上@%@%*，进而推进硬件软件“双提升”@*。
走进汕头市澄海区隆都镇前美村#@@，“岭南第一侨宅”陈慈黉故居、永宁寨和文园小筑等58座独具潮汕华侨特色的历史文化建筑格外引人注目@#。侨宅内#%，游客熙熙攘攘@%，穿行在古色古香的建筑群；榕树下%@%*，老人们三三两两*#@%，围聚在一起纳凉聊家常%@%。
前美村成功打造和美花海生态园、颐禾园等“三产融合”发展典型%#，有效带动周边地摊集市、农家乐集聚#@@，实现良性发展%@#。其中@##，和美花海生态园项目自落地运营以来#%##@，节假日日均客流量达1.5万人次@%@，为村集体增收60万元#@%%*，吸纳村民就业80人@%@@，成为古村落保育活化的生动样本%@。
每逢周末**，在和美花海生态园*@@*，大人在帐篷、草棚里围炉煮茶*@**%，小孩在草地上奔跑追逐、放风筝*#。草坪外围的“小火车”载着儿童%#*#，沿着铁轨缓缓驶过%@@%，留下一路欢声笑语####@。
“这些年看到隆都一个个点位在变美#%，并且串联成线%%*#%，我们很欣喜%*@。”和美花海生态园总经理陈文君说@@#@%，生态园开业以来@#%，受到周边游客欢迎@*@*#，月接待游客最高达到20万人次@%。该园区根据不同的时间点种植相应的农产品##*，确保“四季有景#@，四时可玩”%#。
“工作日我们以研学游为主@@，珠三角的学校也常来*@，最高峰一天接待6个学校##%。”陈文君说#*%，常常有学校来隆都研学游%%，却又得回到市区过夜%#@%@。在她看来#%@*，隆都旅游目前最需解决的是住宿问题#@%%。
硬件设施是乡村旅游发展的基础#%*。在新农村、美丽乡村建设@#，特别是乡村振兴战略深入实施的带动下*#%%*，近些年隆都乡村旅游的硬件设施普遍得到了提升#*#*#，但民宿、餐饮、购物等乡村旅游服务配套还需要进一步提升*@%*。
“周末我经常过来隆都*#*%*，这边风景不错*#%，就是要过夜住宿比较麻烦##@#。”潮州的许女士已经被隆都的乡村游“圈粉”了%@@，但每次只能当天来回@*@%%，感觉挺可惜#@@。像许女士这样的游客还有不少##%%，他们在隆都游玩意犹未�%%*。从植坏貌桓贤乱桓龅阕∷轅@。
实际上*@*#*，这方面的短板也是隆都目前正在努力补齐的重点##*。近期*#，该镇召开“百千万工程”工作推进会##%#。会上提出#@@@，要用好隆都丰富的“潮侨红”文化底蕴和三江环绕的生态优势#%，进一步丰富文旅消费业态#*#%%，着力培育限上餐饮、住宿企业*%，招引实力团队投资打造樟籍村珍珠池、前沟村上信源民宿等项目%%，不断做强做大文旅产业和服务业@***%。
留客之路
探索夜间经济 激发商贸活力
当下的文旅发展%*#@，呈现出明显下沉的趋势##。无论是西安、杭州这些“网红之都”@%*，还是淄博、哈尔滨这样的“翻红之城”*#，这两年的网红城市都有一个共同点：始于社交网络@%%，陷于美食美景@%*@%，忠于真诚服务##%#。
文旅下沉对县城和乡村地区来说*%%，是机遇也是挑战@#@%#。人手一部智能手机@@#，随时拍照录视频%*%，分分钟上传网络分享……这些磅礴汹涌的“流量之海”%*，让一夜爆红不再是遥不可及的梦想*%#%，也让顷刻“塌房”成为令人唏嘘的常态**。
以隆都相对成功的和美花海生态园来说@@%%#，一开园便吸引了本地及周边城市人们的关注%@。
面对蜂拥而至的游客%#，和美花海也有“幸福的烦恼”**@@*。“景好美、好惬意、超出片”##，生态园的美景在受到无数网友点赞的同时%%@，“人一多服务难跟上”“价格稍贵”“停车较难”等声音同样存在%##。
市民纪女士说%#%%@，她在短视频平台刷到生态园后%%%，便满心期待地带着家人来赏花@*%，但停车的小插曲却让她有点扫兴：“车子堵得动也动不了%%*@#。”
