1天涌入上万个“朝鲜族公主” 年轻人为何喜欢去延吉？

　　五一期间接待国内外游客约72.4万人次

　　开栏语

　　城里人#@%，为何涌向县城？

　　在过去的“五一”假期*##%，县城成了最大赢家@@@*。

　　据相关旅游平台的数据显示%%%*，“五一”期间*#*##，小县城游增速“跑赢”大都市###@@。某旅游平台推出的“五一”旅游趋势洞察报告显示@@%#，四线及以下城市旅游、县域市场酒店、景区门票预订订单分别同比增长140%、68%、151%@#@#，均跑赢全国大盘#@#。

　　县域旅游的崛起@@*，并不只是县城多么特殊@#*，县城也在经历和城市的一体化**##。比如随着高速、高铁的完善%@%#，许多县城被纳入了城市周边“几小时内可达”的半径之内**。同时县城也在精神上和城市同构#*，就像“村咖”成了不少县城的火爆单品咖啡%%@*，一个城市生活的标记物也成了县城的标配*#%，这意味着县城开始摆脱乡土标签%@#，和城市“平等”地并立了%%*。

　　从这个角度说*#*@@，关注县域旅游也有着观察经济格局的意义@*@*。在城市化的大背景下**@*@，一种显得另类的经济动向@%##*，背后也会关联着更深远的议题@%。这可能是地域均衡*%@%，也可能是藏富于民；也可能是互联网赋能**@，可能是生态价值挖掘%@@。相信每一个独特的县城背后@%#，都有一个自己的故事%@，都藏着拓宽发展路径的启示%@*@。

　　这也是我们推出这组策划的意义%#*#。刚刚过去的这个“五一”假期*%%%#，成都商报-红星新闻10路记者在10个热门旅游小城里穿梭@%*#，采访这里的游客、旅游行业的从业者以及管理部门*%#@，去深度透视这一波“文旅下沉”新趋势#@%，从中挖掘消费变迁的深层逻辑#%#%@，用新闻的方式为县城立传*%*，也为擘画发展蓝图提供参考*%@。

　　“姐##，您是穿红色衣服的公主吗？”5月2日中午##*%*，中国朝鲜族民俗园里(以下简称“民俗园”)%%%*，旅拍摄影师刘鑫刚结束1个小时的拍摄%#，又马不停蹄赶往民俗园门口%**@#，准备迎接今天拍摄的第六位“朝鲜族公主”**。

　　今年五一期间%%#*@，仅9.4公顷的民俗园#%，最多时一天接待了3万余人次游客*@%。女性游客是这里的忠实簇拥者%%#*%，她们来此只有一个目的变装“朝鲜族公主”#*。

　　吉林省东部的这座边境小城延吉%%#，是全国最大的朝鲜族聚集地延边的首府城市%@@#@。近年来因其民族装扮旅拍盛行而崭露头角*#*%，成为一座备受瞩目的网红旅游城市*@#%@，上榜“2023年全国县域旅游综合实力百强县”%%。

　　延吉无疑是一匹“黑马”@@。2024年五一期间其旅游业再创新高*%%@，接待国内外游客约72.4万人次%#%##，同比增长5.1%；实现旅游收入约15.1亿元%@。不过在旅游市场竞争日益激烈的情况下@%@*，作为旅拍的后起之城@@，如何支撑起旅游业健康长久的发展@%*%@，与其他网红地区进行差异化竞争#%*@，也是当地正在积极思考的问题%@。

　　打造“朝鲜族公主”IP 旅拍店暴增数百家

　　民俗园原是延吉南部城郊帽儿山下的一个荒山沟@%@。14年前@#*，延边州决定把发展旅游产业作为推动地区经济的支柱产业##@*。然而*#，作为州府所在地的延吉市*@##，尽管有其独特的朝鲜族风味美食#*%*，却在旅游资源的开发和利用上一直面临挑战@@@%*，缺乏具有吸引力的旅游景点成为制约其旅游产业发展的瓶颈#%%@。

　　当地政府决策者把目光放在了这片城郊的荒山沟上@%。

　　2012年@##**，为迎接延边州庆60周年而建造了这座朝鲜族民俗园%#%#，2022年延吉市委市政府对中国朝鲜族民俗园进行升级改造**，现如今整个园区占地面积9.4公顷%@*#，总投资2.4亿元%#%，建筑面积6145平方米%*@，汇集了民族文化演艺、非遗文化体验、民俗庆典活动等众多业态@#%。

　　起初@*%@，也有来民俗园拍照的游客@##%#，数量并不多#**##。中国朝鲜族民俗园运营总监朱保坤回忆*@%*%，人们用手机拍摄%#*，也没有换装%*@%，游客基本来自周边%@。

　　直到2023年春节@@*，随着外地旅拍团队来此开辟新市�%#**@。�朝鲜族服饰写真照不断曝��#@，民俗园开始在网络走红*@*，大批客流量突降@%**，“那是我第一次见到民俗园这么火爆”#%**。

　　如何趁势接住这泼天的富贵？朱保坤为此思考良久%*%*@。经运营公司内部研讨发现@#，作为全国最大的朝鲜族聚集地*%，具有独特魅力的朝鲜族服饰##@%*，有望成为市场上的网红爆款产品*@%*%。于是他们邀请了一些重量级网红前来拍摄#%，打造“朝鲜族公主”IP%*，后期又引进了约五十家西双版纳的旅拍团队%@。

