GGPoker(ggn666.com)
“情融两岸·品悟天府”第二届台胞社团领袖四川行活动在蓉启动
中新社上海5月21日电 题:东方茶何以会世界友?拥抱年轻人成新命题
作者 范宇斌
中国是茶的故乡##*,从“柴米油盐酱醋茶”到“琴棋书画诗酒茶”%%**,茶深深融入中国人的生活%%@*%。从古代丝绸之路、茶马古道、茶船古道到“一带一路”@%@*@,茶穿越历史、跨越国界*#,成为风靡全球的流行饮品##%*。
5月21日是国际茶日**%*,在上海举行的“2024年国际茶日现代东方茶创新论坛”上@%@,业界人士抛问:“中国茶文化传承千年*#%#,纵横万里%*@,为何没有诞生出世界级中国茶品牌?”
随着当今消费者饮茶方式的变迁%@,茶产业如何拥抱年轻人%@,成为新的时代命题%@#@。
“我们遇到一个非常大的挑战:目前年轻人不太喝茶#*。如果年轻人不喝茶*#@,茶就不会有未来%@%*#。”业界人士告诉记者@#,“影响茶年轻化、大众化的核心原因是传统饮茶法门槛较高**,需要懂茶*%%@,会选茶、泡茶、品茶*###%,也对时间和场所有要求%*#*%,这在无形中让大量年轻人觉得困扰%@#*%。”
作为世界上最大的两类饮品@#,曾经的咖啡也和茶一样@%%,面临难以普适化的问题#@@#*。传统咖啡制备甚至比茶更麻烦@%@@@,需要研磨和煮@###。伴随现代工业发展@@,手冲咖啡、萃取咖啡技术逐渐普及*%@*,咖啡完成了标准化和产业化@%@#。如今*@@@,全球每日咖啡消费量超30亿杯#@*#@。
因工业化起步晚、统一标准困难等因素#*@,中国虽是全球茶产品及产业源头%%,却长年缺席茶品牌的世界舞台@#@@。
霸王茶姬创始人张俊杰在分享中谈到%@%,“想要东方茶全球化#@%@%,前提是实现年轻化和现代化%%*@。”
从古代的煮、煎、点、泡#*@,到现代的萃取技艺#@,审视茶的发展脉络%@%@,每一步都见证了人们对茶的热爱和创新%@%*@。咖啡的全球化之路值得借鉴@*@。如今*@,新茶饮成为东方茶不可或缺的一部分#@。
“让茶回归于茶@%%@。”张俊杰说%%*,他17岁时进入新茶饮行业#%@*,后来在马来西亚看到茶把世界各地的人链接在一起@@*#,萌生打造新茶饮品牌的想法@*。霸王茶姬历经6年发展@@,全球门店数超4500家#%%#%,其中海外门店数突破100家%*。
“新茶饮让更多年轻人开始喝茶%#,并快速走出国门%*%#。”中国茶叶流通协会会长王庆表示@%@*#,2023年中国新茶饮门店突破50万家%##@#,新茶饮销售额达到原叶茶的一半##。
王庆认为%%,东方茶的国际化#*@%,应迈向品牌化发展道路*@,多赛道发力*#,“新茶饮将是东方茶可持续发展的重要赛道之一”*%@。
“全球化迅猛发展为东方茶提供了现代的数字丝绸之路##。无论是跨境电商**@*%,还是茶饮出海%*,都打破了地域限制@#%@*,让茶更便捷地触达全球消费者@@,为我们带来了更广阔的市场和更丰富的资源@%*#。”商务部原副部长蒋耀平表示**%%,以此为契机#%@%,可将东方茶的特色和文化传递到世界的每一个角落*%@%%,也可引进国际上的优质茶叶和先进技术#@,实现真正的全球茶文化交流与共享#*。
蒋耀平说*@,面对全球市场的激烈竞争和消费者需求的多样化#%*#,不仅需要不断提升东方茶的品质和创新能力%%@,也需要积极探索茶文化与现代生活的结合点@#,研发出更多符合现代人需求的茶饮产品*%,让更多人能够体验到茶的美好与健康**@*。
中国茶叶博物馆馆长包静表示*%%#*,随着“文博热”不断升温@@%#*,中国茶叶博物馆致力于让更多年轻人走进博物馆#*%,触摸到茶文化#@,闻得到茶香*#%,喝得到茶汤%@#@,并通过全球巡展、与茶互动等@*,推动茶文化国际传播**。
茶@**@%,既是全球同享的健康饮品%###,也是承载历史和文化的“中国名片”@@**。2022年@#@*@,“中国传统制茶技艺及其相关习俗”正式列入联合国教科文组织人类非物质文化遗产代表作名录##@。
“一杯茶#@%#,如今已超越国界*##,成为全球文化交流与互鉴的美好使者@@#%*。”蒋耀平说@#@。(完)