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1天涌入上万个“朝鲜族公主” 年轻人为何喜欢去延吉？
五一期间接待国内外游客约72.4万人次
开栏语
城里人*@@*，为何涌向县城？
在过去的“五一”假期#%@#，县城成了最大赢家*%#**。
据相关旅游平台的数据显示%@@，“五一”期间@*，小县城游增速“跑赢”大都市**#。某旅游平台推出的“五一”旅游趋势洞察报告显示@#%**，四线及以下城市旅游、县域市场酒店、景区门票预订订单分别同比增长140%、68%、151%@#%*，均跑赢全国大盘@*。
县域旅游的崛起*%，并不只是县城多么特殊@##**，县城也在经历和城市的一体化##*#%。比如随着高速、高铁的完善@*%，许多县城被纳入了城市周边“几小时内可达”的半径之内%@*。同时县城也在精神上和城市同构@**，就像“村咖”成了不少县城的火爆单品咖啡%%@#%，一个城市生活的标记物也成了县城的标配%@#@，这意味着县城开始摆脱乡土标签%#，和城市“平等”地并立了@*#%*。
从这个角度说@*，关注县域旅游也有着观察经济格局的意义%#%*。在城市化的大背景下%**#，一种显得另类的经济动向#@%#@，背后也会关联着更深远的议题#%%。这可能是地域均衡*@#，也可能是藏富于民；也可能是互联网赋能@%%%，可能是生态价值挖掘***%%。相信每一个独特的县城背后%@*，都有一个自己的故事@**%，都藏着拓宽发展路径的启示#@。
这也是我们推出这组策划的意义***##。刚刚过去的这个“五一”假期%@%，成都商报-红星新闻10路记者在10个热门旅游小城里穿梭@*，采访这里的游客、旅游行业的从业者以及管理部门#@@，去深度透视这一波“文旅下沉”新趋势*@，从中挖掘消费变迁的深层逻辑%**%，用新闻的方式为县城立传*%*#@，也为擘画发展蓝图提供参考###。
“姐#@@%，您是穿红色衣服的公主吗？”5月2日中午#*@@，中国朝鲜族民俗园里(以下简称“民俗园”)@#，旅拍摄影师刘鑫刚结束1个小时的拍摄%@%@%，又马不停蹄赶往民俗园门口%%，准备迎接今天拍摄的第六位“朝鲜族公主”@*@。
今年五一期间%@%，仅9.4公顷的民俗园@@#，最多时一天接待了3万余人次游客*#%。女性游客是这里的忠实簇拥者#@@，她们来此只有一个目的变装“朝鲜族公主”@%*。
吉林省东部的这座边境小城延吉****@，是全国最大的朝鲜族聚集地延边的首府城市@**%*。近年来因其民族装扮旅拍盛行而崭露头角@#，成为一座备受瞩目的网红旅游城市%*%@@，上榜“2023年全国县域旅游综合实力百强县”@@%。
延吉无疑是一匹“黑马”%#%。2024年五一期间其旅游业再创新高##@%#，接待国内外游客约72.4万人次**#，同比增长5.1%；实现旅游收入约15.1亿元#@*#@。不过在旅游市场竞争日益激烈的情况下@#%#@，作为旅拍的后起之城#%%**，如何支撑起旅游业健康长久的发展@*%，与其他网红地区进行差异化竞争@%#，也是当地正在积极思考的问题%#%。
打造“朝鲜族公主”IP 旅拍店暴增数百家
民俗园原是延吉南部城郊帽儿山下的一个荒山沟*%。14年前%@*#*，延边州决定把发展旅游产业作为推动地区经济的支柱产业*%##。然而*#，作为州府所在地的延吉市@*#@，尽管有其独特的朝鲜族风味美食#%#@，却在旅游资源的开发和利用上一直面临挑战@#，缺乏具有吸引力的旅游景点成为制约其旅游产业发展的瓶颈#@。
当地政府决策者把目光放在了这片城郊的荒山沟上#%#*@。
2012年*@%，为迎接延边州庆60周年而建造了这座朝鲜族民俗园#*，2022年延吉市委市政府对中国朝鲜族民俗园进行升级改造@*，现如今整个园区占地面积9.4公顷#@#，总投资2.4亿元*%，建筑面积6145平方米#%@，汇集了民族文化演艺、非遗文化体验、民俗庆典活动等众多业态#**。
起初#**，也有来民俗园拍照的游客#%，数量并不多%@#。中国朝鲜族民俗园运营总监朱保坤回忆#*，人们用手机拍摄@#%，也没有换装%%，游客基本来自周边#**。
直到2023年春节%***，随着外地旅拍团队来此开辟新市�%%@@。首宸涡凑嬲詹欢掀毓釦#，民俗园开始在网络走红#*#%*，大批客流量突降%#*@@，“那是我第一次见到民俗园这么火爆”@**。
如何趁势接住这泼天的富贵？朱保坤为此思考良久@#**。经运营公司内部研讨发现#*，作为全国最大的朝鲜族聚集地@#*，具有独特魅力的朝鲜族服饰**，有望成为市场上的网红爆款产品@*@@#。于是他们邀请了一些重量级网红前来拍摄%#，打造“朝鲜族公主”IP*%，后期又引进了约五十家西双版纳的旅拍团队%#%@。
