千年古镇如何让颜值变产值？
2024-05-16 15:59:06
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阴雨天*%*%#，漫步在乡村的小路上%*##*，雨水滴答着落在草丛和树叶上%#@%，格外悦耳@*。雨中的千年古镇隆都%*@@%，静谧祥和@*%*#，别有一番韵味*%。
近日@@，南方日报记者深入走访汕头市澄海区隆都镇三条旅游精品路线**@，观摩经典景点陈慈黉故居、店市千年古墟、和美花海生态园、十八丛榕、瓦窑遗址群……近年来#*#%@，隆都镇一颗颗散落的“珍珠”被拂去灰尘%#@@#，重新串联起来%#*，高频亮相“火出圈”%*%#@，吸引了无数人的眼球*%#。
数据是检验人气的直接标准**#*，仅2024年春节期间*#%，隆都镇接待游客就超45万人次*#%@。
值得思考的是@@*%，作为全省典型镇*#，在逐渐打造和呈现“高颜值”美丽乡村的同时@#@%%，如何催生美丽经济@@#@，推动实现“高产值”？隆都亟待走出一条“农文旅商”融合发展的突围新路*%。
●文/图：南方日报记者 郑淼鑫
突围之路
深耕“3+1+N” 壮大镇域经济
乡村全面振兴*%#%%，产业振兴是关键*%%@%。中央农村工作会议指出#*#*#，精准务实培育乡村产业@#@，完善联农带农机制##*，实施农民增收促进行动##。推动乡村文旅融合*%@#*，是促进乡村全面振兴的有力抓手和有效途径@*。
而乡村旅游的生命力在于乡土味**@#@。无论怎样创新乡村旅游发展模式*%*##，如何设计乡村旅游体验项目*%@%@，乡村优秀传统文化都应当是不变的根和魂%*###。根深方能叶茂%@，保持独特的乡土气息**，对优质资源加以创造性转化、创新性发展#%，让游客获得期望的乡情乡韵乡愁@#%%@，这是乡村旅游的魅力所在*@%，也是隆都正在探索的路径%@#。
“现在古墟人气不减反增@*#%*，商贩都表示生意火爆@@%*，赶集的游客络绎不绝%#@%。”说起隆都的人气%%##%，隆都的基层干部认为店市古墟是该镇的一张“名片”*%#%#，可谓是引流大户*#%@。此前@*，乘着乡村振兴东风#@*@@，借力深圳对口帮扶汕头的有利契机**@，隆都镇申报了“隆都千年古墟保育活化”项目%@#*#。经保育活化后@%，这一千年古墟焕然一新@#%*，重现昔日风采*#。去年10月%@*，古墟集市再次进行改造提升%@%#@，刚“复活”近一年就迎来“第二春”#%。
“我们可以卖200多只仓鼠和100多只鹦鹉##。”“200个糯米糍%#%#%，我20分钟就卖完了#@。”“我主要是卖鹅肉丸面和卤串%%#%*，一个上午营业额大概有2500多块钱*#。”……每到墟日%##@，隆都店市古墟人声鼎沸@*@*#。
古墟活化带来的经济效益不仅是在墟市内@****，还激活了周边区域的住宿、餐饮、农家乐等乡村经济#*%。记者多次走访发现@#@*@，古墟附近的一家酒店每到周六就一房难求*%，周边卖条、肠粉等的餐饮店也都生意火爆%*@。
人居环境提升后*#%，乡村如同一个“美丽的花瓶”@%%##，容器中的绿水青山如何能变成喂饱村民的“聚宝盆”%%@*，这成了隆都镇党委书记魏思超持续思考的问题%*%#。
事实上@#*#，店市古墟的活化只是隆都的一个缩影#%。随着狮头鹅产业城项目的逐渐推进%#%，隆都镇离进一步做强做大狮头鹅产业不远了*@##@。
经过近两年的长期观察**%%%，记者发现%%，无论是刚开始打造万里碧道“串珠成链”*#%，还是后来“3+1+N”格局*@%%@，隆都的发展思路都精准踩在点上%%@@。
“2023年##，我们年初所谋划的‘百千万工程’项目全部落地%#。”魏思超说#@@，必须在抓好面上整体提升的同时***#，找准优势和短板所在*%#，把短板变成潜力板@#@。未来该镇将深耕“3+1+N”发展思路*@#@*，打造特色旅游、发展现代农业、做强集镇商贸#*%，推动食品工业园区等一批重点项目落地%@，全面促进各村差异化发展%@，进一步谋划新的经济增长点*#，不断壮大镇域经济#%*#。