有的村民也开始不愿意了%*%*，问村干部：“为什么要搞那么漂亮@*@#，吸引大家来我们村塞车、扔垃圾……”
针对不足@%，当地投入更多人力指挥交通*@@%#，开辟临时停车�*%*%。睦迕窠约业目盏馗某赏３党*%%*。巴３的选鼻榭鲋鸾ズ米徽攵浴凹鄹衿蟆�**@*%，和美花海生态园推出不同的套餐满足各类人群；针对儿童常被天幕绳索绊倒*%#，他们增加蒙古包和四脚帐篷供游客选择*##。
永远都会有“下一个”%@。应该说#%*#@，把顾客的反馈放心上、把服务做好%%#，是当地和美花海生态园“长红”的秘诀之一**@%。
从留客上看##@%，乡村旅游要让游客留下来*%*#，莫过于发展夜经济@%#，这就需要结合消费需求的多样性#@。因地制宜开发夜间消费产品和服务#*，提高过夜率和驻游时长@*#@*。那么*%#，如何创新乡村旅游“夜经济”呢？
需要深入挖掘优秀传统文化#%@，用特色吸引人、用文化涵养人##。可以从乡村习俗开始%@%@%，将乡村记忆与当地表演相结合%@@，并通过灯光秀、水秀、夜幕电影等多种方式来演绎%#，以满足游客的精神需求#@@，从留下来到想再来%%%。
当前%@*@%，隆都正在进一步丰富“千年古墟”业态发展#%*，利用古墟场地打造一站式旅游集市夜市@*%@%，并探索培育宠物经济、夜间经济#*#@@，激发集镇商贸的发展活力#*。
此外@@*#%，乡村文旅深度融合%%，离不开社会各界共同参与%%，要推动形成多方参与、共创共享的发展格局@*%%*。最大限度调动广大人民群众参与乡村文旅融合发展的积极性、主动性##*，人民群众是推动乡村文旅融合发展的主体@@#，是实现乡村振兴的力量源泉%%%@%。引导群众参与文旅产品和项目设计开发、旅游服务、营销管理等*#@*，充分激发群众的内生发展动力*#，发挥其主动性与创造力%##%，确保乡村文旅发展红利惠及村民%@*#。
■比学赶超
陈慈黉故居
如何打造成汕头“陈家祠”？
刚过去的“五一”假期@%#*#，在来汕“出行大军”的旅游攻略里%#，除了小公园、非遗、美食之外%%#，还有一个景点陈慈黉故居*#@%，也常常被列为“必去打卡点”%*#%*。
然而#%%，打开旅游软件和社交平台*#，逛完故居就“拔草”的评论和帖子同样也有@@%%*。有网友感慨*%#*#，逛完陈慈黉故居记住的只有特色建筑%*#，每一个房间都似曾相识#%**，除了拍照外很难留下其他记忆点%##%。对比于广州陈家祠@@，那众多的馆藏以及各类珍贵文物*@，陈慈黉故居显得有点“空”%*。
当下@*@，名人故居在城市更新的时代路径中#@**%，成为传承文化和彰显人文肌理的重要载体*@。名人故居如何“活”起来*@，助力文化强市和旅游强市建设？是值得思考的问题%@。
如何让游客乘兴而来尽兴而归？
陈慈黉故居位广东澄海隆都镇前美村#%#%#，是由旅外侨胞陈慈黉家族兴建而成%*#%#。其共有厅房506间%%，布局呈典型的“驷马拖车”式@%#。整体建筑风格中西合璧#%*##，既沿用中式建筑的东西厢房布局*@%*#，又在其基础上加入了西方二层小洋楼的建筑风格与艺术点缀**#%%。
走进陈慈黉故居%#@*#，亭台楼阁#*%@，通廊天桥*@%，萦回曲折*##%。尽管已过了百年时间*%*#，故居中瓷砖仍旧色彩艳丽、平滑整齐*%，经瓷砖装饰的院墙和地板光亮如新%***@。
然而#%#%，许女士和孩子在兜兜转转几个房间*%，惊叹于建筑之美后%%**#，孩子却吵着要走*%@*#，说“没什么可逛的了”*#，于是又赶往下一个景点@@。
参观、体验内容不够丰富%#，这正是名人故居旅游的“通病”#%%。
陈家祠从旅游热度看###**，已经是广州旅游的一张名片了%#%。每次路过%*%，都可以见到排队等候进场的人流%@*%@。陈家祠空间有限#@*#，只能分批放闸##。
