GGPoker(ggn666.com)
四川茶博会开幕台商展家乡好茶与柴烧
【文化评析】
去年%*，江西南昌滕王阁景区背《滕王阁序》免票游玩活动火爆全网@@，各种“背序”短视频广为传播#@，为滕王阁景区赚了一波超高人气%%，助力全年景区游客数量突破400万*%@%#。今年“五一”假期**，南昌再次升级新玩法：一篇《滕王阁序》走遍南昌%**%@，在滕王阁“背序”成功领取通关文牒%*%*，即可享受南昌重点景区免门票优惠#@@#。
从单个景区免票到全市重点景区免门票优惠#@@*，对游客来说#@%，这意味着背《滕王阁序》所带来的“知识变现”的价值更高了；对地方文旅经济发展来说%##%*，则预示着“背诵经典免门票”活动将为地方文旅发展带来更强的引流作用@@##。毫无疑问%@*%#，这是双赢@@@%#。
事实上*%#，这类“背诵经典免门票”的做法@@%##，在全国多地的景区都有出现@@%。四川广元剑门关、湖南岳阳楼、山东曲阜三孔景区等景点也相继推出背诵名人佳作免门票活动%*%%，引来不少游客前来挑战#@。
游客只要背诵一篇经典就能换来景区门票*#*，这本质上是景区打出的“文化牌”%%。一方面%#，这是一种新的文旅营销手段*@%，增加了景区的卖点*@#%%，提高了话题度和关注度；另一方面#*，游客不只是通过“知识变现”换来了一张门票*#@，这个过程本身也是一种新的文旅体验@##，丰富了人们对景区的体验维度%**#，也增加了对景区文化的感受力@#@##。特别是很多未成年人加入其中*%*%%，更可能产生学习的热情%@@。很多景区愿意跟进这种“玩法”*@*%*，并且效果反馈还不错*%*，证明这一模式的确值得推广借鉴@%%。
近年来*#@##，很多地方都在借力传统文化推动文旅产业发展**#，但在具体的路径上却呈现出很大的差异%%*。比如##*#*，有的地方流行修建古镇#%**，有的地方争抢名人“故居”%***%。从效果看%@*%@，一些地方似乎投入不低@%*，但往往出现“叫好不叫座”的尴尬局面#@。这背后反映出的一个现实问题%*@，就是文旅的创新要多站在游客的角度去思考%@%**，而不是“想当然”##%#*。“背诵经典免门票”*%，虽然看起来只是一种创意上的突破#%%@*，也没有吸引眼球的“大手笔”*@*，但它好就好在于游客与景区之间构建了一个真实的互动桥梁#*%@@，让游客能够参与其中%@#，既能更深度感受景区背后的人文气息和厚重历史%#@#*，又能获得实质性的激励**%，自然受欢迎@%#。
当然@**#，文化与旅游的融合#@%，应该打开思路%*。其实@*@#，很多的景区未必能够模仿这种“玩法”%#，毕竟并不是所有景区都和传统经典有深厚的联系#%，如果生硬地跟风、附和@##@，反而可能适得其反#%。但是%*@%，这种小创意受到的欢迎#%*%，应该能够给更多地方在文旅融合发展上以灵感和启示%%。事实上#@%##，近年来一些传统文化景区就是“反其道而行之”%*，积极利用现代元素和技术%@*%，给游客创造新的游览体验*%**%。如部分景区借助VR(虚拟现实)、AR(增强现实)等先进技术##%，使游客可以“穿越”到历史的长河中#%@%，与古人对话@@，感受古代文明的魅力；也可以潜入深海@@@，与海洋生物亲密互动#%%%*，或遨游太空@@，领略宇宙的壮丽与神秘*@*。
此外##%，“背诵经典免门票”的成功%@，也提醒我们#*@*@，中华优秀传统文化其实并不缺乏受众和拥趸##*##。往往只需要一点点的创新和契机*#@%，很多人心中的传统文化“细胞”就会被激活和唤醒##。从这个意义上说#*，大众对这类活动的参与热情#%%#，本身也对中华优秀传统文化的推广、普及有着借鉴意义##%%#。积极挖掘这方面的潜力*@%%，同样能够给文旅融合发展提供更多的思路和机遇%*#@#。
(作者：朱昌�#@#*。得教迤缆墼�)