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中国业务可能暂停?普华永道回应
婚礼作为人生中最荣光的时刻之一@*,其仪式感正在被部分年轻人轻视@%@@,甚至“抛弃”@@#*@。近年来%*%%@,以无接亲、无伴郎伴娘%*,更没有豪华车队为代表的简约婚礼@@#*#,正在年轻人中逐渐流行#@*#@,婚礼的性价比及新婚夫妇自身的愉悦度日益受到重视@*。不久前@%#,中国青年报社社会调查中心进行的一项调查显示*@@#,48.8%的受访青年表示自己理想中的婚礼类型是“简约时尚的婚礼派对”;仅有21.3%的受访青年表示会坚持举办“传统盛大的婚礼仪式”%*@。
年轻人对传统婚礼仪式的主动改变与革新*@*#,背后蕴藏着3个核心问题%%*%#。
从经济成本角度看@%@**,比起所谓的“面子”*%%,当下的年轻人觉得“里子”更重要@#@#。传统婚礼中的几个重头戏@##@*,例如租装饰一新的豪车组成浩浩荡荡的接亲队伍####%,准备多套新人的造型*##,邀请乐队及婚礼司仪等*%@@,这些当然可以让婚礼办得有排面@##*,让当事人有面子#*%,但也让新婚夫妇感到压力#@,甚至感到不适##%#@。毕竟上述各项活动都需要不菲的支出*%#*%。在一些新婚夫妇眼里*%,与其花去大几万元甚至十多万元办个婚礼@***#,不如把这些钱花在别的更有价值与实际意义的地方%@%%#,譬如将置办婚礼的钱用于旅行@*,作为创业的启动资金*#%,抑或存起来用于日后养育孩子及赡养老人%*%#%。
从消费观念看**#@#,一些年轻人更加理性#@#*,也对新组建家庭的财务有了更加长远的规划#@*@。过去#%#*,某个女生买了名牌箱包、首饰@**%,某个男生用上最新款的数码产品%@%*@,或许身边的人会投来羡慕与嫉妒的目光*@*##,现在*@%,社交网络上流行的是各种省钱攻略@*#*%,那些会买东西的人、精打细算的人更容易受到追随#*。与此同时*%*#*,一些花小钱却给消费者带来愉悦心情的“情绪消费”获得了更大的市场#*@。这种消费观的变化%%@%%,也自然而然地反映在年轻人对婚礼的设想中%#**%,进而遵从自己内心的感受%%%@,不再追求过于奢华的婚礼设计@%##@。
从婚礼行为主体看#@*,当下的年轻人主张“我的婚礼@%,我做主”“结婚首先是两个人的事”#*@%。之所以“三无”婚礼受到认同##@,是因为在不少年轻人眼里*@%,那些动辄上百人参加的大型婚礼#@#@,更像是办给亲友看的%*%,“一场婚礼下来%@*#,累到怀疑人生”%**%#。作为婚礼真正的主角*%**#,年轻人的主体性意识显著增强@#,“取悦自己”成为流行的口号##%,为爱“减负”是他们共同的宣言*%*#。
最后@%*#,从婚礼文化与习俗角度看%#,“三无”婚礼无疑是对以高价彩礼为代表的陈规陋俗的扬弃与革新###。随礼攀比、铺张浪费、低俗“婚闹”等婚礼不正之风@#@*,让原本甜蜜温馨的婚礼变了味*@,必须被彻底根除与铲除%##。当下年轻人面对陈规陋俗敢于说“不”@*,面对花式婚礼消费不盲目跟风##,展现出一种全新的人生态度和生活主张*@*。
姚华松 来源:中国青年报