2023年销售652万台 开放式耳机凭什么非同凡“响”

　　2023年销售652万台#%%，同比增长130.2%

　　开放式耳机凭什么非同凡“响”

　　【IT之窗】

　　◎左鹏飞 陈 静

　　近期@*，小米发布了首款开放式耳机#%%*%，迅速引起市场关注%@%#。根据高通发布的音频产品调研报告*@#，用户对耳机的消费选择正从满足基本功能向享受舒适体验转变*%%。在此背景下%@*，开放式耳机日益成为消费者青睐的对象@@#%*。国际数据公司报告显示%#@，2023年中国开放式耳机市场销量652万台@@#，同比增长130.2%*#，远高于蓝牙耳机7.5%的增长率@##%%。这在需求疲软的消费电子市场显得格外亮眼*#@*#。那么%%%%，开放式耳机与传统入耳式耳机有什么区别？有哪些应用场景？其崛起对当前电子产品创新与发展又有哪些启示？

　　独特设计带来另类使用体验

　　亚马逊美国报告显示%%，过去三年%#，消费者对开放式耳机的关注度不断提高%%。从国内来看#*@@@，2023年被业界称为“开放式耳机元年”@#%@*，韶音、华为等厂商纷纷推出相关产品@#@#*。

　　开放式耳机是一种无需入耳的无线蓝牙耳机%*，其设计结构与传统的入耳式耳机有较大差异%@@##，主要通过骨传导和气传导两种方式传递音频*@%%。简单来说@%*%，骨传导通过声音震动颅骨实现听觉感知@%*，气传导通过空气中的声音振动实现听觉感知%#@。

　　相比于入耳式耳机#@%@，开放式耳机的优势主要体现在四方面%*#。一是更加自然的听觉感知%#@%。开放式耳机有效减少了音频在耳道中的阻隔@*#*#，使环境音与耳机音混合在一起@%@##，可为用户提供更加自然的聆听体验%#*@%。二是更加健康舒适的佩戴方式*##@*。开放式耳机体积小巧、便于携带%%%#*，具有更高的佩戴舒适度%*，长时间使用也不易导致听力疲劳%#%%#，并且不影响耳道内空气流通@*，可避免闷耳、耳部细菌感染等问题@%@。三是更加开阔的声音空间@%#。开放式耳机拓展了用户声音空间*#%@，可让用户享受到类似音乐现场或者影院的音场感%@*。四是更加安全的外界联系%%%#。开放式结构设计让开放式耳机具有先天性优势**，有效弥补了降噪耳机无法兼顾外部环境声的缺陷##*#，可以在创造逼真音场感的同时%#，让用户与外部环境保持一定程度的联系%#。

　　当然##@@#，硬币总有两面*#**，开放式耳机的缺点也很明显%*@。由于不能隔绝外部环境音@#**@，开放式耳机在音质方面目前还达不到传统入耳式耳机的效果@%*#。另外#*@，产品的漏音现象时有发生@##，开放式耳机在私密性方面仍有较大提升空间@*。

　　产品属性决定使用场景*##%。开放式耳机目前主要应用于四类场景@%。一是跑步、骑行等运动场景*@#*。用户在运动过程中可以及时接收到周围环境声%@*@@，有利于避免事故发生@@%，提升运动安全性和运动乐趣%%#*#。二是办公室、会议室等工作场景*##。用户在接收声音信息的同时*#，也能及时与他人进行交流*#%。三是演讲、直播、主持等公开场景%%*%#。用户在专注自身活动的同时*@#*，能够及时收到现场反馈、提示信息、节奏安排等#%@。四是电子竞技、影音欣赏等文娱场景%@。用户可以长时间佩戴而不累耳%%，获得持续稳定的视听体验%*#%。

　　乘趋势东风打造行业领先产品

　　没有传统的产品*@@@，只有传统的理念**%%%。在当前传统消费电子产品市场整体需求持续疲软的背景下*#@，开放式耳机的逆势崛起反映了需求侧正在发生的新变化*@%#，对电子产品创新与发展具有启示意义%*。

　　第一%#%%@，要真正以用户为核心#@。除经济因素外%%，当前消费电子行业低迷主要有两方面原因：一方面是因为产品耐用性的普遍增强*@*@%，另一方面则是新产品创新程度未能达到用户预期%@。虽然电子产品市场竞争异常激烈@#@*#，但是多数厂商只是进行局部的挤牙膏式创新##**，或者仅仅围绕产品区分度进行创新@@，并没有精准挖掘和深度解决用户核心诉求**#*。这导致新研发的产品上市就遇冷@@%。未来@%，电子产品发展要进一步加强用户研究%*#，克制从企业自身出发的产品认知@%，真正给用户创造价值*@%**。

　　第二*%**，要兼顾功能属性与享受属性%@。产品是企业为用户创造价值的唯一载体**。在一定程度上*#**，不能解决用户痛点的创新是对用户信任和利益的伤害*@#。从行业实践来看#*%，经过长期以提升功能属性为主线的改进和升级@*，目前绝大多数电子产品已经迈过视觉分辨率、听觉清晰度等用户感官需求的基本门槛*%，具备较强的专用功能%#，但在舒适度、契合度等享受属性方面仍有较大提升空间*%##@。未来%@，电子产品创新与升级要更适应用户需求变化@%#，把享受属性摆在与功能属性同等重要的位置%*。

　　第三*@，要紧跟高频使用场景@#@。用户使用频次决定产品市场容量%**，只有达到一定使用频次的产品才能在用户心中形成品牌形象#@#，在赛道竞争中站稳脚跟%%。目前*%@@@，除了手机、手环等少数产品外%#*%#，大部分电子产品的使用频次相对较低@@*@*。开放式耳机能够在耳机赛道中脱颖而出*%***，很大程度上得益于搭上了短视频应用崛起的快车**%。因而**@@，与高频应用建立强关联**%@%，成为电子产品创新与升级的一个重要方向%%*%。

　　趋势是最大的赛道%*##。不难发现%*#%，从文字到图片再到音乐、视频@@#%#，智能手机体验的好坏与声音效果的联系日趋紧密@@@*%。从长远来看#*%，为用户提供自然听感和舒适体验的开放式耳机@#%%，已经具备成为高黏性产品的基本条件%%%##。未来*@%%，它有望迎来产业新风口*@*，成为智能手机生态中不可或缺的一部分%*%。

　　(作者左鹏飞系中国社会科学院数量经济与技术经济研究所副研究员**@，陈静系中国网络空间研究院副研究员)

　　来源：科技日报