　　朱保坤介绍*@%#*，本地旅拍店迅速靠拢##*%，研究妆容和摄影风格@**。同时越来越多的游客受到网红效应的影响%%*，开始自发地晒照并分享到社交媒体上%#，形成一个庞大的宣传矩阵@@。朱保坤回忆%%##，2022年8月%%%@，民俗园门口只有两三家旅拍店%*，到2022年年末*#@@@，短短4个月便增加至四五十家@%*，现如今民俗园附近的旅拍店已有七八百家之多*%##*。一名旅拍店的老板表示@@#*，妆造师与摄影师收入越来越可观@@@*，旺季时可翻三倍%@。

　　咖啡文化盛行

　　超八成为青年游客

　　官方数据显示*%*@*，2024年五一期间@%#*，延吉市接待国内外游客约72.4万人次%#%，同比增长5.1%；实现旅游收入约15.1亿元#@，同比增长2.7%%#@。旅游市场调研结果显示#%@%，延吉市年轻游客为主的特征日趋突出*@@@。从到访游客的年龄结构来看#%%，1929岁的游客占比为38.57%@*%#*，30-39岁游客的占比为42.6%%@***，超八成的游客为40岁以下的青年游客###。

　　如今的年轻人为何喜欢去延吉？除了旅拍将游客吸引而至@*#%，还有“咖啡慢生活”文化在当地逐渐盛行%##*#。打开社交平台*%@*#，除了“朝鲜族公主”的写真照%#，网友晒得最多的照片@@，是端着印有“延吉”logo的咖啡杯在网红墙前合照%@。

　　“后浪”咖啡店老板张胜发现#%，这也许是年轻人来了之后@#，还愿意在延吉走街串巷享受当地生活的原因%#。为了迎接这次五一的客流***#@，张胜准备了400公斤的咖啡豆%*#@，按照去年的销量%@*@，每天至少能卖出2000杯#%。

　　记者了解到%@#，延吉的咖啡馆已由2023年年初的300余家增至目前的1000余家@*#，延吉成为名副其实的“县咖之王”@*%#%，部分网红咖啡馆也成了推动旅游转型的主力军@@#@%。面对如今的市场竞争#@，张胜如今的利润率会降低一些%*，前阵子他刚从上海进修回来%@，希望学到更多咖啡知识**@%#。

　　另外@@%，临行前选购朝鲜族特色小吃的西市�##。�也成为了年轻人的网红打卡地@*#，甚至被挖掘出了两位“野生代言人”布包奶奶和卖鱼干的李叔*%*。

　　5月6日下午%@#，特意错峰出行赶到西市场的王女士*%@，没能买到心心念念的布包**%@#。“我准备在延吉住一晚*@，明天8点就来排队%***@。”王女士告诉记者%@%，她在社交平台被网友种草了布袋子##@，听别人介绍是朝鲜族人民平时买菜背出去的@@%，10多块钱一个%@*%#，防水耐脏*#@#，“当地人的东西我就觉得新奇**@#，也不贵#@%，来都来了就想买一个*%#，老奶奶做生意也不容易@@。”

　　思考

　　如何从“网红”走向“长红”？

　　延吉无疑是一匹“黑马”%%@@。

　　延吉市文化广播电视和旅游局向记者提供的数据显示%*#，2023年全年*@，延吉市接待旅游人数877.9万人次##，同比增长37%；旅游综合收入140.4亿元@%#*，同比增长81%#@@。

　　去年%%@*，延吉市以第4名的成绩上榜全国热门小众目的地TOP10以及“2023年全国县域旅游综合实力百强县”@%%*，不但是吉林省唯一上榜的县市##%#，还成功入选国家文化产业和旅游产业融合发展示范区建设单位%%##。2023年6月#@，延吉还出台“青年延吉”城市发展实施方案@%**，推出一系列住宿、餐饮、门票、公交等优惠活动%%@@，吸引众多年轻人集聚延吉*%。

　　不过在旅拍兴起的城市里*@%%，“工业化”的流水线拍摄一直被人诟病#*@%。作为旅拍城市的后起之秀%%@*，如何能在激烈的竞争中支撑旅游业健康长久发展？

　　中国朝鲜族民俗园运营总监朱保坤坦言@*，延吉当地的旅拍市场已接近饱和#@*#*，特别在十一、五一这样的假期@%%%，如果进入旅游淡季@#@@#，可能还剩下百分之五六十的订单量%%。朱保坤表示*#@@，朝鲜族服饰与民俗文化始终是当地的特色**#*#，他们会将特色贯彻到底##，“每隔一段时间就会进行妆造升级@*#，比如冬天的朝鲜族服饰配上披风*#%#，我们也将随着市场发展不断融合创新***@。”

　　延吉市文广旅局副局长崔光胜向记者表示@@，与其说差异化竞争不如说是差异化的带动和互补@@@。今年清明节文旅市场调查结果显示@#%%，有73.5%的游客有计划或已经访问了州内的其他县市@@，从细分城市来看%@*#，选择访问(或已经访问)图们市的游客占比最高###%#，次为珲春市@%，再次为敦化市和龙井市@*%%。崔光胜认为%%##，延吉市对州内其他县市的旅游发展均起到了一定的带动作用**，进一步夯实了延吉市在延边州旅游整体发展中的核心地位@%。

　　“延边州共有八个县市@%*，我们牢固树立和强化全州‘上下一盘棋’思想%*@%，结合本地文旅资源优势@*#%%，推出不同特色线路以满足不同游客需求#%*。我们希望看到的不是激烈的市场竞争和内卷#*##%，而是以‘鲇鱼效应’激发全州乃至全省发挥比较优势*#**，进行产业联动和跨地互动#**，促成全域‘网红’态势*%%%，拒绝昙花一现%**#，持续放大延吉旅游热度的溢出效应%#@#，为‘长红’打下坚实基础@%*。”崔光胜说@@。

　　成都商报-红星新闻记者 罗丹妮

　　来源：成都商报