补短之路
招引实力团队 丰富消费业态
乡村旅游发展提质升级%%@%@，实质上是一个补短板的过程###。
只有直面制约乡村旅游发展的难点、痛点@*@@*，体现出浓厚的问题意识@*%@%，才能持续增加乡村旅游的吸引力、竞争力#@#@。在乡村旅游从规模化发展进入高质量发展新阶段的背景下%##，补短板已经不是简单地加快建设或者扩大规模的问题%##，而是要在准确把握“补什么”“怎么补”的基础上*@%，进而推进硬件软件“双提升”##%%*。
走进汕头市澄海区隆都镇前美村**%%，“岭南第一侨宅”陈慈黉故居、永宁寨和文园小筑等58座独具潮汕华侨特色的历史文化建筑格外引人注目#@@%@。侨宅内@#@#%，游客熙熙攘攘#%，穿行在古色古香的建筑群；榕树下**##，老人们三三两两%#@@，围聚在一起纳凉聊家常@@%#@。
前美村成功打造和美花海生态园、颐禾园等“三产融合”发展典型%%，有效带动周边地摊集市、农家乐集聚*#%@，实现良性发展@@%#。其中%%*%*，和美花海生态园项目自落地运营以来%%%%@，节假日日均客流量达1.5万人次#%*，为村集体增收60万元%####，吸纳村民就业80人%*@，成为古村落保育活化的生动样本*%@%@。
每逢周末@**#，在和美花海生态园**%@，大人在帐篷、草棚里围炉煮茶#@，小孩在草地上奔跑追逐、放风筝@%。草坪外围的“小火车”载着儿童@**@，沿着铁轨缓缓驶过%@%#，留下一路欢声笑语@#。
“这些年看到隆都一个个点位在变美###*，并且串联成线#%@##，我们很欣喜@@@@。”和美花海生态园总经理陈文君说@##*，生态园开业以来#@#%%，受到周边游客欢迎%%，月接待游客最高达到20万人次*%#@。该园区根据不同的时间点种植相应的农产品*%，确保“四季有景%@%%，四时可玩”*%%@。
“工作日我们以研学游为主*##%*，珠三角的学校也常来%*，最高峰一天接待6个学校@*%。”陈文君说*#，常常有学校来隆都研学游@#，却又得回到市区过夜@@#。在她看来@@#*，隆都旅游目前最需解决的是住宿问题@#。
硬件设施是乡村旅游发展的基础##*。在新农村、美丽乡村建设#*@@，特别是乡村振兴战略深入实施的带动下%*#*，近些年隆都乡村旅游的硬件设施普遍得到了提升*%%，但民宿、餐饮、购物等乡村旅游服务配套还需要进一步提升*@%。
“周末我经常过来隆都*#@*，这边风景不错@*%，就是要过夜住宿比较麻烦**。”潮州的许女士已经被隆都的乡村游“圈粉”了@#*@，但每次只能当天来回*#@*%，感觉挺可惜@@%%。像许女士这样的游客还有不少#@@%，他们在隆都游玩意犹未継%%@。从植坏貌桓贤乱桓龅阕∷�#@#%#。
实际上*@#，这方面的短板也是隆都目前正在努力补齐的重点%%*@@。近期**%*@，该镇召开“百千万工程”工作推进会@@@。会上提出***，要用好隆都丰富的“潮侨红”文化底蕴和三江环绕的生态优势#*@*，进一步丰富文旅消费业态*@***，着力培育限上餐饮、住宿企业*@%@@，招引实力团队投资打造樟籍村珍珠池、前沟村上信源民宿等项目%%#，不断做强做大文旅产业和服务业%@。
留客之路
探索夜间经济 激发商贸活力
当下的文旅发展@#@#，呈现出明显下沉的趋势##%#。无论是西安、杭州这些“网红之都”**，还是淄博、哈尔滨这样的“翻红之城”%@，这两年的网红城市都有一个共同点：始于社交网络%%%，陷于美食美景%@#@#，忠于真诚服务#@%#*。
文旅下沉对县城和乡村地区来说*%，是机遇也是挑战##%。人手一部智能手机@@，随时拍照录视频@*#，分分钟上传网络分享……这些磅礴汹涌的“流量之海”*#%%，让一夜爆红不再是遥不可及的梦想*%，也让顷刻“塌房”成为令人唏嘘的常态#%%。
以隆都相对成功的和美花海生态园来说@%*%，一开园便吸引了本地及周边城市人们的关注%@@#%。
