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重庆直飞西雅图航线复航
中新社上海5月21日电 题:东方茶何以会世界友?拥抱年轻人成新命题
作者 范宇斌
中国是茶的故乡@#%%,从“柴米油盐酱醋茶”到“琴棋书画诗酒茶”***%*,茶深深融入中国人的生活#@#@*。从古代丝绸之路、茶马古道、茶船古道到“一带一路”@%#,茶穿越历史、跨越国界@%##%,成为风靡全球的流行饮品#%*。
5月21日是国际茶日#*###,在上海举行的“2024年国际茶日现代东方茶创新论坛”上%%%#%,业界人士抛问:“中国茶文化传承千年*#,纵横万里*%*@,为何没有诞生出世界级中国茶品牌?”
随着当今消费者饮茶方式的变迁#*@,茶产业如何拥抱年轻人*#,成为新的时代命题*#*#。
“我们遇到一个非常大的挑战:目前年轻人不太喝茶#%%%。如果年轻人不喝茶@*,茶就不会有未来@#@*%。”业界人士告诉记者%@@*#,“影响茶年轻化、大众化的核心原因是传统饮茶法门槛较高**#@,需要懂茶%%*#@,会选茶、泡茶、品茶@%@%,也对时间和场所有要求%@%##,这在无形中让大量年轻人觉得困扰*@*。”
作为世界上最大的两类饮品%#,曾经的咖啡也和茶一样#%%,面临难以普适化的问题#@@。传统咖啡制备甚至比茶更麻烦*#,需要研磨和煮***。伴随现代工业发展#@#,手冲咖啡、萃取咖啡技术逐渐普及#*@#,咖啡完成了标准化和产业化@@。如今**,全球每日咖啡消费量超30亿杯%#%@@。
因工业化起步晚、统一标准困难等因素%#,中国虽是全球茶产品及产业源头*@*,却长年缺席茶品牌的世界舞台*##*@。
霸王茶姬创始人张俊杰在分享中谈到@***,“想要东方茶全球化#*%*,前提是实现年轻化和现代化@#***。”
从古代的煮、煎、点、泡%*,到现代的萃取技艺%#*%*,审视茶的发展脉络%%,每一步都见证了人们对茶的热爱和创新*@*%%。咖啡的全球化之路值得借鉴**。如今%@@,新茶饮成为东方茶不可或缺的一部分@**。
“让茶回归于茶##。”张俊杰说@@%*%,他17岁时进入新茶饮行业%**@,后来在马来西亚看到茶把世界各地的人链接在一起*#,萌生打造新茶饮品牌的想法#*@。霸王茶姬历经6年发展##@#,全球门店数超4500家%@%,其中海外门店数突破100家@###%。
“新茶饮让更多年轻人开始喝茶#@#,并快速走出国门#@@%。”中国茶叶流通协会会长王庆表示@%@*#,2023年中国新茶饮门店突破50万家#@*%#,新茶饮销售额达到原叶茶的一半@%*%%。
王庆认为#*%*,东方茶的国际化**@,应迈向品牌化发展道路%#%#,多赛道发力%@@*#,“新茶饮将是东方茶可持续发展的重要赛道之一”@@#。
“全球化迅猛发展为东方茶提供了现代的数字丝绸之路@%。无论是跨境电商@%,还是茶饮出海**,都打破了地域限制#%,让茶更便捷地触达全球消费者@%@#,为我们带来了更广阔的市场和更丰富的资源*@。”商务部原副部长蒋耀平表示#*#%,以此为契机#@@*,可将东方茶的特色和文化传递到世界的每一个角落#%*@#,也可引进国际上的优质茶叶和先进技术#%,实现真正的全球茶文化交流与共享*@#%%。
蒋耀平说#*#,面对全球市场的激烈竞争和消费者需求的多样化%#@*,不仅需要不断提升东方茶的品质和创新能力#*,也需要积极探索茶文化与现代生活的结合点*#@#@,研发出更多符合现代人需求的茶饮产品@*@*,让更多人能够体验到茶的美好与健康*%###。
中国茶叶博物馆馆长包静表示%#%##,随着“文博热”不断升温@#*@@,中国茶叶博物馆致力于让更多年轻人走进博物馆@@%@,触摸到茶文化@*@,闻得到茶香*@*@,喝得到茶汤@%**%,并通过全球巡展、与茶互动等*%#,推动茶文化国际传播*@*%。
茶**,既是全球同享的健康饮品*#**,也是承载历史和文化的“中国名片”%*#@。2022年#*@,“中国传统制茶技艺及其相关习俗”正式列入联合国教科文组织人类非物质文化遗产代表作名录#%@。
“一杯茶%*@,如今已超越国界**@,成为全球文化交流与互鉴的美好使者*@@%。”蒋耀平说*#%@*。(完)