10天89.2万人次@*##%，阔别四年的北京车展火爆收官*@##@。本届北京车展上@*##，电动化、智能化再次释放的发展信号#@#%@，将成为“后车展”时期车企间角逐的焦点@@。同时%@，持续释放的利好政策也成为新车增量的“强辅助”#@*%。本届北京车展期间*@#，商务部、财政部等七部门联合印发的《汽车以旧换新补贴实施细则》(以下简称《细则》)正式落地@*#*。《细则》明确将分情况对个人消费者报废旧车并购入新车给予7000元或1万元的补贴@*。其中@%#%，补贴资金将由中央财政和地方财政总体按6:4比例共担*#*，并分地区确定具体分担比例##@%。

　　行走的流量

　　当明星、车模逐渐从车展淡去*@@%，成为网红的车企掌门人们将北京车展带上热搜*@@*。

　　来自北京车展组委会的数据显示%@#@*，本届北京车展共展出全球首发车117辆(其中跨国公司全球首发车30辆)、概念车41辆、新能源车型278个**#*。10天展期内%%#，中国国际展览中心顺义馆和朝阳馆共吸引观众89.2万人次到场参观#%，其中吸引国际观众达2.8万人次@*。

　　跻身“顶流”的北京车展***#，主角不仅是一众新车@%##，更来自车展期间话题不断的车企大佬们*%#。其中#%%%，作为北京车展“新面孔”的小米汽车**@%@，车展首日雷军便现身展台%@##@，小米汽车也成为车展期间人气最旺的展台之一*%@%。同时@@%*@，雷军也开启“串门”模式#*#，相继现身东风、比亚迪、蔚来、理想等展台%#@*@，其所到之处媒体追访@%%*，而社交平台上有关“雷军”“北京车展”的视频也成为集赞“密码”@@@@@。

　　面对突降的流量#@*%@，各车企相继“贴上”雷军的话题并借势引流@%**%。其中#*，奇瑞汽车董事长尹同跃拉着雷军#*%，到搜狐CEO张朝阳的物理课堂上讲课###*#。

　　在中国汽车工业协会(以下简称“中汽协”)副秘书长柳燕看来#%*，营销的本质是卖方向买方传递信息%*@*，最终促成交易@*%@。用户接收信息的渠道在哪里*%@%*，卖方就要跟着往哪里去%@%。车圈营销涌现新风尚%%%*@，就是由当下营销的本质和以用户为中心的理念共同催生的##@。车企高管亲自下场直播参与营销十分有必要#@，这也表明中国汽车营销正向用户为中心转移@*%%%，是与时俱进的良好表现%%@。但争抢流量的同时#*#，也更要注重价值观的传递*%#。

　　从小米SU7上市至今**#*，汽车市场便开启流量争夺战*#*%*。据小米汽车方面透露*@*，本届北京车展举办期间*#，小米汽车展台共接待超15万人%@%#。

　　“触电”已成共识

　　从冲上热搜到近90万人次观展#*#*，本届北京车展为互联网时代的车展问路打样@#@%*。不过%@%，在流量背后@*，作为汽车行业风向标的北京车展%*@，最终仍将回归产品本身%**@。其中%*，本届北京车展上%@@*#，各展台的主角无疑是新能源车%%%*，电动化成为行业共识%%*%%，“油电”已无争@#。

　　数据显示%*###，去年中国品牌乘用车共销售1459.6万辆%@*#，同比增长24.1%@%*，占乘用车销售总量的56%@%@@，占有率同比提升6.1个百分点%**@#。另一组数据显示@%@，去年新能源汽车在中国品牌的销量占比已升至49.9%%%%。中汽协副秘书长陈士华表示：“每卖出2辆自主品牌车型%%，就有1辆是新能源汽车###，这个比例相当高@@**%。”

　　自主品牌借助新能源车正实现“弯道超车”##%@。本届北京车展上%@*，占据自主品牌展台“C位”的均为新能源车型*#@%@，涵盖轿车、SUV、MPV及硬派越野车等@*。其中#**%@，长安启源E07、昊铂HT、极氪MIX等车型更引发参观者关注#**%*。

　　在电动化领域狂奔的自主品牌将压力给到跨国车企*@，一众海外车企也不再“慢半拍”@@@@。其中%%，本届北京车展上%%#@，本田带来针对中国市场推出的全新电动品牌“烨”#**#，并亮相品牌旗下车型；东风日产携四款新能源概念车首发亮相并发布全新新能源战略*%。东风日产相关人士透露#%%，未来三年@*@@@，东风日产计划推出五款日产品牌新能源车型*%@@，车型包括轿车和SUV*#，动力涵盖纯电和混合动力；主场作战的北京现代#%#*，车展期间与宁德时代签署战略合作协议*%%@。根据协议%*#，未来北京现代推出的新电动车型将采用宁德时代电池@%@#*。

　　此外@#@@，豪华品牌也纷纷下场参战#***@，本届北京车展上%@%@，梅赛德斯-奔驰带来包括一款全球首发、七款中国首发及车展首秀、八款中国上市的全品牌21款车型#@@%#。其中##%#，以大排量燃油车示人的奔驰“大G”换新的同时推出纯电版本@%*@#。同时*@#，超豪华品牌兰博基尼首款插电式混合动力超级SUVUrus SE##*，也在本届北京车展完成首秀%##。

　　智能化定义“下半场”

