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阴雨天@@，漫步在乡村的小路上*@*，雨水滴答着落在草丛和树叶上*@@，格外悦耳%%*。雨中的千年古镇隆都%*@，静谧祥和*#@@@，别有一番韵味%**。
近日@*@*，南方日报记者深入走访汕头市澄海区隆都镇三条旅游精品路线*%*@，观摩经典景点陈慈黉故居、店市千年古墟、和美花海生态园、十八丛榕、瓦窑遗址群……近年来***#，隆都镇一颗颗散落的“珍珠”被拂去灰尘##*@#，重新串联起来%*@@，高频亮相“火出圈”@@%%*，吸引了无数人的眼球%%%#。
数据是检验人气的直接标准@#，仅2024年春节期间*#@%，隆都镇接待游客就超45万人次%%@*。
值得思考的是*#*%%，作为全省典型镇*%*%%，在逐渐打造和呈现“高颜值”美丽乡村的同时#@%，如何催生美丽经济*#，推动实现“高产值”？隆都亟待走出一条“农文旅商”融合发展的突围新路@@%@。
●文/图：南方日报记者 郑淼鑫
突围之路
深耕“3+1+N” 壮大镇域经济
乡村全面振兴*%#@，产业振兴是关键*%@*#。中央农村工作会议指出%#，精准务实培育乡村产业*@@，完善联农带农机制##**%，实施农民增收促进行动***。推动乡村文旅融合##，是促进乡村全面振兴的有力抓手和有效途径*##@。
而乡村旅游的生命力在于乡土味#@。无论怎样创新乡村旅游发展模式*%*%#，如何设计乡村旅游体验项目##，乡村优秀传统文化都应当是不变的根和魂@*%*。根深方能叶茂%@@%，保持独特的乡土气息*%*，对优质资源加以创造性转化、创新性发展%@@%，让游客获得期望的乡情乡韵乡愁%**#，这是乡村旅游的魅力所在%#%%%，也是隆都正在探索的路径@#*%。
“现在古墟人气不减反增***，商贩都表示生意火爆###，赶集的游客络绎不绝%%#@。”说起隆都的人气%@@@#，隆都的基层干部认为店市古墟是该镇的一张“名片”*%，可谓是引流大户*@@。此前@##@，乘着乡村振兴东风*#@，借力深圳对口帮扶汕头的有利契机#%，隆都镇申报了“隆都千年古墟保育活化”项目##。经保育活化后#**%，这一千年古墟焕然一新##*，重现昔日风采%%#。去年10月**#@，古墟集市再次进行改造提升%@，刚“复活”近一年就迎来“第二春”#*#。
“我们可以卖200多只仓鼠和100多只鹦鹉@@@%。”“200个糯米糍@*%，我20分钟就卖完了**%@%。”“我主要是卖鹅肉丸面和卤串*%*#*，一个上午营业额大概有2500多块钱%%。”……每到墟日#*，隆都店市古墟人声鼎沸*@*。
古墟活化带来的经济效益不仅是在墟市内%@%@#，还激活了周边区域的住宿、餐饮、农家乐等乡村经济%%@*%。记者多次走访发现%#*#，古墟附近的一家酒店每到周六就一房难求@@%#，周边卖条、肠粉等的餐饮店也都生意火爆%%#*。
人居环境提升后#@##，乡村如同一个“美丽的花瓶”%@*%#，容器中的绿水青山如何能变成喂饱村民的“聚宝盆”#**#，这成了隆都镇党委书记魏思超持续思考的问题@*@@*。
事实上%%@，店市古墟的活化只是隆都的一个缩影%@@。随着狮头鹅产业城项目的逐渐推进@*，隆都镇离进一步做强做大狮头鹅产业不远了*#。
经过近两年的长期观察*@*%#，记者发现#%%%，无论是刚开始打造万里碧道“串珠成链”#@%@@，还是后来“3+1+N”格局%@**，隆都的发展思路都精准踩在点上@*。
“2023年###@，我们年初所谋划的‘百千万工程’项目全部落地#*。”魏思超说@##*，必须在抓好面上整体提升的同时#%%%@，找准优势和短板所在%**，把短板变成潜力板#**%@。未来该镇将深耕“3+1+N”发展思路%@，打造特色旅游、发展现代农业、做强集镇商贸*#，推动食品工业园区等一批重点项目落地%@，全面促进各村差异化发展@@%，进一步谋划新的经济增长点*%**#，不断壮大镇域经济##@*@。
