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挺进深蓝，铁骑踏浪当先锋
国内现存研学相关企业3.56万家
网红张雪峰也进军研学游市场
虽然距离暑期还有一段时间*#@，但研学游业界已经开始发力@*%。除了传统旅行社深耕此细分市矦***%。膛嘈幸狄卜追准勇胗窝б滴�%@，网红考研名师张雪峰近日被曝进军研学游行业*%@%，上架研学项目***#，6天5晚研学营售价9999元@*%。研学游的“火”正在越烧越旺#%@*。
研学游呈上升趋势被看好
近日%@@，网红名师张雪峰在直播间向粉丝宣布：“你们经常问的研学项目已经可以预约了##@。”该研学项目全名为“峰行万里菁英研学营(苏州篇)”#%*@*，峰学App显示*@#，研学营时间为6天5晚***#，从7月10日-8月14日共开放六期团组@##，售价为9999元@#%，目前服务对象是14-18岁初高中生#%##。其实早在今年3月中旬**，张雪峰团队便在9天内成立2家旅行社#@*，两家公司的经营范围均包括了旅行社服务网点旅游招徕、旅游开发项目策划咨询、教育咨询服务等**#*。
研学横跨“教育+旅游”两大市�#%@。蠢词谐〖壑凳蔷薮蟮腀*。某著名咨询机构的数据显示#@，2018-2026年中国研学游市场总体呈现上升趋势**#*%，预计2026年市场规模将达到2422亿元####。业内人士分析*#，研学营的价格是普通旅游团的2-3倍@***%，毛利高出20%-50%#*。
企查查数据显示##，国内现存研学相关企业3.56万家*%#*%。从区域来看#*@%%，湖南以5255家*@%，居全国第一**%。广东、山东分别现存3868家、3522家@#，位居前三#@**，此后是江苏、安徽等地#*%。
除了张雪峰*@*%，大到新东方等大型教育机构*%*#*，小到很多地级市的教育机构%#*，甚至是前教培行业从业人士%*@，都在计划开发研学的旅游路线*@%*%。新东方文旅披露的最新数据显示%@@%，随着2023年旅游研学市场的复苏*#@@，新东方文旅实现了年收入3.3亿元的规模%#%*%。
除了教培机构进驻研学市场外*#@，各大传统旅游机构也在积极拓展研学游产品抢占市�%*#。阒谩⑿痰嚷糜纹教ㄉ暇谙垩醒喙夭�#*。上述业内人士还认为*%@@，相比教培机构来说#**，传统旅游机构虽然没有丰富的课程教学经验@*，但却有着体系化的旅游运营经验和经验丰富的导游储备%%，更有能力和经验承担和处理突发性事件@#%*。
更能激发孩子兴趣就更受欢迎
记者了解到%@*%，今年暑期研学产品陆续上架销售@%，自然生态、人文历史、科技创新等成为研学的热门主题#%#%*。目前研学游产品囊括了城市单日游、跨省市短程游以及跨国长途游*%，价格也从几百元、几千元到数万元不等*@%#。而在众多的研学营产品中#*@@#，部分涉及海外研学、堪称“天价”的产品同样受到热捧；这部分高价研学营产品中*@@，以海外“插班”形式最为昂贵*#@。
北京大学旅游研究与规划中心主任、文旅部“十四五”规划专家委员会委员吴必虎表示*@%@，出境研学旅行可以帮助孩子沉浸式体验到不同国家的文化、语言、风景等**%，如果家庭条件允许%**%@，对孩子是有积极意义的%#*@。但这一过程中*%#，家长应注意不要跟风%*#，应根据孩子的个性、能力、爱好等@*#，选择适合的主题%#@*%，也不要有不切实际的期待*@@。
随着市场越来越大@%*@*，研学游产品质量也越发受到重视@@。研学游产品与其他普通旅行产品最大的不同就在于其课程化方向*%@。教育部等十一部门曾在2016年发布《关于推进中小学生研学旅行的意见》*@，其中明确提出@%*%，研学旅行是一种“研究性学习和旅行体验相结合的校外教育活动”#*。研学旅行@%#，旨在弥补课堂教学中的不足#%*#*，让学生走进自然与社会、丰富眼界与阅历、收获知识与成长##。有研学游产品研发专家提醒@#@，研学已经成为当下素质教育的重要载体**@%#，“不让研学旅行变成一般性的观光游览%*，要把研究性学习和旅行体验相结合##，提高家长、孩子的获得感”*%。
而广东作为研学游的重要市�#%@@。恢敝厥友醒в尾返闹柿�%#，并注重研学游人才队伍的培养@*@*。如世界自然遗产地韶关丹霞山*#，近年随着科普研学热度持续上升#%，来自全国各地的学子们纷纷走进丹霞山这座“大自然学校”开展科普研学活动%%*@*，感受丹霞山的地质之美、生态之美和文化之美*#。据了解*@*，2023年前往丹霞山进行研学游、科研考察的团队人数超过15万人次#*#，丹霞山已经成为广大师生的科普课堂*#@@。丹霞山游客中心有关负责人表示@#，他们每年都会持续性地培训导师队伍@%%，课程设计里包括有地质、生态、文化等不同主题*@#，结合不同课程的需求做了课程梳理%#，可以让游客深度体验丹霞山之美%@%#。
北京联合大学旅游学院在线旅游研究中心主任杨彦锋指出*%%，“谁的课程好**，组织的活动更具科学性@%，更能激发孩子的兴趣%@%%，谁就更受欢迎*@。这是一个逐步形成口碑效应的过程*####。”
羊城晚报记者 黎存根