朱保坤介绍%**%*，本地旅拍店迅速靠拢*%*@，研究妆容和摄影风格%*@#%。同时越来越多的游客受到网红效应的影响#%#，开始自发地晒照并分享到社交媒体上%#，形成一个庞大的宣传矩阵#@%*。朱保坤回忆%@*@#，2022年8月%*，民俗园门口只有两三家旅拍店%@*@，到2022年年末#%#%#，短短4个月便增加至四五十家#%#%，现如今民俗园附近的旅拍店已有七八百家之多#@*@#。一名旅拍店的老板表示%#，妆造师与摄影师收入越来越可观@*@，旺季时可翻三倍%**。
咖啡文化盛行
超八成为青年游客
官方数据显示%#，2024年五一期间%@@@%，延吉市接待国内外游客约72.4万人次@@@，同比增长5.1%；实现旅游收入约15.1亿元%**，同比增长2.7%*#%@。旅游市场调研结果显示%*%，延吉市年轻游客为主的特征日趋突出%@%*。从到访游客的年龄结构来看%%#@#，1929岁的游客占比为38.57%#%*，30-39岁游客的占比为42.6%*#@#，超八成的游客为40岁以下的青年游客*%@%。
如今的年轻人为何喜欢去延吉？除了旅拍将游客吸引而至@@@，还有“咖啡慢生活”文化在当地逐渐盛行@*@*。打开社交平台##%*@，除了“朝鲜族公主”的写真照%@，网友晒得最多的照片*@*，是端着印有“延吉”logo的咖啡杯在网红墙前合照#*@*%。
“后浪”咖啡店老板张胜发现%*#*%，这也许是年轻人来了之后*#@@，还愿意在延吉走街串巷享受当地生活的原因%#。为了迎接这次五一的客流%#@%，张胜准备了400公斤的咖啡豆*#%，按照去年的销量@@%*#，每天至少能卖出2000杯#%。
记者了解到##@*#，延吉的咖啡馆已由2023年年初的300余家增至目前的1000余家%%，延吉成为名副其实的“县咖之王”@@%*，部分网红咖啡馆也成了推动旅游转型的主力军%*。面对如今的市场竞争@*%，张胜如今的利润率会降低一些#*，前阵子他刚从上海进修回来%%，希望学到更多咖啡知识#**@。
另外#%，临行前选购朝鲜族特色小吃的西市�###。渤晌四昵崛说耐齑蚩ǖ�%##*，甚至被挖掘出了两位“野生代言人”布包奶奶和卖鱼干的李叔*%。
5月6日下午#%*，特意错峰出行赶到西市场的王女士*#@，没能买到心心念念的布包@*@。“我准备在延吉住一晚*@#**，明天8点就来排队##%@。”王女士告诉记者#*#，她在社交平台被网友种草了布袋子%*，听别人介绍是朝鲜族人民平时买菜背出去的#%#**，10多块钱一个@*@%@，防水耐脏*@#%@，“当地人的东西我就觉得新奇*%*@#，也不贵@%，来都来了就想买一个*#%**，老奶奶做生意也不容易*@。”
思考
如何从“网红”走向“长红”？
延吉无疑是一匹“黑马”***@#。
延吉市文化广播电视和旅游局向记者提供的数据显示****#，2023年全年#@%**，延吉市接待旅游人数877.9万人次%%，同比增长37%；旅游综合收入140.4亿元@#%%#，同比增长81%*##。
去年%%#*%，延吉市以第4名的成绩上榜全国热门小众目的地TOP10以及“2023年全国县域旅游综合实力百强县”****，不但是吉林省唯一上榜的县市#%%@，还成功入选国家文化产业和旅游产业融合发展示范区建设单位%%@。2023年6月*%@@%，延吉还出台“青年延吉”城市发展实施方案%%#，推出一系列住宿、餐饮、门票、公交等优惠活动*#，吸引众多年轻人集聚延吉*@*%。
不过在旅拍兴起的城市里@%@@，“工业化”的流水线拍摄一直被人诟病@@。作为旅拍城市的后起之秀%*%，如何能在激烈的竞争中支撑旅游业健康长久发展？
中国朝鲜族民俗园运营总监朱保坤坦言@*@@，延吉当地的旅拍市场已接近饱和#**@，特别在十一、五一这样的假期%@#，如果进入旅游淡季%#，可能还剩下百分之五六十的订单量%#。朱保坤表示****，朝鲜族服饰与民俗文化始终是当地的特色%%，他们会将特色贯彻到底%@，“每隔一段时间就会进行妆造升级@@@@*，比如冬天的朝鲜族服饰配上披风**%@@，我们也将随着市场发展不断融合创新%#%。”
延吉市文广旅局副局长崔光胜向记者表示#*，与其说差异化竞争不如说是差异化的带动和互补*#@*#。今年清明节文旅市场调查结果显示*%#@，有73.5%的游客有计划或已经访问了州内的其他县市#***#，从细分城市来看@#%*@，选择访问(或已经访问)图们市的游客占比最高@**%@，次为珲春市#*@**，再次为敦化市和龙井市*@。崔光胜认为@@%%，延吉市对州内其他县市的旅游发展均起到了一定的带动作用#@，进一步夯实了延吉市在延边州旅游整体发展中的核心地位@%%。
“延边州共有八个县市*%，我们牢固树立和强化全州‘上下一盘棋’思想**%，结合本地文旅资源优势@%，推出不同特色线路以满足不同游客需求#*%%。我们希望看到的不是激烈的市场竞争和内卷**@%#，而是以‘鲇鱼效应’激发全州乃至全省发挥比较优势*#*，进行产业联动和跨地互动%*，促成全域‘网红’态势*%@，拒绝昙花一现*%%%，持续放大延吉旅游热度的溢出效应@%#，为‘长红’打下坚实基础#*%。”崔光胜说%#@#。
成都商报-红星新闻记者 罗丹妮
来源：成都商报