【文化评析】推进文旅融合不妨多些小创意
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本文转自:中新网
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【文化评析】
去年#@@*,江西南昌滕王阁景区背《滕王阁序》免票游玩活动火爆全网@#%@,各种“背序”短视频广为传播##@@,为滕王阁景区赚了一波超高人气*%%@,助力全年景区游客数量突破400万##@%#。今年“五一”假期*#,南昌再次升级新玩法:一篇《滕王阁序》走遍南昌*%,在滕王阁“背序”成功领取通关文牒#@,即可享受南昌重点景区免门票优惠@%。
从单个景区免票到全市重点景区免门票优惠@%*#%,对游客来说%%#**,这意味着背《滕王阁序》所带来的“知识变现”的价值更高了;对地方文旅经济发展来说@###%,则预示着“背诵经典免门票”活动将为地方文旅发展带来更强的引流作用*@%*。毫无疑问#*#@*,这是双赢@@。
事实上%##,这类“背诵经典免门票”的做法%*@##,在全国多地的景区都有出现@#*%*。四川广元剑门关、湖南岳阳楼、山东曲阜三孔景区等景点也相继推出背诵名人佳作免门票活动**#**,引来不少游客前来挑战@#@#%。
游客只要背诵一篇经典就能换来景区门票#@%%*,这本质上是景区打出的“文化牌”##%%。一方面%#*,这是一种新的文旅营销手段%*,增加了景区的卖点@@,提高了话题度和关注度;另一方面@%#,游客不只是通过“知识变现”换来了一张门票#%@@,这个过程本身也是一种新的文旅体验*#*,丰富了人们对景区的体验维度#*%#,也增加了对景区文化的感受力@##。特别是很多未成年人加入其中%*%,更可能产生学习的热情*%%%。很多景区愿意跟进这种“玩法”###@,并且效果反馈还不错#@%%#,证明这一模式的确值得推广借鉴*@%*。
近年来%%%%@,很多地方都在借力传统文化推动文旅产业发展#@**,但在具体的路径上却呈现出很大的差异%*。比如#@,有的地方流行修建古镇*#,有的地方争抢名人“故居”@*。从效果看%%,一些地方似乎投入不低%%,但往往出现“叫好不叫座”的尴尬局面*****。这背后反映出的一个现实问题@#*@,就是文旅的创新要多站在游客的角度去思考#@@,而不是“想当然”#*。“背诵经典免门票”%#@,虽然看起来只是一种创意上的突破#%@@,也没有吸引眼球的“大手笔”*@*@%,但它好就好在于游客与景区之间构建了一个真实的互动桥梁%%@@#,让游客能够参与其中%#,既能更深度感受景区背后的人文气息和厚重历史**,又能获得实质性的激励*@@#,自然受欢迎#%*@*。
当然###,文化与旅游的融合@#,应该打开思路#*。其实#%,很多的景区未必能够模仿这种“玩法”*#@**,毕竟并不是所有景区都和传统经典有深厚的联系%@@,如果生硬地跟风、附和*#,反而可能适得其反#*#。但是%*,这种小创意受到的欢迎%*,应该能够给更多地方在文旅融合发展上以灵感和启示%*。事实上*%%%,近年来一些传统文化景区就是“反其道而行之”#@#*,积极利用现代元素和技术#@,给游客创造新的游览体验%@*#。如部分景区借助VR(虚拟现实)、AR(增强现实)等先进技术#%#@#,使游客可以“穿越”到历史的长河中*#%,与古人对话**%@,感受古代文明的魅力;也可以潜入深海##*,与海洋生物亲密互动#%,或遨游太空@%%,领略宇宙的壮丽与神秘@#%%。
此外@*,“背诵经典免门票”的成功*#*#,也提醒我们**,中华优秀传统文化其实并不缺乏受众和拥趸%#@。往往只需要一点点的创新和契机#%*%@,很多人心中的传统文化“细胞”就会被激活和唤醒@**#%。从这个意义上说%#,大众对这类活动的参与热情@%,本身也对中华优秀传统文化的推广、普及有着借鉴意义*@*。积极挖掘这方面的潜力*@*#@,同样能够给文旅融合发展提供更多的思路和机遇%@%%*。
(作者:朱昌�#@。得教迤缆墼�)
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