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凯尔特人再胜步行者，东部决赛20领先
本报记者 于芊芊
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随着天气转热**@*@，在很多城市的街头#*，“全副武装”的行人不在少数#%**@。近年来#@*，在互联网的推动下*#，人们的防晒意识正加速提升@@。与此同时#@%，一些企业纷纷布局“硬防晒”赛道##，“防晒经济”不断升温@%@。
近段时间%#%*，各地气温不断升高@*#*@，日照强度日益增强%#%@，消费者对防晒霜、防晒服、遮阳伞等防晒用品的需求也持续升温#*#@@，“防晒经济”迎来自己的“主场时刻”@#。
防晒意识提升催热“防晒经济”
“防晒做得好%@，防黑又防老@**。”在被问到为什么热衷防晒时@%#*@，在北京上班的95后郭女士如此回答*%。记者看到郭女士手持遮阳伞、身着防晒服、面遮“脸基尼”**，鼻子上还架着墨镜……她告诉记者#*@#，自己住的地方离单位很远*%**%，每日通勤时间长%@*，夏天不做好防晒担心会对皮肤造成伤害#@*@%。
走在北京街头@%，记者发现%@@%*，像郭女士这样“全副武装”的行人不在少数#%##*。“日光照射会让皮肤出现黑斑%@*@*。”北京协和医院皮肤科主任医师孙秋宁解释说*#，因为强烈的紫外线会让胶原蛋白断裂%%，尤其是人到了中年以后%#，紫外线会加速破坏皮肤纤维*@，从而加速皮肤的老化*%%#。
近年来@%@，在互联网的推动下@*%#，越来越多的人对“光老化”有了认识*#*，防晒意识也加速提升*#%@，防晒成了日常生活中不可或缺的护肤环节@%@%#。在小红书、微博等社交平台上搜索“防晒”“抗光老化”等关键词#*%@，相关笔记、帖子数量多达百万%*##，话题阅读量达25亿#@%，其中涵盖“光老化”知识科普、护肤经验分享、防晒用品测评、防晒服穿搭等内容#@@#。
大众防晒意识的提升为本就火热的“防晒经济”又添一把柴#@。根据艾瑞咨询发布的《中国防晒衣行业标准白皮书》##*%@，2022年我国防晒服配市场规模已达675亿元##%@，预测到2026年%#@@%，这一数字将接近958亿元%%。
企业纷纷布局“硬防晒”赛道
记者走访北京多家商场发现*@，在美妆类店铺中*##@#，防晒霜、喷雾等用品可占据3到4个货架@*@#，品牌多达十几种##%@。导购告诉记者*#，从4月开始%*#@#，前来咨询、购买防晒用品的人数明显增多#%##。在电商平台@@，防晒用品更是成为“爆款”#@*，在某电商平台检索“防晒”关键词@%，综合排序第一的商品已有超100万人付款***%。
相较于2023年*%@%%，今年防晒市场的热度只增不减*#。据义乌国际商贸城官方数字贸易平台今年5月初发布的数据*%，2024年义乌国际商贸城防晒用品商铺数比2023年同期增加近40%@#，防晒面罩、冰袖等产品最为畅销%*@*。
一些企业也纷纷布局“硬防晒”赛道@%%*@。除了以防晒起家的轻量化户外品牌蕉下#*%@%，常服品牌波司登、太平鸟@%，户外品牌北面、探路者*%，运动品牌李宁、安踏等众多商家都推出了“防晒+”理念的产品#%*#%。
“什么值得买”美妆行业负责人杨雪婕认为**@#，今年“618”个护美妆类消费不仅与节日相挂钩*@@，更呈现出明显的季节特色%%。5月20日*%，“618”大促启幕活动开始4小时内#%%%*，平台彩妆、护肤相关产品交易额分别实现同比增长391.39%、532.79%#@##*。其中**@%，脱毛仪、防晒、隔离都成为大热单品*@#@*，展现出“夏日经济”强劲的消费力**%。此外#%**，“防晒服”这一近年爆发的细分品类极大撬动了女装市矦*。�618”开启后的前4小时*#*%，女装交易额前5的产品均为防晒服饰#*，蕉下、优衣库、哈吉斯成为用户首选防晒服品牌*@%#*。
“精细化”需求带动市场升级
记者在走访中还发现%%，目前@*%*#，消费者对防晒产品的功能需求已不仅限于基本防护***@。60后市民李女士告诉记者#*%，她退休后闲暇时间多*@@%，经常外出游玩*@#%@，防晒需求高#%，但在夏天“全副武装”很是闷热*%，拍照也不好看%****，所以她会更倾向于选择“冰丝”类防晒衣##@，市面上新兴的防晒长裙、套装也因时尚的外观更受李女士青睐%#。
在运动品牌区挑选商品的70后李先生说：“平时户外运动比较多%*@#%，跑个步骑个车*%#@%，偶尔爬爬山@%#*@，太阳直晒可受不了#@@%@。”他表示*%，自己选购防晒产品时更关注其适应户外场景的专业性*@，如高防晒系数、轻薄面料、防水材质等*%@。
消费需求的精细化催生了多元化的商品*#@%*，越来越多的品牌进军“防晒圈”#%#%，防晒市场进一步升级@%*@。
在以防晒霜为代表的“软防晒”赛道#@，大量品牌推出具有控油祛痘、补水保湿、维C抗氧等不同功效的产品@*#*@，以满足各类肤质消费者的需求%**#。在“硬防晒”赛道*%@#，在防晒衣不断向全人群渗透的趋势下@#*##，今年蕉下升级了男士和儿童产品线%##%@。
业内人士指出@%%@*，不同性别、年龄层的消费者都有防晒需求#*，男性防晒市场的活力正逐步提升**@，大众对防晒产品性能的多样化、场景化也提出了更高的期待%#*%*。从趋势上看%#，差异化的人群、精细化的需求**，会进一步扩大整个防晒市场的规模#*。