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俄罗斯别尔哥罗德市一栋居民楼发生坍塌
“背背佳”*%%*,这个印刻在90后心中的名字*@#%,近期在直播间“翻红”@%@#%。近日@#*,“背背佳90天卖超1亿”的话题登上了热搜榜*##,其背后反映出的是当代年轻人的“体态焦虑”@@*#@。除背背佳外%%,矫姿类产品也开始走红*%。
曾经一度淡出大众视野的背背佳@@*,为何还能如此疯狂“吸金”?
90天销售额破亿元背背佳在直播间“翻红”
近日%@#**,在官宣女演员白鹿为品牌代言人后%%%,矫姿带品牌背背佳在各大社交平台上投放的广告明显增多*#@@。从电视购物时代走红的背背佳在直播间“霸气回归”#@%。
据蝉妈妈平台显示#%%@,背背佳三个官方账号直播场次分别为8次、9次和8次*%#@,直播时长超过4个小时#@*@。5月8日##,背背佳旗下产品跻身医疗保健品类直播商品榜第一位*%#,近90天累计销售额突破1亿元(该平台算法最多显示金额为1亿元)##@。
被媒体报道后%##%,关于“背背佳重出江湖”“背背佳90天卖超1亿”等多个话题冲上热搜*#*%,把这个几乎被人们遗忘的产品再次推到聚光灯下@*。
回溯过往%**,1998年背背佳取得外观设计专利并正式投产#@%**,拿下了国内80%的市场#*。当年#@%,背背佳的定价在300元左右@*%,实现了一年4.5亿元的销售额@*%。但在2006年**,背背佳曾陷入涉嫌虚假宣传、误导消费者、产品功效受专家质疑等舆论风波@*。此后*#@%*,背背佳逐渐淡出公众视野*%%#。
据悉*%*#,背背佳创始人杜国楹在2005年已将该品牌卖给了当时主营电视购物的橡果国际@#@@。在橡果国际运营下的背背佳并未翻出太大的水花@****,甚至逐渐淡出市场@*@#。橡果国际在2021年初完成私有化@#@*#,从纽约交易所退市#@@%@,又在当年年底将背背佳的运营主体、旗下子公司橡果贸易以1.77亿元出售给了可孚医疗**。
20元左右替代品大卖工厂称制作工艺简单
如今*#@#,经历起伏后的背背佳#@%#,售价未出现太大变化%#*。记者在背背佳某官方销售平台看到*#,其产品价格在200元到500元左右@@,其中涉及儿童或带矫正字样的价格普遍偏高%*#。但在其评论区*#%%,网友称产品不透气、臃肿的声音甚多*#。
在网购平台搜索背背佳@#,各式替代品更是眼花缭乱%*#%*,其中20元左右的“矫正带”被各大博主推荐##@%,且带货销量惊人#*。记者在某购物平台看到*@@*@,有商家销量甚至超200万单##。
在直播间内*#,“矫正带”的宣传用语和背背佳别无二致@*%,“开肩直背”“矫正身形”“纠正驼背”吸引着每天久坐在电脑前工作的上班族点击购买%@%#*,20元的价格更是让人没有下单的顾虑#@*#。
浙江省金华市的一家“矫正带”生产工厂**@*,此前也曾代工生产背背佳产品#%。“工艺简单@#,就是一个松紧带组绕成横8字样@@%。”刘杉是这家工厂的负责人@##*#,据他介绍#%@@,3月初相关订单就开始增多##*,很多商家拿着图纸要求生产%@%,各家的产品差别不大##*#%,且成本都要求控制在10元以内#@。对于价格更高的背背佳*%#*,刘杉称%%##,就生产代工而言也比较轻松###@*,核心只是布料选择@**#%。对于背背佳是否有用%@@,刘杉表示*@,“有没有用*@%,用了才知道%%@。”
为何“翻红”?“体态焦虑”或是主因
半个月前%%,记者购买了“背背佳”和“矫正带”进行体验@#@@。其中**%#*,背背佳作用力更强但佩戴麻烦*%#@*,且十分闷热;矫正带虽然佩戴方便但束缚力不够@@#。在分别佩戴两款产品后*%#%,记者仍会无意识驼背%%@#,且使用后腋下疼痛感明显#@*#*。对此客服人员回应:是佩戴时间不够*#*##。记者翻阅评价区*%*,有相同感受的人不在少数%#。
成都八一骨科医院医生严致远表示@@%,从作用原理来说@%*%,背背佳是为了保持挺胸收腹@**,但如有驼背还需尽早就医听从医生建议**。孩童使用需观察是否疼痛明显@@@,有部分情况可能导致病情延误@#%%。
为何此类产品会持续爆火?对于长期伏案工作的白领人士和注重身材管理的年轻人来说#*%@,背背佳等产品再次抓住了当代年轻人的“体态焦虑”@##@,因此该产品在电商和直播间热度持续增高%@#%。
据飞瓜数据*%@,2024年1月矫姿带相关商品的销售热度环比上月增长482%@%#,远超母婴品类个人保健@@。从画像来看#**,40岁以下的女性群体为矫姿带相关产品的主要消费人群#%,其中24岁-30岁女性占比41.43%@@#,消费偏好显著@#*@。
原本只是针对青少年人群的背背佳%%*%,如今消费者更多倾向于年轻人和成年人@*#,只要年轻人的“体态焦虑”存在*@#,背背佳等矫姿产品就将伴随争议一直存在@%%@。背背佳是否是“智商税”%%*,或许真的如刘杉所说#%*#,用了才知道%##。
华西都市报-封面新闻 记者 姚瑞鹏 摄影报道