与陈慈黉故居不同的是*%*#%，陈家祠也是广东民间工艺博物馆所在地@#%@，为国家一级博物馆*#，馆藏各类珍贵文物与现代工艺精品共计2万多件%%，其中国家级珍贵文物近3000件%%#。
除长期设有“广东传统雕刻艺术”“广东象牙雕刻艺术”“广东刺绣”“百年陈氏书院”“旧广州家居”等展览外*@，还不定期展出石湾艺术陶、彩瓷、潮州金漆木雕、广绣、蚀花玻璃等广东民间工艺品馆藏#*#%%。
同样是建筑@@*%@，陈家祠的里子更充实*#@。
事实上#*#**，陈慈黉故居也一直在探索如何更加充实#*@。近些年每逢节假日*%，陈慈黉故居就结合传统文化举办大型演出*#***。比如刚过去的“五一”小长假#*%#，陈慈黉故居中12场英歌舞表演与200多台古筝同台奏响、轮番上演#%，为节日增添光彩@@##%。
去年中秋节##%#@，由广州市文化广电旅游局、广州市荔湾区人民政府主办*@%，广东民间工艺博物馆承办的“古祠留芳陈家祠光影秀”在陈家祠前启动*@@*，这座历史悠久的建筑正式进入了全新的光影时代**#。网友们感叹：“百年陈家祠#@，活了！”
陈慈黉故居是否也可以借鉴“陈家祠光影秀”@%@%，成为当地探索夜经济留人的一大助力？
“岭南第一侨宅”怎样才能名副其实？
当我们走进陈慈黉故居的时候@#%，到底期待收获些什么？
踏进故居**%@，以点见面*%，能感受到当地的风土人情和特色文化*#*。比如*#%#，走进老舍故居*@#，扑面而来的是老北京独有的“胡同记忆”；来到湘西沈从文故居%**@，身着苗族服饰的少女、背着背篓的阿婆、沱江边的吊脚楼##@，处处皆是充满浓郁湘西味的少数民族风情%@%**。
陈慈黉故居的魅力便是来自于历史%*@，来自于那一段“红头船”的历史%*。那段深藏着的历史兴衰#@**%，足以吸引一批又一批、一代又一代的旅游观光者驻足沉思@@*%%，搜寻它们每一个历史时期的奇特魅力@@*%。
陈慈黉故居是走近传奇人生、读懂世间境遇的空间载体#@。人的“故”事、“居”的气息*#%%，“故居”二字的意义或许就在于此@@***。探访故居#%@，往往能让人“坐上时光机”@**#，一秒代入其中、穿越过去@#，沉浸于那个特定的时代背景、生活场景%%@，在岁月痕迹中寻味人物、读懂人物#%%@%。
可惜的是%#*，目前陈慈黉故居中@@**，关于那段“红头船”的历史介绍和展示并不多见@%。其中#%，侨批文化展区的范围不大@@###，虽说设置了图文、实物、音像等方式##@*，但对游客的吸引力比较有限@@@。
如何让故居“有面”更“有里”？记者认为%**，陈慈黉故居的特色是建筑@%@#@，但真正要激活还得靠文化*##。于陈慈黉故居而言#*，侨文化、潮汕文化内涵才能让这座“岭南第一侨宅”更加名副其实*##*。
令人欣喜的是%#*#%，在汕头各级政府的推动下#%，去年陈慈黉后人发起总投资约28亿元的“风起潮庐”项目**，规划“侨居、侨情、侨归”三大板块@%%%*，将结合文旅、教育、康养等产业@**@%，修缮改造提升陈慈黉故居*#*%，打造全国侨文化示范基地###@*。该项目包括建设广东黉利侨文化博览馆、全球华侨文化交流基地%*@，打造全国研学旅行营地等**%。
需要留意的是**%，要避免孤芳自赏的状态**%%%，打破以简单的陈列展示为主*%@*，让故居“开口说话”#%#%@，用完整的故事链和丰富的线索讲好名人故事%#*@%。通过更多具有互动性、体验性的方式@*，与当下现实生活产生新的连接*@#，真正让故居支撑起名人之精神#%#*。
就像张爱玲出生的上海老洋房**，在经历多次还原修缮后@#*@#，现在已经作为社区文化活动中心免费开放%****。市民和游客们可以走进她的书房、阳台%@%，来一场穿越时空的对话@@@%，感受她的爱恨情仇及其家族的悲欢离合#*@。