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探访河南三门峡庙底沟博物馆
【文化评析】
去年%@，江西南昌滕王阁景区背《滕王阁序》免票游玩活动火爆全网@##，各种“背序”短视频广为传播#@@，为滕王阁景区赚了一波超高人气%%，助力全年景区游客数量突破400万%%*#。今年“五一”假期#%@@*，南昌再次升级新玩法：一篇《滕王阁序》走遍南昌%@%，在滕王阁“背序”成功领取通关文牒#*#*，即可享受南昌重点景区免门票优惠##。
从单个景区免票到全市重点景区免门票优惠%%*@，对游客来说###，这意味着背《滕王阁序》所带来的“知识变现”的价值更高了；对地方文旅经济发展来说#%%@@，则预示着“背诵经典免门票”活动将为地方文旅发展带来更强的引流作用@%。毫无疑问*#*@，这是双赢*@@@。
事实上@%@#*，这类“背诵经典免门票”的做法@*%@，在全国多地的景区都有出现*@。四川广元剑门关、湖南岳阳楼、山东曲阜三孔景区等景点也相继推出背诵名人佳作免门票活动%%#@%，引来不少游客前来挑战#%%*。
游客只要背诵一篇经典就能换来景区门票@%@，这本质上是景区打出的“文化牌”@*。一方面%#@%#，这是一种新的文旅营销手段@#@@%，增加了景区的卖点##*，提高了话题度和关注度；另一方面#**，游客不只是通过“知识变现”换来了一张门票#%%%@，这个过程本身也是一种新的文旅体验%#%，丰富了人们对景区的体验维度%**%@，也增加了对景区文化的感受力@%%。特别是很多未成年人加入其中%@%@，更可能产生学习的热情@@%。很多景区愿意跟进这种“玩法”#%#，并且效果反馈还不错###，证明这一模式的确值得推广借鉴@#。
近年来%*%，很多地方都在借力传统文化推动文旅产业发展%#@%#，但在具体的路径上却呈现出很大的差异%%@#。比如@@，有的地方流行修建古镇**，有的地方争抢名人“故居”@%#。从效果看**@#，一些地方似乎投入不低#*@%*，但往往出现“叫好不叫座”的尴尬局面@***。这背后反映出的一个现实问题#%**，就是文旅的创新要多站在游客的角度去思考*#%，而不是“想当然”*%。“背诵经典免门票”%@*%#，虽然看起来只是一种创意上的突破*%%*#，也没有吸引眼球的“大手笔”#@*@*，但它好就好在于游客与景区之间构建了一个真实的互动桥梁@#@#*，让游客能够参与其中#%，既能更深度感受景区背后的人文气息和厚重历史@#*，又能获得实质性的激励**，自然受欢迎%#。
当然#@#@，文化与旅游的融合#@，应该打开思路*#***。其实@@#@#，很多的景区未必能够模仿这种“玩法”#**，毕竟并不是所有景区都和传统经典有深厚的联系#*#%*，如果生硬地跟风、附和%@%@%，反而可能适得其反*@@*#。但是@*%，这种小创意受到的欢迎%*#%，应该能够给更多地方在文旅融合发展上以灵感和启示%%@**。事实上@%@%*，近年来一些传统文化景区就是“反其道而行之”%@##@，积极利用现代元素和技术%@，给游客创造新的游览体验**%@。如部分景区借助VR(虚拟现实)、AR(增强现实)等先进技术@@%@，使游客可以“穿越”到历史的长河中#*#，与古人对话%%*%#，感受古代文明的魅力；也可以潜入深海@@@，与海洋生物亲密互动%#，或遨游太空*@@，领略宇宙的壮丽与神秘@##**。
此外@##*@，“背诵经典免门票”的成功@@，也提醒我们##，中华优秀传统文化其实并不缺乏受众和拥趸@*%。往往只需要一点点的创新和契机###@@，很多人心中的传统文化“细胞”就会被激活和唤醒*@。从这个意义上说%*@%%，大众对这类活动的参与热情@##@#，本身也对中华优秀传统文化的推广、普及有着借鉴意义#*。积极挖掘这方面的潜力@#@%，同样能够给文旅融合发展提供更多的思路和机遇@##**。
(作者：朱昌�*%。得教迤缆墼�)