补短之路
招引实力团队 丰富消费业态
乡村旅游发展提质升级*#，实质上是一个补短板的过程@%@。
只有直面制约乡村旅游发展的难点、痛点#%@，体现出浓厚的问题意识@%#，才能持续增加乡村旅游的吸引力、竞争力%@#。在乡村旅游从规模化发展进入高质量发展新阶段的背景下**，补短板已经不是简单地加快建设或者扩大规模的问题*@，而是要在准确把握“补什么”“怎么补”的基础上*@#%#，进而推进硬件软件“双提升”*@#@。
走进汕头市澄海区隆都镇前美村@%@%，“岭南第一侨宅”陈慈黉故居、永宁寨和文园小筑等58座独具潮汕华侨特色的历史文化建筑格外引人注目%@@。侨宅内@%，游客熙熙攘攘%**#，穿行在古色古香的建筑群；榕树下#%##，老人们三三两两**@*，围聚在一起纳凉聊家常%%。
前美村成功打造和美花海生态园、颐禾园等“三产融合”发展典型@@%，有效带动周边地摊集市、农家乐集聚*#@，实现良性发展@*###。其中%%%@，和美花海生态园项目自落地运营以来**%*，节假日日均客流量达1.5万人次*%#，为村集体增收60万元@#，吸纳村民就业80人@#%*，成为古村落保育活化的生动样本#@#@*。
每逢周末@@##，在和美花海生态园%*%，大人在帐篷、草棚里围炉煮茶*@，小孩在草地上奔跑追逐、放风筝@%*。草坪外围的“小火车”载着儿童@*@#，沿着铁轨缓缓驶过*@#，留下一路欢声笑语*#*@。
“这些年看到隆都一个个点位在变美@%#，并且串联成线**%，我们很欣喜%%##。”和美花海生态园总经理陈文君说@*，生态园开业以来*@%，受到周边游客欢迎*#*##，月接待游客最高达到20万人次%*@%*。该园区根据不同的时间点种植相应的农产品##%，确保“四季有景@#%%@，四时可玩”@%。
“工作日我们以研学游为主#%@%*，珠三角的学校也常来%*@，最高峰一天接待6个学校**%。”陈文君说@#，常常有学校来隆都研学游%@@，却又得回到市区过夜*##%*。在她看来##，隆都旅游目前最需解决的是住宿问题#@#@#。
硬件设施是乡村旅游发展的基础**%*#。在新农村、美丽乡村建设%#%%，特别是乡村振兴战略深入实施的带动下%*%%，近些年隆都乡村旅游的硬件设施普遍得到了提升*%，但民宿、餐饮、购物等乡村旅游服务配套还需要进一步提升#%**@。
“周末我经常过来隆都%@，这边风景不错#%##*，就是要过夜住宿比较麻烦**%#。”潮州的许女士已经被隆都的乡村游“圈粉”了**，但每次只能当天来回#%@，感觉挺可惜@@*#。像许女士这样的游客还有不少#@#，他们在隆都游玩意犹未�%*%。从植坏貌桓贤乱桓龅阕∷�##。
实际上@%#，这方面的短板也是隆都目前正在努力补齐的重点@*%*。近期%*，该镇召开“百千万工程”工作推进会##*#。会上提出#%%，要用好隆都丰富的“潮侨红”文化底蕴和三江环绕的生态优势%%*%#，进一步丰富文旅消费业态#@@*%，着力培育限上餐饮、住宿企业*@@，招引实力团队投资打造樟籍村珍珠池、前沟村上信源民宿等项目#%*%@，不断做强做大文旅产业和服务业**。
留客之路
探索夜间经济 激发商贸活力
当下的文旅发展%@@%，呈现出明显下沉的趋势%*。无论是西安、杭州这些“网红之都”###%*，还是淄博、哈尔滨这样的“翻红之城”*#%，这两年的网红城市都有一个共同点：始于社交网络#%@，陷于美食美景%%%#，忠于真诚服务%%*%。
文旅下沉对县城和乡村地区来说*#*%*，是机遇也是挑战#%。人手一部智能手机#@@@，随时拍照录视频*%#%，分分钟上传网络分享……这些磅礴汹涌的“流量之海”##*，让一夜爆红不再是遥不可及的梦想%%@，也让顷刻“塌房”成为令人唏嘘的常态%**。
以隆都相对成功的和美花海生态园来说*#@@*，一开园便吸引了本地及周边城市人们的关注@@%。
