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挺进深蓝,铁骑踏浪当先锋
5月14日晚%@,阿里巴巴集团公布最新财报@@#*,其中淘宝天猫业绩表现全面超越市场预期#**,成为本季重要亮点##%@。
财报显示%#,截至2024年3月31日季度内%*@,淘宝天猫商品交易总额(GMV)、订单数均取得同比两位数增长#*,88VIP会员数量突破3500万人%*,同样保持双位数增长@##。
受购买用户数和交易频次强劲增长带动%%,淘天集团实现营收932.16亿元**,同比增长4%*@%%,客户管理费(CMR)收入同比增长5%@%#*,全面超市场预期##。
财报指出%%@,“我们正对具价格竞争力的商品供应、客户服务、会员体系权益和技术等领域加大战略性投入%@,旨在提升用户体验%#%*%,从而提高消费者留存率%@@@,并提升购买频次”@%##*。基于这一战略*@***,本季度淘宝天猫密集推出变革措施**#%,加大相关领域投资力度@**##。
针对消费者服务体验%*,自去年12月底开始*%*,淘宝先后推出了仅退款政策、新疆地区包邮服务、先用后付、店铺体验评分系统升级以及网页版全面改造等一系列措施#*,全面优化用户体验@#。对于88VIP等会员用户@@#*@,淘宝还引入了无限退货免运费和积分换现金红包等增值服务@#%#%,深化了以用户体验为中心的产品优化策略#%@%*。
这在淘宝APP层面也有直观体现*#@%,不少消费者发现#*%,手机淘宝首屏三大频道变更为两大频道%*@,且面积有所缩�%%*##。⑶抑С钟没ё远ㄒ迳柚檬滓车目旖萑肟�%%%@#,淘宝还扩大了商品双瀑布流推荐的面积占比@@@,APP打开速度也有提升%*%。有业内人士分析认为@@**@,淘宝作为服务亿万用户的APP*%@%,牵一发而动全身@#*%*,能够短期内推出这么多变革%*%*,意味着其正在打破内部藩篱%%*%@,用户体验已被提升到前所未有的重要位置*#%#%。
在改进用户体验的同时*@%@,性价比商品供给同样是本季淘宝投入的重点%%*。今年1月**##,主打源头工厂直供的“淘工厂”业务全面升级*#@%,启动了面向产业带厂商的新品佣金激励计划%##*@,推出两大项佣金优惠政策#@#,最高优惠幅度高达95%*@*,普通商品最大优惠达50%%%。
此外%@,针对品牌商品*@@%,4月份淘宝百亿补贴首次启动“百亿秒杀节”#%,持续加码“真补贴、真省钱” #%*@,在全网低价基础上%##,再打7折#%,活动吸引了超过500大牌%@*@,超过2000万件货品参加@#,实现了从工厂货到高端品牌的性价比商品全供给%%%*。
值得关注的是*%#%#,本季淘宝天猫GMV取得双位数增长同时*%,商家负担也进一步减轻%%%*#。数据显示@***#,为助力商家降本增效@#,淘天集团2024年来已陆续发布了10款AI经营工具%#**%,4月更宣布包括生意参谋、店小蜜客服机器人、图片空间等重要经营服务全面免费提供%%*,帮助商家降低经营成本%@@*,中小商家受益尤为明显##@%*。
此外%*###,阿里妈妈最新上线的“全站推广”#*,同样成为提升商品销售转化效率的利器%%,有内测商家GMV同比增长2.97倍#*%。瑞银最新报告显示%%##,三月份商家在淘宝天猫的转化率和回报率稳步提高#%,表现优于其他传统电子商务平台*#**。
根据天猫公布的2024年第一季度开店数据@@#,新入驻商家数同比增长60%%*,运动户外、智能家居、健康养生、宠物精致护理、潮流服饰、高级护肤等领域成为新的增长热点%@#%%,新商家同比增长率突破100%@*,淘宝天猫作为商家品牌经营首选平台的地位得到巩固@#,商业吸引力持续加强#*。