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1天涌入上万个“朝鲜族公主” 年轻人为何喜欢去延吉？
五一期间接待国内外游客约72.4万人次
开栏语
城里人%#*，为何涌向县城？
在过去的“五一”假期@@%，县城成了最大赢家*%#。
据相关旅游平台的数据显示@#%*#，“五一”期间@##%#，小县城游增速“跑赢”大都市#@。某旅游平台推出的“五一”旅游趋势洞察报告显示#*，四线及以下城市旅游、县域市场酒店、景区门票预订订单分别同比增长140%、68%、151%@%%@*，均跑赢全国大盘%*。
县域旅游的崛起@#%%*，并不只是县城多么特殊**%，县城也在经历和城市的一体化@@#。比如随着高速、高铁的完善*#*@，许多县城被纳入了城市周边“几小时内可达”的半径之内#**#。同时县城也在精神上和城市同构#%@，就像“村咖”成了不少县城的火爆单品咖啡#%%@，一个城市生活的标记物也成了县城的标配#@%*@，这意味着县城开始摆脱乡土标签%@，和城市“平等”地并立了@**%@。
从这个角度说@@，关注县域旅游也有着观察经济格局的意义%#%*。在城市化的大背景下@*%，一种显得另类的经济动向**，背后也会关联着更深远的议题*@。这可能是地域均衡*##，也可能是藏富于民；也可能是互联网赋能##*#，可能是生态价值挖掘@*@@。相信每一个独特的县城背后@%*，都有一个自己的故事**，都藏着拓宽发展路径的启示**#%%。
这也是我们推出这组策划的意义*@@@@。刚刚过去的这个“五一”假期%*，成都商报-红星新闻10路记者在10个热门旅游小城里穿梭@%@，采访这里的游客、旅游行业的从业者以及管理部门#*@@，去深度透视这一波“文旅下沉”新趋势##@%%，从中挖掘消费变迁的深层逻辑%#%#，用新闻的方式为县城立传#%@，也为擘画发展蓝图提供参考@*#。
“姐@*@*%，您是穿红色衣服的公主吗？”5月2日中午%@，中国朝鲜族民俗园里(以下简称“民俗园”)@%%，旅拍摄影师刘鑫刚结束1个小时的拍摄%##，又马不停蹄赶往民俗园门口*#%，准备迎接今天拍摄的第六位“朝鲜族公主”##*@@。
今年五一期间#@#%，仅9.4公顷的民俗园%%，最多时一天接待了3万余人次游客##。女性游客是这里的忠实簇拥者#%*，她们来此只有一个目的变装“朝鲜族公主”**。
吉林省东部的这座边境小城延吉*%@%@，是全国最大的朝鲜族聚集地延边的首府城市@@*@#。近年来因其民族装扮旅拍盛行而崭露头角*@#%%，成为一座备受瞩目的网红旅游城市##，上榜“2023年全国县域旅游综合实力百强县”@%#。
延吉无疑是一匹“黑马”@#%%#。2024年五一期间其旅游业再创新高*##@，接待国内外游客约72.4万人次@%%*，同比增长5.1%；实现旅游收入约15.1亿元@@*#。不过在旅游市场竞争日益激烈的情况下#@%，作为旅拍的后起之城%%##*，如何支撑起旅游业健康长久的发展*@*，与其他网红地区进行差异化竞争%@*%，也是当地正在积极思考的问题@*%@。
打造“朝鲜族公主”IP 旅拍店暴增数百家
民俗园原是延吉南部城郊帽儿山下的一个荒山沟%@。14年前%#@，延边州决定把发展旅游产业作为推动地区经济的支柱产业*#。然而#%，作为州府所在地的延吉市**，尽管有其独特的朝鲜族风味美食##，却在旅游资源的开发和利用上一直面临挑战@@*%，缺乏具有吸引力的旅游景点成为制约其旅游产业发展的瓶颈%###。
当地政府决策者把目光放在了这片城郊的荒山沟上#*%。
2012年@##，为迎接延边州庆60周年而建造了这座朝鲜族民俗园**@#，2022年延吉市委市政府对中国朝鲜族民俗园进行升级改造%%，现如今整个园区占地面积9.4公顷#*，总投资2.4亿元*%@*，建筑面积6145平方米%*#*，汇集了民族文化演艺、非遗文化体验、民俗庆典活动等众多业态@%@。
起初%%%*#，也有来民俗园拍照的游客***@@，数量并不多**。中国朝鲜族民俗园运营总监朱保坤回忆@*%##，人们用手机拍摄@#*#*，也没有换装**@*，游客基本来自周边#%。
直到2023年春节#*#，随着外地旅拍团队来此开辟新市�%%##。首宸涡凑嬲詹欢掀毓�%@，民俗园开始在网络走红@%@，大批客流量突降@***@，“那是我第一次见到民俗园这么火爆”*#。
如何趁势接住这泼天的富贵？朱保坤为此思考良久*%。经运营公司内部研讨发现@*%%#，作为全国最大的朝鲜族聚集地@*，具有独特魅力的朝鲜族服饰**#@，有望成为市场上的网红爆款产品#%@*#。于是他们邀请了一些重量级网红前来拍摄%##**，打造“朝鲜族公主”IP@%%#，后期又引进了约五十家西双版纳的旅拍团队##*@。