面对蜂拥而至的游客*%*#*，和美花海也有“幸福的烦恼”***。“景好美、好惬意、超出片”#%*@，生态园的美景在受到无数网友点赞的同时*##，“人一多服务难跟上”“价格稍贵”“停车较难”等声音同样存在#%##。
市民纪女士说#%*，她在短视频平台刷到生态园后%%，便满心期待地带着家人来赏花%@*%*，但停车的小插曲却让她有点扫兴：“车子堵得动也动不了%@**%。”
有的村民也开始不愿意了*#%@*，问村干部：“为什么要搞那么漂亮@#%，吸引大家来我们村塞车、扔垃圾……”
针对不足*@*@，当地投入更多人力指挥交通%%*@，开辟临时停车�#@。睦迕窠约业目盏馗某赏３党@@%@。巴３的选鼻榭鲋鸾ズ米徽攵浴凹鄹衿蟆�*%@，和美花海生态园推出不同的套餐满足各类人群；针对儿童常被天幕绳索绊倒@@#%#，他们增加蒙古包和四脚帐篷供游客选择%@*。
永远都会有“下一个”*%*@@。应该说#%@%，把顾客的反馈放心上、把服务做好**#，是当地和美花海生态园“长红”的秘诀之一@%*@。
从留客上看#%，乡村旅游要让游客留下来@@，莫过于发展夜经济%%，这就需要结合消费需求的多样性@%###。因地制宜开发夜间消费产品和服务%%#，提高过夜率和驻游时长#%@#。那么*@*，如何创新乡村旅游“夜经济”呢？
需要深入挖掘优秀传统文化*@*#%，用特色吸引人、用文化涵养人#%#%。可以从乡村习俗开始@@**，将乡村记忆与当地表演相结合%#%%@，并通过灯光秀、水秀、夜幕电影等多种方式来演绎%**#，以满足游客的精神需求%%，从留下来到想再来%*@@。
当前@%*，隆都正在进一步丰富“千年古墟”业态发展@*@#，利用古墟场地打造一站式旅游集市夜市#%@，并探索培育宠物经济、夜间经济%#*%，激发集镇商贸的发展活力%%%##。
此外##，乡村文旅深度融合%#，离不开社会各界共同参与%@@#，要推动形成多方参与、共创共享的发展格局@@@%。最大限度调动广大人民群众参与乡村文旅融合发展的积极性、主动性##@@@，人民群众是推动乡村文旅融合发展的主体*%@，是实现乡村振兴的力量源泉*#%##。引导群众参与文旅产品和项目设计开发、旅游服务、营销管理等@%，充分激发群众的内生发展动力%%@#@，发挥其主动性与创造力@#，确保乡村文旅发展红利惠及村民#%@%#。
■比学赶超
陈慈黉故居
如何打造成汕头“陈家祠”？
刚过去的“五一”假期*%%%*，在来汕“出行大军”的旅游攻略里%*%，除了小公园、非遗、美食之外@#@%，还有一个景点陈慈黉故居@#*，也常常被列为“必去打卡点”#*@。
然而@#，打开旅游软件和社交平台#%%*，逛完故居就“拔草”的评论和帖子同样也有*%@*。有网友感慨*%，逛完陈慈黉故居记住的只有特色建筑#%%#*，每一个房间都似曾相识*#@#，除了拍照外很难留下其他记忆点*#。对比于广州陈家祠#@，那众多的馆藏以及各类珍贵文物%@**#，陈慈黉故居显得有点“空”%@%。
当下%%@，名人故居在城市更新的时代路径中%%##@，成为传承文化和彰显人文肌理的重要载体%%#%#。名人故居如何“活”起来#%**%，助力文化强市和旅游强市建设？是值得思考的问题##**。
如何让游客乘兴而来尽兴而归？
陈慈黉故居位广东澄海隆都镇前美村*#，是由旅外侨胞陈慈黉家族兴建而成@*%*#。其共有厅房506间%@#%，布局呈典型的“驷马拖车”式%#@。整体建筑风格中西合璧*@#，既沿用中式建筑的东西厢房布局%%#@%，又在其基础上加入了西方二层小洋楼的建筑风格与艺术点缀@*%。
走进陈慈黉故居%#%，亭台楼阁%@，通廊天桥@@#@，萦回曲折%%*。尽管已过了百年时间%%**#，故居中瓷砖仍旧色彩艳丽、平滑整齐@@，经瓷砖装饰的院墙和地板光亮如新%##。
然而%@@，许女士和孩子在兜兜转转几个房间*@*，惊叹于建筑之美后%#%#，孩子却吵着要走*#%**，说“没什么可逛的了”@##，于是又赶往下一个景点%%#%%。
参观、体验内容不够丰富#*##%，这正是名人故居旅游的“通病”%@@%。
