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习近平对法国、塞尔维亚、匈牙利进行国事访问
1天涌入上万个“朝鲜族公主” 年轻人为何喜欢去延吉？
五一期间接待国内外游客约72.4万人次
开栏语
城里人@#%，为何涌向县城？
在过去的“五一”假期%*@%#，县城成了最大赢家**。
据相关旅游平台的数据显示@*，“五一”期间%*%**，小县城游增速“跑赢”大都市%@#@。某旅游平台推出的“五一”旅游趋势洞察报告显示*%@，四线及以下城市旅游、县域市场酒店、景区门票预订订单分别同比增长140%、68%、151%%@，均跑赢全国大盘*@。
县域旅游的崛起@##@%，并不只是县城多么特殊%@%，县城也在经历和城市的一体化@%%**。比如随着高速、高铁的完善@#*%，许多县城被纳入了城市周边“几小时内可达”的半径之内@*。同时县城也在精神上和城市同构*@，就像“村咖”成了不少县城的火爆单品咖啡%%*，一个城市生活的标记物也成了县城的标配###，这意味着县城开始摆脱乡土标签#*，和城市“平等”地并立了%%@%。
从这个角度说@@@，关注县域旅游也有着观察经济格局的意义*%@。在城市化的大背景下*%*%%，一种显得另类的经济动向@#，背后也会关联着更深远的议题#*%*。这可能是地域均衡@#，也可能是藏富于民；也可能是互联网赋能%@#*，可能是生态价值挖掘%@*%。相信每一个独特的县城背后@%#*@，都有一个自己的故事#@%%，都藏着拓宽发展路径的启示*###%。
这也是我们推出这组策划的意义@*#@*。刚刚过去的这个“五一”假期#%@*，成都商报-红星新闻10路记者在10个热门旅游小城里穿梭@#%，采访这里的游客、旅游行业的从业者以及管理部门***，去深度透视这一波“文旅下沉”新趋势@@，从中挖掘消费变迁的深层逻辑%#@，用新闻的方式为县城立传%#，也为擘画发展蓝图提供参考%%@。
“姐*%##，您是穿红色衣服的公主吗？”5月2日中午*@*##，中国朝鲜族民俗园里(以下简称“民俗园”)*@#%@，旅拍摄影师刘鑫刚结束1个小时的拍摄@%%#，又马不停蹄赶往民俗园门口@%@@@，准备迎接今天拍摄的第六位“朝鲜族公主”#@@@*。
今年五一期间%*，仅9.4公顷的民俗园#*，最多时一天接待了3万余人次游客***@%。女性游客是这里的忠实簇拥者***#，她们来此只有一个目的变装“朝鲜族公主”##%##。
吉林省东部的这座边境小城延吉@*，是全国最大的朝鲜族聚集地延边的首府城市@##*。近年来因其民族装扮旅拍盛行而崭露头角%%#%，成为一座备受瞩目的网红旅游城市%*%，上榜“2023年全国县域旅游综合实力百强县”%%。
延吉无疑是一匹“黑马”*@*@@。2024年五一期间其旅游业再创新高#*，接待国内外游客约72.4万人次%#%*#，同比增长5.1%；实现旅游收入约15.1亿元%@#%#。不过在旅游市场竞争日益激烈的情况下@%@#，作为旅拍的后起之城*%，如何支撑起旅游业健康长久的发展@%@，与其他网红地区进行差异化竞争*@，也是当地正在积极思考的问题%#*@@。
打造“朝鲜族公主”IP 旅拍店暴增数百家
民俗园原是延吉南部城郊帽儿山下的一个荒山沟##。14年前%*，延边州决定把发展旅游产业作为推动地区经济的支柱产业*@@。然而#%，作为州府所在地的延吉市#%*%#，尽管有其独特的朝鲜族风味美食@*%*#，却在旅游资源的开发和利用上一直面临挑战*%，缺乏具有吸引力的旅游景点成为制约其旅游产业发展的瓶颈%@@@%。
当地政府决策者把目光放在了这片城郊的荒山沟上@%%#*。
2012年%#，为迎接延边州庆60周年而建造了这座朝鲜族民俗园#@#，2022年延吉市委市政府对中国朝鲜族民俗园进行升级改造#@@@，现如今整个园区占地面积9.4公顷*#，总投资2.4亿元@*，建筑面积6145平方米*%@@，汇集了民族文化演艺、非遗文化体验、民俗庆典活动等众多业态#*@%。
起初**@**，也有来民俗园拍照的游客@*#，数量并不多%*%%@。中国朝鲜族民俗园运营总监朱保坤回忆#%，人们用手机拍摄*#@**，也没有换装**%%，游客基本来自周边%%。
直到2023年春节**，随着外地旅拍团队来此开辟新市�**%@@。首宸涡凑嬲詹欢掀毓�#%，民俗园开始在网络走红*###%，大批客流量突降@*@#，“那是我第一次见到民俗园这么火爆”@*@%%。
如何趁势接住这泼天的富贵？朱保坤为此思考良久#@@。经运营公司内部研讨发现*@*@@，作为全国最大的朝鲜族聚集地@#*%，具有独特魅力的朝鲜族服饰#%@%%，有望成为市场上的网红爆款产品#**@。于是他们邀请了一些重量级网红前来拍摄%@%，打造“朝鲜族公主”IP%%@*#，后期又引进了约五十家西双版纳的旅拍团队%@*。
