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中新社上海5月21日电 题:东方茶何以会世界友?拥抱年轻人成新命题
作者 范宇斌
中国是茶的故乡%%##%,从“柴米油盐酱醋茶”到“琴棋书画诗酒茶”#%,茶深深融入中国人的生活#*#。从古代丝绸之路、茶马古道、茶船古道到“一带一路”*@%*%,茶穿越历史、跨越国界%#,成为风靡全球的流行饮品%%#*@。
5月21日是国际茶日*#%@,在上海举行的“2024年国际茶日现代东方茶创新论坛”上@@%##,业界人士抛问:“中国茶文化传承千年%@##@,纵横万里###%*,为何没有诞生出世界级中国茶品牌?”
随着当今消费者饮茶方式的变迁*%,茶产业如何拥抱年轻人%*@*,成为新的时代命题@#**。
“我们遇到一个非常大的挑战:目前年轻人不太喝茶%@*。如果年轻人不喝茶@#%,茶就不会有未来#*。”业界人士告诉记者#@@%*,“影响茶年轻化、大众化的核心原因是传统饮茶法门槛较高*%#@#,需要懂茶##@##,会选茶、泡茶、品茶#*##*,也对时间和场所有要求#%*,这在无形中让大量年轻人觉得困扰@#。”
作为世界上最大的两类饮品@*#*,曾经的咖啡也和茶一样%*@##,面临难以普适化的问题#@。传统咖啡制备甚至比茶更麻烦#%#,需要研磨和煮*%#%%。伴随现代工业发展*##,手冲咖啡、萃取咖啡技术逐渐普及##%,咖啡完成了标准化和产业化@*@%#。如今@@@%*,全球每日咖啡消费量超30亿杯**%#。
因工业化起步晚、统一标准困难等因素@@@,中国虽是全球茶产品及产业源头@##@%,却长年缺席茶品牌的世界舞台%@@。
霸王茶姬创始人张俊杰在分享中谈到###**,“想要东方茶全球化**%,前提是实现年轻化和现代化#*。”
从古代的煮、煎、点、泡%#%,到现代的萃取技艺#*@@#,审视茶的发展脉络***@#,每一步都见证了人们对茶的热爱和创新%@%。咖啡的全球化之路值得借鉴#%@#。如今%***#,新茶饮成为东方茶不可或缺的一部分@@@#。
“让茶回归于茶@@@#。”张俊杰说*@,他17岁时进入新茶饮行业#*,后来在马来西亚看到茶把世界各地的人链接在一起@@,萌生打造新茶饮品牌的想法%*。霸王茶姬历经6年发展@%*@%,全球门店数超4500家%##,其中海外门店数突破100家#%%*。
“新茶饮让更多年轻人开始喝茶*%@#,并快速走出国门*%*@#。”中国茶叶流通协会会长王庆表示@@,2023年中国新茶饮门店突破50万家##@%,新茶饮销售额达到原叶茶的一半%#%%%。
王庆认为**,东方茶的国际化@*@@,应迈向品牌化发展道路**,多赛道发力%%,“新茶饮将是东方茶可持续发展的重要赛道之一”*%@@。
“全球化迅猛发展为东方茶提供了现代的数字丝绸之路%@*。无论是跨境电商%%*,还是茶饮出海*@@*,都打破了地域限制@#%@*,让茶更便捷地触达全球消费者@#@,为我们带来了更广阔的市场和更丰富的资源*##。”商务部原副部长蒋耀平表示%*,以此为契机*##%,可将东方茶的特色和文化传递到世界的每一个角落#@%#*,也可引进国际上的优质茶叶和先进技术*@@,实现真正的全球茶文化交流与共享@@*%#。
蒋耀平说#%%@@,面对全球市场的激烈竞争和消费者需求的多样化*%#%,不仅需要不断提升东方茶的品质和创新能力%%#%@,也需要积极探索茶文化与现代生活的结合点%**#,研发出更多符合现代人需求的茶饮产品#@@%,让更多人能够体验到茶的美好与健康*#。
中国茶叶博物馆馆长包静表示@%*,随着“文博热”不断升温##*%#,中国茶叶博物馆致力于让更多年轻人走进博物馆#%%,触摸到茶文化@#*#*,闻得到茶香#*,喝得到茶汤@%*,并通过全球巡展、与茶互动等#*@#,推动茶文化国际传播%##@@。
茶#@@@@,既是全球同享的健康饮品#%#@*,也是承载历史和文化的“中国名片”*%%#。2022年@@@#,“中国传统制茶技艺及其相关习俗”正式列入联合国教科文组织人类非物质文化遗产代表作名录%%#*%。
“一杯茶@@,如今已超越国界##,成为全球文化交流与互鉴的美好使者%%。”蒋耀平说##@。(完)