【文化评析】推进文旅融合不妨多些小创意
2024-05-16 12:22:08
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【文化评析】
去年#*@，江西南昌滕王阁景区背《滕王阁序》免票游玩活动火爆全网*#，各种“背序”短视频广为传播#@%%#，为滕王阁景区赚了一波超高人气@*，助力全年景区游客数量突破400万@@。今年“五一”假期*%#，南昌再次升级新玩法：一篇《滕王阁序》走遍南昌*@，在滕王阁“背序”成功领取通关文牒*#，即可享受南昌重点景区免门票优惠%*。
从单个景区免票到全市重点景区免门票优惠#*@，对游客来说#*##，这意味着背《滕王阁序》所带来的“知识变现”的价值更高了；对地方文旅经济发展来说****#，则预示着“背诵经典免门票”活动将为地方文旅发展带来更强的引流作用#*#。毫无疑问%%%#，这是双赢@#**。
事实上##@，这类“背诵经典免门票”的做法@%，在全国多地的景区都有出现%***。四川广元剑门关、湖南岳阳楼、山东曲阜三孔景区等景点也相继推出背诵名人佳作免门票活动*#@，引来不少游客前来挑战#%@@。
游客只要背诵一篇经典就能换来景区门票@#*@，这本质上是景区打出的“文化牌”*@*@%。一方面#%@@*，这是一种新的文旅营销手段%%，增加了景区的卖点%**##，提高了话题度和关注度；另一方面*#@@，游客不只是通过“知识变现”换来了一张门票%@@@，这个过程本身也是一种新的文旅体验##，丰富了人们对景区的体验维度#%*，也增加了对景区文化的感受力#@。特别是很多未成年人加入其中*@#*#，更可能产生学习的热情%@%。很多景区愿意跟进这种“玩法”%#*%@，并且效果反馈还不错*%@，证明这一模式的确值得推广借鉴**#@#。
近年来#*%，很多地方都在借力传统文化推动文旅产业发展%##@@，但在具体的路径上却呈现出很大的差异@#%。比如*@*@，有的地方流行修建古镇@%，有的地方争抢名人“故居”#*@。从效果看@#*，一些地方似乎投入不低%*%%，但往往出现“叫好不叫座”的尴尬局面%##@@。这背后反映出的一个现实问题@*@，就是文旅的创新要多站在游客的角度去思考#@*%%，而不是“想当然”*@*%。“背诵经典免门票”@@#@#，虽然看起来只是一种创意上的突破%@**，也没有吸引眼球的“大手笔”*%*#，但它好就好在于游客与景区之间构建了一个真实的互动桥梁@*###，让游客能够参与其中%@*，既能更深度感受景区背后的人文气息和厚重历史%%*@，又能获得实质性的激励%*%，自然受欢迎#@。
当然%*，文化与旅游的融合%%%%，应该打开思路@##。其实%*@@，很多的景区未必能够模仿这种“玩法”@@*%@，毕竟并不是所有景区都和传统经典有深厚的联系@*#@*，如果生硬地跟风、附和***，反而可能适得其反#%%*@。但是*@#，这种小创意受到的欢迎*%，应该能够给更多地方在文旅融合发展上以灵感和启示%%。事实上%#**#，近年来一些传统文化景区就是“反其道而行之”%%@*，积极利用现代元素和技术#*#%，给游客创造新的游览体验**。如部分景区借助VR(虚拟现实)、AR(增强现实)等先进技术#@#*，使游客可以“穿越”到历史的长河中#*@*，与古人对话##%，感受古代文明的魅力；也可以潜入深海*@%，与海洋生物亲密互动%#@*@，或遨游太空@*，领略宇宙的壮丽与神秘*@#%。
此外#*%*#，“背诵经典免门票”的成功**@，也提醒我们@@，中华优秀传统文化其实并不缺乏受众和拥趸*%@#。往往只需要一点点的创新和契机@@*@#，很多人心中的传统文化“细胞”就会被激活和唤醒%@*@%。从这个意义上说%%#，大众对这类活动的参与热情*@@*@，本身也对中华优秀传统文化的推广、普及有着借鉴意义*%%。积极挖掘这方面的潜力@@#，同样能够给文旅融合发展提供更多的思路和机遇%**%#。
(作者：朱昌緻*#*。得教迤缆墼�)
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