朱保坤介绍*#，本地旅拍店迅速靠拢*#@#，研究妆容和摄影风格*@%。同时越来越多的游客受到网红效应的影响@*，开始自发地晒照并分享到社交媒体上*@*，形成一个庞大的宣传矩阵#*%@*。朱保坤回忆@@@，2022年8月*#*，民俗园门口只有两三家旅拍店@*%*#，到2022年年末**，短短4个月便增加至四五十家#@，现如今民俗园附近的旅拍店已有七八百家之多**@。一名旅拍店的老板表示*#，妆造师与摄影师收入越来越可观@@，旺季时可翻三倍*#**#。
咖啡文化盛行
超八成为青年游客
官方数据显示##%#，2024年五一期间*#%，延吉市接待国内外游客约72.4万人次@#*%@，同比增长5.1%；实现旅游收入约15.1亿元**#，同比增长2.7%**%#。旅游市场调研结果显示*#，延吉市年轻游客为主的特征日趋突出@#。从到访游客的年龄结构来看@*@#，1929岁的游客占比为38.57%@#%#，30-39岁游客的占比为42.6%@*#@，超八成的游客为40岁以下的青年游客*###*。
如今的年轻人为何喜欢去延吉？除了旅拍将游客吸引而至%@@@，还有“咖啡慢生活”文化在当地逐渐盛行***#*。打开社交平台#@**，除了“朝鲜族公主”的写真照@**@，网友晒得最多的照片@*#%#，是端着印有“延吉”logo的咖啡杯在网红墙前合照#%。
“后浪”咖啡店老板张胜发现@%@#，这也许是年轻人来了之后%#，还愿意在延吉走街串巷享受当地生活的原因@%。为了迎接这次五一的客流#%*，张胜准备了400公斤的咖啡豆%%%@%，按照去年的销量%#，每天至少能卖出2000杯@@*。
记者了解到#*，延吉的咖啡馆已由2023年年初的300余家增至目前的1000余家**#*@，延吉成为名副其实的“县咖之王”*##，部分网红咖啡馆也成了推动旅游转型的主力军#@%@。面对如今的市场竞争@@%，张胜如今的利润率会降低一些#*#*@，前阵子他刚从上海进修回来@%#%，希望学到更多咖啡知识%%#。
另外@##，临行前选购朝鲜族特色小吃的西市矦*#。渤晌四昵崛说耐齑蚩ǖ谸*，甚至被挖掘出了两位“野生代言人”布包奶奶和卖鱼干的李叔@*@*%。
5月6日下午%%#*，特意错峰出行赶到西市场的王女士##，没能买到心心念念的布包*@@。“我准备在延吉住一晚%%*#，明天8点就来排队%#@%。”王女士告诉记者@**##，她在社交平台被网友种草了布袋子@*@，听别人介绍是朝鲜族人民平时买菜背出去的@#@@#，10多块钱一个##，防水耐脏%@%#，“当地人的东西我就觉得新奇**%@，也不贵@#*，来都来了就想买一个%%*，老奶奶做生意也不容易%%%*#。”
思考
如何从“网红”走向“长红”？
延吉无疑是一匹“黑马”@%@@。
延吉市文化广播电视和旅游局向记者提供的数据显示@%@@，2023年全年@%@，延吉市接待旅游人数877.9万人次@*@##，同比增长37%；旅游综合收入140.4亿元##，同比增长81%***。
去年%@@，延吉市以第4名的成绩上榜全国热门小众目的地TOP10以及“2023年全国县域旅游综合实力百强县”*%，不但是吉林省唯一上榜的县市%%，还成功入选国家文化产业和旅游产业融合发展示范区建设单位%@%。2023年6月@@@*#，延吉还出台“青年延吉”城市发展实施方案##@，推出一系列住宿、餐饮、门票、公交等优惠活动#@*%%，吸引众多年轻人集聚延吉@*。
不过在旅拍兴起的城市里@**，“工业化”的流水线拍摄一直被人诟病@%%%。作为旅拍城市的后起之秀%%@%，如何能在激烈的竞争中支撑旅游业健康长久发展？
中国朝鲜族民俗园运营总监朱保坤坦言**#@*，延吉当地的旅拍市场已接近饱和@#，特别在十一、五一这样的假期*%*，如果进入旅游淡季@@，可能还剩下百分之五六十的订单量%*。朱保坤表示**，朝鲜族服饰与民俗文化始终是当地的特色@*，他们会将特色贯彻到底###*，“每隔一段时间就会进行妆造升级%%，比如冬天的朝鲜族服饰配上披风%%*@#，我们也将随着市场发展不断融合创新@%@。”
延吉市文广旅局副局长崔光胜向记者表示@*%，与其说差异化竞争不如说是差异化的带动和互补#%@#*。今年清明节文旅市场调查结果显示%#***，有73.5%的游客有计划或已经访问了州内的其他县市*##%*，从细分城市来看@**，选择访问(或已经访问)图们市的游客占比最高@#@##，次为珲春市*%@@，再次为敦化市和龙井市#%*@*。崔光胜认为%@#%，延吉市对州内其他县市的旅游发展均起到了一定的带动作用@*@%，进一步夯实了延吉市在延边州旅游整体发展中的核心地位#%#@。
“延边州共有八个县市%%*，我们牢固树立和强化全州‘上下一盘棋’思想#%*，结合本地文旅资源优势###，推出不同特色线路以满足不同游客需求@*%。我们希望看到的不是激烈的市场竞争和内卷#@，而是以‘鲇鱼效应’激发全州乃至全省发挥比较优势%%@，进行产业联动和跨地互动*##%@，促成全域‘网红’态势@#*，拒绝昙花一现@*%，持续放大延吉旅游热度的溢出效应@@，为‘长红’打下坚实基础%@*。”崔光胜说@**#。
成都商报-红星新闻记者 罗丹妮
来源：成都商报