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中新社上海5月21日电 题:东方茶何以会世界友?拥抱年轻人成新命题
作者 范宇斌
中国是茶的故乡@#,从“柴米油盐酱醋茶”到“琴棋书画诗酒茶”#%#@,茶深深融入中国人的生活@#。从古代丝绸之路、茶马古道、茶船古道到“一带一路”#*#,茶穿越历史、跨越国界@@@#,成为风靡全球的流行饮品#%。
5月21日是国际茶日**,在上海举行的“2024年国际茶日现代东方茶创新论坛”上@##@,业界人士抛问:“中国茶文化传承千年@%%%,纵横万里#%%,为何没有诞生出世界级中国茶品牌?”
随着当今消费者饮茶方式的变迁*#@*,茶产业如何拥抱年轻人*#@@,成为新的时代命题%@*#。
“我们遇到一个非常大的挑战:目前年轻人不太喝茶*@@#。如果年轻人不喝茶**,茶就不会有未来%###@。”业界人士告诉记者*#%,“影响茶年轻化、大众化的核心原因是传统饮茶法门槛较高**@,需要懂茶@%%*%,会选茶、泡茶、品茶#@*@*,也对时间和场所有要求*@@,这在无形中让大量年轻人觉得困扰**。”
作为世界上最大的两类饮品*%@%,曾经的咖啡也和茶一样*%%%%,面临难以普适化的问题*%@。传统咖啡制备甚至比茶更麻烦*@,需要研磨和煮@@%**。伴随现代工业发展#@*%*,手冲咖啡、萃取咖啡技术逐渐普及@**,咖啡完成了标准化和产业化*%#。如今*#@,全球每日咖啡消费量超30亿杯#*。
因工业化起步晚、统一标准困难等因素@#%,中国虽是全球茶产品及产业源头*@@,却长年缺席茶品牌的世界舞台#***%。
霸王茶姬创始人张俊杰在分享中谈到@%,“想要东方茶全球化*%%#*,前提是实现年轻化和现代化##。”
从古代的煮、煎、点、泡@@@##,到现代的萃取技艺##@,审视茶的发展脉络%#@*,每一步都见证了人们对茶的热爱和创新#*。咖啡的全球化之路值得借鉴%#。如今@*#,新茶饮成为东方茶不可或缺的一部分%@*。
“让茶回归于茶*#%。”张俊杰说%@@,他17岁时进入新茶饮行业*@,后来在马来西亚看到茶把世界各地的人链接在一起*@@*,萌生打造新茶饮品牌的想法@#%#。霸王茶姬历经6年发展#@@@@,全球门店数超4500家#@##,其中海外门店数突破100家%%#%。
“新茶饮让更多年轻人开始喝茶#@#@,并快速走出国门%*%。”中国茶叶流通协会会长王庆表示##%,2023年中国新茶饮门店突破50万家##*%,新茶饮销售额达到原叶茶的一半##。
王庆认为*@@#,东方茶的国际化#%%*@,应迈向品牌化发展道路%%@@,多赛道发力##@*#,“新茶饮将是东方茶可持续发展的重要赛道之一”*@。
“全球化迅猛发展为东方茶提供了现代的数字丝绸之路*@%@。无论是跨境电商**#*,还是茶饮出海%@#@,都打破了地域限制%@,让茶更便捷地触达全球消费者%#@,为我们带来了更广阔的市场和更丰富的资源@*@。”商务部原副部长蒋耀平表示*%%%,以此为契机@**%,可将东方茶的特色和文化传递到世界的每一个角落*@*,也可引进国际上的优质茶叶和先进技术###*@,实现真正的全球茶文化交流与共享*#%%%。
蒋耀平说@%@@@,面对全球市场的激烈竞争和消费者需求的多样化%#,不仅需要不断提升东方茶的品质和创新能力*%@#*,也需要积极探索茶文化与现代生活的结合点@@,研发出更多符合现代人需求的茶饮产品**,让更多人能够体验到茶的美好与健康@@@*。
中国茶叶博物馆馆长包静表示**,随着“文博热”不断升温##*%,中国茶叶博物馆致力于让更多年轻人走进博物馆*%%*#,触摸到茶文化@%#@,闻得到茶香%**,喝得到茶汤%#@,并通过全球巡展、与茶互动等%*,推动茶文化国际传播@@@#。
茶#@,既是全球同享的健康饮品##%,也是承载历史和文化的“中国名片”%@@*。2022年*%@,“中国传统制茶技艺及其相关习俗”正式列入联合国教科文组织人类非物质文化遗产代表作名录##。
“一杯茶###*,如今已超越国界###@@,成为全球文化交流与互鉴的美好使者%@%。”蒋耀平说##%。(完)