面对蜂拥而至的游客@@@#，和美花海也有“幸福的烦恼”@#@*。“景好美、好惬意、超出片”*%%%，生态园的美景在受到无数网友点赞的同时%#，“人一多服务难跟上”“价格稍贵”“停车较难”等声音同样存在@%*。
市民纪女士说#@@##，她在短视频平台刷到生态园后#%@，便满心期待地带着家人来赏花@*@，但停车的小插曲却让她有点扫兴：“车子堵得动也动不了*##*。”
有的村民也开始不愿意了##*@*，问村干部：“为什么要搞那么漂亮%*#%@，吸引大家来我们村塞车、扔垃圾……”
针对不足#%，当地投入更多人力指挥交通@#%，开辟临时停车�*#*@%。睦迕窠约业目盏馗某赏３党*@@%。巴３的选鼻榭鲋鸾ズ米徽攵浴凹鄹衿蟆盄%@，和美花海生态园推出不同的套餐满足各类人群；针对儿童常被天幕绳索绊倒@#@#*，他们增加蒙古包和四脚帐篷供游客选择##%。
永远都会有“下一个”@@*#。应该说@#%@，把顾客的反馈放心上、把服务做好%#@，是当地和美花海生态园“长红”的秘诀之一%##@。
从留客上看%*，乡村旅游要让游客留下来#%*，莫过于发展夜经济*#，这就需要结合消费需求的多样性#@*。因地制宜开发夜间消费产品和服务#%，提高过夜率和驻游时长@%@@。那么%#@，如何创新乡村旅游“夜经济”呢？
需要深入挖掘优秀传统文化%%#，用特色吸引人、用文化涵养人@*@。可以从乡村习俗开始*@，将乡村记忆与当地表演相结合@*#，并通过灯光秀、水秀、夜幕电影等多种方式来演绎#@@，以满足游客的精神需求*@*#，从留下来到想再来@#*%*。
当前@%#，隆都正在进一步丰富“千年古墟”业态发展##%，利用古墟场地打造一站式旅游集市夜市#@*@@，并探索培育宠物经济、夜间经济#@%，激发集镇商贸的发展活力%##%%。
此外#%%#，乡村文旅深度融合*#*#，离不开社会各界共同参与%%*#*，要推动形成多方参与、共创共享的发展格局%##。最大限度调动广大人民群众参与乡村文旅融合发展的积极性、主动性###，人民群众是推动乡村文旅融合发展的主体#%**，是实现乡村振兴的力量源泉@#@@。引导群众参与文旅产品和项目设计开发、旅游服务、营销管理等@%，充分激发群众的内生发展动力#%*#，发挥其主动性与创造力#%@@，确保乡村文旅发展红利惠及村民#*。
■比学赶超
陈慈黉故居
如何打造成汕头“陈家祠”？
刚过去的“五一”假期%@，在来汕“出行大军”的旅游攻略里*%%*，除了小公园、非遗、美食之外%##@#，还有一个景点陈慈黉故居**#*#，也常常被列为“必去打卡点”#*@%@。
然而#@@@，打开旅游软件和社交平台#*@@%，逛完故居就“拔草”的评论和帖子同样也有@@*%。有网友感慨@%#*，逛完陈慈黉故居记住的只有特色建筑*@##，每一个房间都似曾相识@*，除了拍照外很难留下其他记忆点***%。对比于广州陈家祠@%，那众多的馆藏以及各类珍贵文物#*@*@，陈慈黉故居显得有点“空”#@。
当下*@%*，名人故居在城市更新的时代路径中*##，成为传承文化和彰显人文肌理的重要载体@@@。名人故居如何“活”起来*%***，助力文化强市和旅游强市建设？是值得思考的问题@%**。
如何让游客乘兴而来尽兴而归？
陈慈黉故居位广东澄海隆都镇前美村*%##@，是由旅外侨胞陈慈黉家族兴建而成#*@。其共有厅房506间%@##%，布局呈典型的“驷马拖车”式@#%%。整体建筑风格中西合璧@#%@@，既沿用中式建筑的东西厢房布局@*@，又在其基础上加入了西方二层小洋楼的建筑风格与艺术点缀@*@。
走进陈慈黉故居#@@，亭台楼阁%#@%，通廊天桥#@%@#，萦回曲折#*。尽管已过了百年时间#%@%，故居中瓷砖仍旧色彩艳丽、平滑整齐@*@，经瓷砖装饰的院墙和地板光亮如新%@。
然而#%*%，许女士和孩子在兜兜转转几个房间##%%，惊叹于建筑之美后*%#*#，孩子却吵着要走*%%@，说“没什么可逛的了”#%**，于是又赶往下一个景点#*%*@。
参观、体验内容不够丰富***#，这正是名人故居旅游的“通病”**。