　　电动化上半场的“油电”之争结果已出*#@@%，智能化下半场的比拼正在上演@#。

　　目前%*%%#，随着AI大模型快速发展和普及@*#*#，智能汽车成为AI技术应用的载体之一**，汽车行业也迎来从“软件定义汽车”到“AI定义汽车”的新拐点%@@@。本届北京车展上#***，AI成为不少车企提到的高频词汇*%**。其中#*@*，小鹏汽车首发AI天玑系统%@%%#。据了解#@*，AI天玑系统为行业首个将AI技术全面应用于智能座舱与智能驾驶的操作系统*#*。基于AI大模型的深度应用##，小鹏汽车的生活助理AI小P#*，将具备更高级别的理解能力*%@。在小鹏汽车董事长兼CEO何小鹏看来*#，下一个10年是智能化的10年@#，智能汽车的核心在运营@@%#@，汽车软件发布会将发展成行业常态@%@。

　　同时#%*，哪吒汽车则与高通、车联天下联合首发Snapdragon Ride Flex(SA8775P)舱驾融合平台@*@%。此外##@*#，哪吒汽车还联合360集团发布大模型产品NETA“乾坤圈”#%%%。据悉*%#，该产品将于今年6月通过OTA率先搭载至哪吒L@%，将360智脑、AI搜索和数字人等先进AI技术应用在座舱等领域#%#。意识到智能化重要不仅是造车新势力们*#*@，传统车企也不甘落后%#%。本届北京车展上%##，吉利汽车带来自研的GEA全球智能新能源架构、银河11合1智能电驱、AI数字底盘等成果进行展示%#。据了解@@***，GEA全球智能新能源架构是“硬件、系统、生态、AI”四位一体的AI智能架构#*。

　　智能化赛道上%#@#，狂奔的不仅是整车企业#*@。据北京车展组委会相关人士透露%%***，本届车展共吸引13个国家近500家海内外知名零部件企业及科技公司参展%*@#@。参展的汽车供应链上下游企业纷纷带来最新产品和技术*%，覆盖自动驾驶解决方案、智能座舱、操作系统、芯片、激光雷达等多个领域###*。其中@@@，文远知行携WeRide L2++量产车、自动驾驶出租车Robotaxi、自动驾驶小巴Robobus、无人驾驶扫路机S1亮相北京车展#@。产品展示之外#**#*，文远知行展区还提供纯视觉无图L2++高阶智能驾驶试乘体验%*%@@。

　　另一家自动驾驶企业易航智能则发布“笃行”城市智驾平台%#*#。该平台采用量产级BEV“灵眸”%#@%，包括城市智驾标准版、城市智驾性能版和城市智驾全能版三款系列方案##*。易航智能相关人士表示#*@，首推的基于地平线征程6E的城市智驾标准版*%，涵盖极致性能高速NOA、城市记忆领航等高阶智驾功能#@@#，整套价格不高于5000元*%@。在中汽协常务副会长付炳锋看来%##*，在电动化、数字化赋能下%@，新的产业生态和竞争格局将加速形成#%@@%。

　　政策助力销量转化

　　各车企在本届北京车展比拼技术实力的同时#%%，展台也成为新车销量的检验场@%。

　　本届北京车展正值4月底、5月初@%@#，车企选择在此时密集推新**@@%，意在今年上半年进一步收割销量%*#*，为全年销量争夺提前铺路#*%*。一位车企内部人士表示#%*，本届北京车展上亮相的不少车型#*，均已在车展前夕上市或发布预售价格#%#*，车展期间能够进一步集中收取订单@@*。

　　同时##，持续释放的利好政策也成为新车增量的“强辅助”%@。本届北京车展期间@@，商务部、财政部等七部门联合印发的《汽车以旧换新补贴实施细则》(以下简称《细则》)正式落地@%。《细则》明确自印发之日至2024年12月31日期间%#，报废国三及以下排放标准燃油乘用车或2018年4月30日前注册登记的新能源乘用车*#@，并购买符合节能要求乘用车新车的个人消费者@#*，可享受一次性定额补贴#*。其中@%，对报废上述两类旧乘用车并购买符合条件的新能源乘用车的#*##，补贴1万元；对报废国三及以下排放标准燃油乘用车并购买2.0升及以下排量燃油乘用车的@##，补贴7000元**#*@。

　　乘用车市场信息联席会秘书长崔东树认为**%@，以旧换新政策落地@@@@*，对车市是重大利好**%，5月车市零售会明显好于4月*@%@@。“政策的实施对车市是重大利好%**，预计报废总量应能达到近千万的规模%*%#，汽车以旧换新补贴对车市私人新车消费会带来百万量级的增量#@##，也能带来千亿以上的年消费增量%@@#，5月车市会一扫低迷实现较好增长%@。”他表示@*#%*。

　　值得一提的是#@@*#，《细则》落地前后%*#@，北汽、比亚迪、吉利、长城、奇瑞等车企已推出以旧换新优惠政策#*#%@。其中@@##，北汽集团旗下极狐汽车全系最高优惠4.4万元、北京现代置换补贴膨胀3倍***%，最高优惠达2.7万元@#。北汽鹏龙方面表示*%，5月1日4日*@%*#，北汽鹏龙旗下经销店进店客流同比提升13%@%%#%，订单量同比提升10%%@#%%。其中*%*，极狐品牌订单数同比提升188%*#，奔驰品牌进店客流同比提升14%@%*@%。

　　北京商报记者 刘洋 刘晓梦