陈家祠从旅游热度看@%，已经是广州旅游的一张名片了%%%。每次路过**，都可以见到排队等候进场的人流@**%。陈家祠空间有限**，只能分批放闸%@*%#。
与陈慈黉故居不同的是@@%#，陈家祠也是广东民间工艺博物馆所在地@*##，为国家一级博物馆%@@#，馆藏各类珍贵文物与现代工艺精品共计2万多件**，其中国家级珍贵文物近3000件*#*@*。
除长期设有“广东传统雕刻艺术”“广东象牙雕刻艺术”“广东刺绣”“百年陈氏书院”“旧广州家居”等展览外*#@@*，还不定期展出石湾艺术陶、彩瓷、潮州金漆木雕、广绣、蚀花玻璃等广东民间工艺品馆藏%@。
同样是建筑##%%，陈家祠的里子更充实#**。
事实上*%@%*，陈慈黉故居也一直在探索如何更加充实@@@。近些年每逢节假日@%@，陈慈黉故居就结合传统文化举办大型演出%*%。比如刚过去的“五一”小长假*%，陈慈黉故居中12场英歌舞表演与200多台古筝同台奏响、轮番上演@%，为节日增添光彩%#**#。
去年中秋节*#@%*，由广州市文化广电旅游局、广州市荔湾区人民政府主办#@**，广东民间工艺博物馆承办的“古祠留芳陈家祠光影秀”在陈家祠前启动@*，这座历史悠久的建筑正式进入了全新的光影时代*@。网友们感叹：“百年陈家祠##@%，活了！”
陈慈黉故居是否也可以借鉴“陈家祠光影秀”%#*，成为当地探索夜经济留人的一大助力？
“岭南第一侨宅”怎样才能名副其实？
当我们走进陈慈黉故居的时候#*@#，到底期待收获些什么？
踏进故居%###，以点见面%%@*，能感受到当地的风土人情和特色文化%#*。比如%%*@，走进老舍故居%#，扑面而来的是老北京独有的“胡同记忆”；来到湘西沈从文故居*@**%，身着苗族服饰的少女、背着背篓的阿婆、沱江边的吊脚楼*%，处处皆是充满浓郁湘西味的少数民族风情@**@。
陈慈黉故居的魅力便是来自于历史#*，来自于那一段“红头船”的历史%##%@。那段深藏着的历史兴衰@@@#@，足以吸引一批又一批、一代又一代的旅游观光者驻足沉思%@，搜寻它们每一个历史时期的奇特魅力#%%#。
陈慈黉故居是走近传奇人生、读懂世间境遇的空间载体*%#%。人的“故”事、“居”的气息#%*，“故居”二字的意义或许就在于此@#*。探访故居@%#%，往往能让人“坐上时光机”@#@@@，一秒代入其中、穿越过去*###，沉浸于那个特定的时代背景、生活场景*@#，在岁月痕迹中寻味人物、读懂人物**#。
可惜的是@**#，目前陈慈黉故居中#@，关于那段“红头船”的历史介绍和展示并不多见##@*#。其中*@#，侨批文化展区的范围不大%%*%*，虽说设置了图文、实物、音像等方式%*，但对游客的吸引力比较有限#@##。
如何让故居“有面”更“有里”？记者认为%@%##，陈慈黉故居的特色是建筑@@*，但真正要激活还得靠文化#@*##。于陈慈黉故居而言%*@，侨文化、潮汕文化内涵才能让这座“岭南第一侨宅”更加名副其实#%**。
令人欣喜的是##@**，在汕头各级政府的推动下@@**，去年陈慈黉后人发起总投资约28亿元的“风起潮庐”项目%@##*，规划“侨居、侨情、侨归”三大板块@#*，将结合文旅、教育、康养等产业@*@，修缮改造提升陈慈黉故居%%%*，打造全国侨文化示范基地@@。该项目包括建设广东黉利侨文化博览馆、全球华侨文化交流基地%####，打造全国研学旅行营地等@@###。
需要留意的是##%#*，要避免孤芳自赏的状态*%%*%，打破以简单的陈列展示为主*%@%，让故居“开口说话”@@%，用完整的故事链和丰富的线索讲好名人故事****@。通过更多具有互动性、体验性的方式*@*#，与当下现实生活产生新的连接*##，真正让故居支撑起名人之精神@##。
就像张爱玲出生的上海老洋房@%%%%，在经历多次还原修缮后**%，现在已经作为社区文化活动中心免费开放@%%*@。市民和游客们可以走进她的书房、阳台*@%#，来一场穿越时空的对话*#，感受她的爱恨情仇及其家族的悲欢离合*#*。