“撤档挽尊”真的管用吗？

　　范荣

　　“五一”假期#@@*@，电影市场迎来观影小高潮@@@@。一片火热中%#，也有电影表现不尽如人意%##%@，甚至临时宣布撤档%**#，被不少网友吐槽#**@@。

　　电影撤档并不新鲜*#%，简单说就是以时间换空间@*。对于一部影片来说#@#%#，口碑发酵的时间窗口就那么几天*@。为了寻求更好的宣发效果#%@，很多电影都会选择变更上映日期@*，以获取更大关注%*。这两年*%，也有一些大片通过延期上映斩获不俗票房##。不过#%%#，相较于过去的“未映先撤”#*@%，近年来越来越多影片是在上映后宣布撤档#@%*%。比如今年春节档#%#**，先后有四部片子经过厮杀临时退出%*#%#，也引发舆论集体追问：“打不过就跑”#*##，管用吗？说撤档就撤档%#*#@，合理吗？

　　从行业规则看#*@，影片上映属于市场行为@%@##，上映后撤档也由片方拍板@%%。即便因爽约出现纠纷@#，也视发行方等合同约定情况而定@@。在商言商无可厚非#%*%，但这并不意味着相关方就能任性而为*##@，甚至将撤档当成逆转票房的“灵药”**@@。且不说于观众而言@%@，临时跑路多少有点“耍赖皮”的意味**@%，无形之中也会降低大家的期待值与信任感%*%#%。日后重映也更像是炒冷饭%@%，大家很容易审美疲劳@%*。更重要的是*@%，改变档期或许可以暂避竞争锋芒@#，可对于自身品质不过硬者**#，时间也很难换来空间*@%。纵观这些年临时跑路的电影*@%，除了极少数“以退为进”%@@，大多都难逃“归来仍被碾压”的命运#*##@。更何况“无理由退货”的多了@@，良性竞争的电影生态也会受影响%%*%。

　　“打铁还需自身硬”@#@@#。固然@*，一部电影的成功%#*%*，离不开档期选择、宣发营销等因素%@%%，但决定胜负的核心要素还是作品本身#@@@@。如今#@*@%，伴随电影产业的发展%*，观众已不是影视领域的“外行”##**，或深或浅@@%%#，都对影视作品有自己的理解与判断#*@%。单纯的“炫技”、炒话题和堆砌明星%#@*，很难再吸引眼球%@%@。想要打动人心、撬动口碑##，需要拼创作、拼诚意@%，在内容品质上下功夫%%。今年以来#*%#*，诸如《第二十条》《飞驰人生2》等叫好又叫座的片子@@@*%，无不是以丰满的人物形象与鲜活的故事情节%@#，引发大家情感上的共鸣@@@%。

　　观众是识货的%#，好作品是有市场的@@@*%。对于中国电影来说@%，除了不断规范产业生态与档期秩序%@*，为优质影片搭建舞台、拓展空间%%@%，更需要创作者们拿出真心匠心@%@*@，打造更多精品力作%%%%。（北京日报）