范荣

　　“五一”假期#*，电影市场迎来观影小高潮%##@。一片火热中%@@，也有电影表现不尽如人意@*，甚至临时宣布撤档%#@，被不少网友吐槽%*#@@。

　　电影撤档并不新鲜@%*@*，简单说就是以时间换空间**%%%。对于一部影片来说%@*@#，口碑发酵的时间窗口就那么几天@%%%。为了寻求更好的宣发效果@#%%，很多电影都会选择变更上映日期#@，以获取更大关注**#@%。这两年###，也有一些大片通过延期上映斩获不俗票房@*@*%。不过*@，相较于过去的“未映先撤”*##*，近年来越来越多影片是在上映后宣布撤档%#。比如今年春节档##@，先后有四部片子经过厮杀临时退出*#，也引发舆论集体追问：“打不过就跑”*#*#*，管用吗？说撤档就撤档%%##，合理吗？

　　从行业规则看%#，影片上映属于市场行为*#@%@，上映后撤档也由片方拍板@%。即便因爽约出现纠纷****%，也视发行方等合同约定情况而定#%@。在商言商无可厚非%*，但这并不意味着相关方就能任性而为@@@，甚至将撤档当成逆转票房的“灵药”@@#*。且不说于观众而言%#@#，临时跑路多少有点“耍赖皮”的意味%#%，无形之中也会降低大家的期待值与信任感%%%%%。日后重映也更像是炒冷饭%@%%@，大家很容易审美疲劳%@%#。更重要的是#*@，改变档期或许可以暂避竞争锋芒%%*，可对于自身品质不过硬者*%@，时间也很难换来空间*@@%#。纵观这些年临时跑路的电影%@，除了极少数“以退为进”##，大多都难逃“归来仍被碾压”的命运@%@。更何况“无理由退货”的多了#%，良性竞争的电影生态也会受影响@***#。

　　“打铁还需自身硬”@#@。固然@@，一部电影的成功@**%，离不开档期选择、宣发营销等因素#%，但决定胜负的核心要素还是作品本身@%*@。如今%#**，伴随电影产业的发展#%，观众已不是影视领域的“外行”@#%*#，或深或浅*#，都对影视作品有自己的理解与判断###%。单纯的“炫技”、炒话题和堆砌明星%#%@，很难再吸引眼球*#@。想要打动人心、撬动口碑#@*%，需要拼创作、拼诚意#%%@，在内容品质上下功夫@%@。今年以来#@@*，诸如《第二十条》《飞驰人生2》等叫好又叫座的片子%**，无不是以丰满的人物形象与鲜活的故事情节%@%*，引发大家情感上的共鸣#%@。

　　观众是识货的%@%**，好作品是有市场的*%*。对于中国电影来说%##，除了不断规范产业生态与档期秩序@@*%，为优质影片搭建舞台、拓展空间%@%#，更需要创作者们拿出真心匠心*#%#，打造更多精品力作@*%#%。（北京日报）