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东西问|中外专家:“发现彼此”,促中法文明互鉴
中新社上海5月21日电 题:东方茶何以会世界友?拥抱年轻人成新命题
作者 范宇斌
中国是茶的故乡%@##,从“柴米油盐酱醋茶”到“琴棋书画诗酒茶”@@**#,茶深深融入中国人的生活@@*#。从古代丝绸之路、茶马古道、茶船古道到“一带一路”#*,茶穿越历史、跨越国界@#%*,成为风靡全球的流行饮品***。
5月21日是国际茶日%*%,在上海举行的“2024年国际茶日现代东方茶创新论坛”上@@@#,业界人士抛问:“中国茶文化传承千年%@,纵横万里%@#,为何没有诞生出世界级中国茶品牌?”
随着当今消费者饮茶方式的变迁**,茶产业如何拥抱年轻人##*@,成为新的时代命题*@。
“我们遇到一个非常大的挑战:目前年轻人不太喝茶@*@**。如果年轻人不喝茶*%@,茶就不会有未来*%@。”业界人士告诉记者**,“影响茶年轻化、大众化的核心原因是传统饮茶法门槛较高*#%,需要懂茶%#%**,会选茶、泡茶、品茶%**,也对时间和场所有要求@#%@@,这在无形中让大量年轻人觉得困扰##%%。”
作为世界上最大的两类饮品%@,曾经的咖啡也和茶一样#%,面临难以普适化的问题%*。传统咖啡制备甚至比茶更麻烦@#*,需要研磨和煮%**@。伴随现代工业发展##%@#,手冲咖啡、萃取咖啡技术逐渐普及@%@%#,咖啡完成了标准化和产业化*#*%。如今**@#,全球每日咖啡消费量超30亿杯#*。
因工业化起步晚、统一标准困难等因素##,中国虽是全球茶产品及产业源头@#*,却长年缺席茶品牌的世界舞台%#%%@。
霸王茶姬创始人张俊杰在分享中谈到%*,“想要东方茶全球化#%,前提是实现年轻化和现代化%%**。”
从古代的煮、煎、点、泡%*,到现代的萃取技艺%*@,审视茶的发展脉络#**%,每一步都见证了人们对茶的热爱和创新%%*%#。咖啡的全球化之路值得借鉴@@。如今@@#@,新茶饮成为东方茶不可或缺的一部分@*。
“让茶回归于茶@##*。”张俊杰说##**#,他17岁时进入新茶饮行业*%,后来在马来西亚看到茶把世界各地的人链接在一起#%,萌生打造新茶饮品牌的想法###。霸王茶姬历经6年发展*##@@,全球门店数超4500家#***,其中海外门店数突破100家**#@@。
“新茶饮让更多年轻人开始喝茶*@#,并快速走出国门*#@@。”中国茶叶流通协会会长王庆表示*@%@@,2023年中国新茶饮门店突破50万家*%#@%,新茶饮销售额达到原叶茶的一半@@@。
王庆认为**,东方茶的国际化*@,应迈向品牌化发展道路@%,多赛道发力##%%@,“新茶饮将是东方茶可持续发展的重要赛道之一”%*。
“全球化迅猛发展为东方茶提供了现代的数字丝绸之路%%@%*。无论是跨境电商*%#,还是茶饮出海%#@,都打破了地域限制**@%,让茶更便捷地触达全球消费者*%@%#,为我们带来了更广阔的市场和更丰富的资源@%*@。”商务部原副部长蒋耀平表示@*,以此为契机**@%%,可将东方茶的特色和文化传递到世界的每一个角落#%,也可引进国际上的优质茶叶和先进技术%*,实现真正的全球茶文化交流与共享#%###。
蒋耀平说%#,面对全球市场的激烈竞争和消费者需求的多样化#@#,不仅需要不断提升东方茶的品质和创新能力@@###,也需要积极探索茶文化与现代生活的结合点@*%*,研发出更多符合现代人需求的茶饮产品#*%,让更多人能够体验到茶的美好与健康@@%*。
中国茶叶博物馆馆长包静表示*#@#,随着“文博热”不断升温#*,中国茶叶博物馆致力于让更多年轻人走进博物馆%#%@@,触摸到茶文化%%#,闻得到茶香@#,喝得到茶汤%%*#,并通过全球巡展、与茶互动等#*#,推动茶文化国际传播%%#。
茶###@,既是全球同享的健康饮品%#,也是承载历史和文化的“中国名片”*@*#。2022年%#,“中国传统制茶技艺及其相关习俗”正式列入联合国教科文组织人类非物质文化遗产代表作名录#@@。
“一杯茶@%,如今已超越国界**@,成为全球文化交流与互鉴的美好使者@@@*。”蒋耀平说#@。(完)