5月6日*%，椰树集团有限公司因广告语违背公序良俗%#，被海口市市场监督管理局龙华分局罚款40万元*@*。处罚事由显示@@，该公司在自设网站发布的宣传图文%%%@，出现使用国家机关工作人员进行商业营销的情形*%%*，并使用“用椰子擦乳”“南太平洋美女很少‘飞机场’”等违背公序良俗的广告语####，涉嫌违反广告法有关规定%#%%#。(5月8日《新闻晨报》)

　　近年来**##，椰树集团多次因低俗广告*%，被执法部门行政处罚*#。据公开报道显示%%，2019年@%，椰树椰汁广告文案将产品定性为“丰胸神器”@#**，被质疑低俗#@#，同年3月国家广电总局决定停播其部分版本广告；2020年@%@@#，椰树集团“押房招聘”违反劳动合同法#%，被质疑为“现代卖身契”@%#%，椰树为其“对招聘信息审核不严##**#，用词不当”致歉；2021年@#*%，椰树因招聘广告中宣传“入学就有车、有房、有高薪、肯定有美女帅哥追”被罚款40万元……

　　虽然椰树因相关事件屡次被罚和致歉*%@#，但其认为这些事件提高了自身的关注度#@@#。2022年椰树发布文件认为@%，上述事件应对决策成功#%，合计引起5亿多人次的关注##@@。2023年*#，椰树推出猛男靓女直播%**@%，迎来泼天流量#%*%#。据报道@@，2023年前11个月@#@，椰树登录热搜14次**，实现200场直播与1000万场均曝光的战绩@#。2023年椰树集团全年销售总额达到50亿元；总销量70万吨#@@%，同比增长10.26%；上缴税金6.82亿元**@*，同比增长15.39%***%#。

　　或许是因广告打擦边球让品牌尝到了甜头#@%**，尽管争议巨大但椰树椰汁依然在市场上屹立不倒@%*@。椰树品牌创始人在接受采访时曾表示@%，椰树的广告审美属于直白告知型*%@#*，将椰树椰汁的卖点用画面和语言告知消费者@**，同时用配色来增强产品信息的传达*#*##。事实上@#*%*，这正是椰树集团的一贯风格%@@，低俗营销%%，多次踩线@%%@，屡次被罚%**，仍不悔改%%，也因此被称为营销界的“泥石流”%#*%。经过一番“引起风波－应对风波”的操作#*#%@，椰树集团还能从中获利@@。

　　对于椰树集团频频出现的广告争议###，专家表示%%@，在市场竞争越来越激烈的背景下##%%，品牌应该回归产品@**，推进多元化和创新研发*#%，而不是以“出位”的方式博眼球@*@*%，国家肯定也会对“低俗、虚假类的广告加大处罚力度”*%。显然%***%，这是必然的*%#。广告法明确规定#%，广告应当真实、合法**@%，以健康的表现形式表达广告内容%%@*，符合社会主义精神文明建设和弘扬中华民族优秀传统文化的要求*@#，不得有妨碍社会公共秩序或者违背社会良好风尚的情形@@##@。

　　此次椰树集团因违反广告法#*，被执法部门行政处罚%%@#@，无疑再次给椰树广告打擦边球行为提了个醒@*##。若任其低俗营销、屡屡打擦边球**@%，不仅是对公序良俗与法律法规的亵渎*#，对整个广告行业也是一种不良示范***#。而对消费者尤其是青少年消费者来说%##@，长期的低俗广告灌输##，无疑会对其价值观念产生潜移默化的影响*@@@*。类似“性暗示”“开黄腔”的广告***%@，极易挑动和冒犯受众情感%*%%。诚如有网友所说@%*#，椰子汁好喝@%##@，但广告画风真的太难入目了@*@。

　　靠擦边广告能带来热度%#@%，但赢不来美誉度%%。广告宣传的不仅是产品%*，更是在传达企业的文化价值观*##@#。只要眼球不讲责任#@**，即使短期流量爆棚#*#%，最终也会引发消费者反感%*，进而毁掉自己品牌的影响力@##。把低俗广告当做盈利法宝*#%#，无异于饮鸩止渴*%@#*，良好的美誉度才是品牌行稳致远的保证#%#。椰树椰汁的确是好饮料%#%**，守住品质#*#*，别让低俗营销砸了品牌%@%@。

　　付彪

　　(扬子晚报)