朱保坤介绍##%%，本地旅拍店迅速靠拢#%，研究妆容和摄影风格%@*#。同时越来越多的游客受到网红效应的影响**#，开始自发地晒照并分享到社交媒体上%*，形成一个庞大的宣传矩阵*@%%。朱保坤回忆#%，2022年8月**@，民俗园门口只有两三家旅拍店*@@@#，到2022年年末@*%*，短短4个月便增加至四五十家*%%，现如今民俗园附近的旅拍店已有七八百家之多#@。一名旅拍店的老板表示%@，妆造师与摄影师收入越来越可观*@@，旺季时可翻三倍#*。
咖啡文化盛行
超八成为青年游客
官方数据显示%%，2024年五一期间#*，延吉市接待国内外游客约72.4万人次@%#%%，同比增长5.1%；实现旅游收入约15.1亿元##，同比增长2.7%**。旅游市场调研结果显示*##，延吉市年轻游客为主的特征日趋突出##**%。从到访游客的年龄结构来看@@#，1929岁的游客占比为38.57%###*@，30-39岁游客的占比为42.6%@@#@%，超八成的游客为40岁以下的青年游客%%#%@。
如今的年轻人为何喜欢去延吉？除了旅拍将游客吸引而至#%#@*，还有“咖啡慢生活”文化在当地逐渐盛行%@。打开社交平台%###，除了“朝鲜族公主”的写真照@*#%，网友晒得最多的照片#%*#，是端着印有“延吉”logo的咖啡杯在网红墙前合照#*%%。
“后浪”咖啡店老板张胜发现##**#，这也许是年轻人来了之后%@@*#，还愿意在延吉走街串巷享受当地生活的原因*#。为了迎接这次五一的客流#*#*@，张胜准备了400公斤的咖啡豆##，按照去年的销量#*，每天至少能卖出2000杯*%。
记者了解到*%@，延吉的咖啡馆已由2023年年初的300余家增至目前的1000余家@@#*，延吉成为名副其实的“县咖之王”%@*#，部分网红咖啡馆也成了推动旅游转型的主力军#**。面对如今的市场竞争*@**，张胜如今的利润率会降低一些@%，前阵子他刚从上海进修回来*%，希望学到更多咖啡知识*#。
另外%%@*，临行前选购朝鲜族特色小吃的西市�%*。渤晌四昵崛说耐齑蚩ǖ�*%@，甚至被挖掘出了两位“野生代言人”布包奶奶和卖鱼干的李叔**@%。
5月6日下午@#，特意错峰出行赶到西市场的王女士%####，没能买到心心念念的布包%*%@。“我准备在延吉住一晚@**，明天8点就来排队%#。”王女士告诉记者*%*，她在社交平台被网友种草了布袋子%%%#%，听别人介绍是朝鲜族人民平时买菜背出去的***，10多块钱一个**@#，防水耐脏**%@#，“当地人的东西我就觉得新奇*%@*#，也不贵#%*，来都来了就想买一个#*%%，老奶奶做生意也不容易##。”
思考
如何从“网红”走向“长红”？
延吉无疑是一匹“黑马”##。
延吉市文化广播电视和旅游局向记者提供的数据显示#*#，2023年全年#*%，延吉市接待旅游人数877.9万人次#*@%，同比增长37%；旅游综合收入140.4亿元@*，同比增长81%*@@@%。
去年%*#，延吉市以第4名的成绩上榜全国热门小众目的地TOP10以及“2023年全国县域旅游综合实力百强县”%%#%，不但是吉林省唯一上榜的县市@#*#，还成功入选国家文化产业和旅游产业融合发展示范区建设单位@@#%。2023年6月#*%*，延吉还出台“青年延吉”城市发展实施方案#*@@，推出一系列住宿、餐饮、门票、公交等优惠活动@@#@，吸引众多年轻人集聚延吉***。
不过在旅拍兴起的城市里#%*%，“工业化”的流水线拍摄一直被人诟病@***。作为旅拍城市的后起之秀#*，如何能在激烈的竞争中支撑旅游业健康长久发展？
中国朝鲜族民俗园运营总监朱保坤坦言%%，延吉当地的旅拍市场已接近饱和*%，特别在十一、五一这样的假期@#%#，如果进入旅游淡季%@#，可能还剩下百分之五六十的订单量@%@*。朱保坤表示###%，朝鲜族服饰与民俗文化始终是当地的特色@*##，他们会将特色贯彻到底**@，“每隔一段时间就会进行妆造升级%*@*%，比如冬天的朝鲜族服饰配上披风#*%%，我们也将随着市场发展不断融合创新*#。”
延吉市文广旅局副局长崔光胜向记者表示@#，与其说差异化竞争不如说是差异化的带动和互补*%*@。今年清明节文旅市场调查结果显示#**#@，有73.5%的游客有计划或已经访问了州内的其他县市%@%%，从细分城市来看@#，选择访问(或已经访问)图们市的游客占比最高**#，次为珲春市*%%*#，再次为敦化市和龙井市###。崔光胜认为##@@%，延吉市对州内其他县市的旅游发展均起到了一定的带动作用@**##，进一步夯实了延吉市在延边州旅游整体发展中的核心地位#%*。
“延边州共有八个县市%%@，我们牢固树立和强化全州‘上下一盘棋’思想@*#@#，结合本地文旅资源优势#%#，推出不同特色线路以满足不同游客需求#*#。我们希望看到的不是激烈的市场竞争和内卷#%%，而是以‘鲇鱼效应’激发全州乃至全省发挥比较优势*#，进行产业联动和跨地互动@%，促成全域‘网红’态势*@#*%，拒绝昙花一现*@##%，持续放大延吉旅游热度的溢出效应@##@#，为‘长红’打下坚实基础@*%@@。”崔光胜说#*#@。
成都商报-红星新闻记者 罗丹妮
来源：成都商报