陈家祠从旅游热度看@%%@#，已经是广州旅游的一张名片了@*#*。每次路过@#*#，都可以见到排队等候进场的人流*%#。陈家祠空间有限##%，只能分批放闸#@*##。
与陈慈黉故居不同的是@*，陈家祠也是广东民间工艺博物馆所在地@@，为国家一级博物馆@@@，馆藏各类珍贵文物与现代工艺精品共计2万多件*#*%%，其中国家级珍贵文物近3000件%*@。
除长期设有“广东传统雕刻艺术”“广东象牙雕刻艺术”“广东刺绣”“百年陈氏书院”“旧广州家居”等展览外**@@，还不定期展出石湾艺术陶、彩瓷、潮州金漆木雕、广绣、蚀花玻璃等广东民间工艺品馆藏%%#。
同样是建筑@%%#%，陈家祠的里子更充实@%#@%。
事实上#@*#，陈慈黉故居也一直在探索如何更加充实%##@。近些年每逢节假日@@*#%，陈慈黉故居就结合传统文化举办大型演出@#*@。比如刚过去的“五一”小长假%@@#*，陈慈黉故居中12场英歌舞表演与200多台古筝同台奏响、轮番上演#*，为节日增添光彩%###@。
去年中秋节@*，由广州市文化广电旅游局、广州市荔湾区人民政府主办*#@，广东民间工艺博物馆承办的“古祠留芳陈家祠光影秀”在陈家祠前启动##%%%，这座历史悠久的建筑正式进入了全新的光影时代%%#。网友们感叹：“百年陈家祠#**%，活了！”
陈慈黉故居是否也可以借鉴“陈家祠光影秀”@##@，成为当地探索夜经济留人的一大助力？
“岭南第一侨宅”怎样才能名副其实？
当我们走进陈慈黉故居的时候@@@，到底期待收获些什么？
踏进故居*@#*，以点见面@##@#，能感受到当地的风土人情和特色文化#@@*%。比如@%，走进老舍故居#@@，扑面而来的是老北京独有的“胡同记忆”；来到湘西沈从文故居*#%*，身着苗族服饰的少女、背着背篓的阿婆、沱江边的吊脚楼*%*，处处皆是充满浓郁湘西味的少数民族风情##。
陈慈黉故居的魅力便是来自于历史%*，来自于那一段“红头船”的历史*#*%。那段深藏着的历史兴衰#@%@，足以吸引一批又一批、一代又一代的旅游观光者驻足沉思#**，搜寻它们每一个历史时期的奇特魅力%@。
陈慈黉故居是走近传奇人生、读懂世间境遇的空间载体#*@%。人的“故”事、“居”的气息**%，“故居”二字的意义或许就在于此%@@@@。探访故居%#@，往往能让人“坐上时光机”*%%#，一秒代入其中、穿越过去*@@*，沉浸于那个特定的时代背景、生活场景*#**@，在岁月痕迹中寻味人物、读懂人物*@%。
可惜的是@@*%，目前陈慈黉故居中#*%#@，关于那段“红头船”的历史介绍和展示并不多见@#。其中%@**@，侨批文化展区的范围不大*%@，虽说设置了图文、实物、音像等方式@%@%，但对游客的吸引力比较有限**@#。
如何让故居“有面”更“有里”？记者认为#@%，陈慈黉故居的特色是建筑*@%*，但真正要激活还得靠文化*#*。于陈慈黉故居而言*@%，侨文化、潮汕文化内涵才能让这座“岭南第一侨宅”更加名副其实#**#*。
令人欣喜的是%*，在汕头各级政府的推动下%@，去年陈慈黉后人发起总投资约28亿元的“风起潮庐”项目*@，规划“侨居、侨情、侨归”三大板块*%，将结合文旅、教育、康养等产业%%#，修缮改造提升陈慈黉故居@@%，打造全国侨文化示范基地@%##。该项目包括建设广东黉利侨文化博览馆、全球华侨文化交流基地@@%，打造全国研学旅行营地等%@*。
需要留意的是#*#，要避免孤芳自赏的状态*@%，打破以简单的陈列展示为主@#，让故居“开口说话”*##**，用完整的故事链和丰富的线索讲好名人故事%#%*。通过更多具有互动性、体验性的方式%*@*@，与当下现实生活产生新的连接%@，真正让故居支撑起名人之精神#%。
就像张爱玲出生的上海老洋房@@@#，在经历多次还原修缮后*@*#@，现在已经作为社区文化活动中心免费开放*%#*@。市民和游客们可以走进她的书房、阳台%@%，来一场穿越时空的对话#%@**，感受她的爱恨情仇及其家族的悲欢离合*%。
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