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1天涌入上万个“朝鲜族公主” 年轻人为何喜欢去延吉？
五一期间接待国内外游客约72.4万人次
开栏语
城里人@#，为何涌向县城？
在过去的“五一”假期#%*@#，县城成了最大赢家##。
据相关旅游平台的数据显示#*@，“五一”期间@@@，小县城游增速“跑赢”大都市@#。某旅游平台推出的“五一”旅游趋势洞察报告显示%#*@，四线及以下城市旅游、县域市场酒店、景区门票预订订单分别同比增长140%、68%、151%@#@*，均跑赢全国大盘#%###。
县域旅游的崛起**%%*，并不只是县城多么特殊*%，县城也在经历和城市的一体化**#。比如随着高速、高铁的完善%#*，许多县城被纳入了城市周边“几小时内可达”的半径之内*%#*。同时县城也在精神上和城市同构##%，就像“村咖”成了不少县城的火爆单品咖啡@%%#*，一个城市生活的标记物也成了县城的标配**#@，这意味着县城开始摆脱乡土标签#@%#*，和城市“平等”地并立了%@#@#。
从这个角度说%#，关注县域旅游也有着观察经济格局的意义@%*%。在城市化的大背景下#@，一种显得另类的经济动向*#，背后也会关联着更深远的议题*#%*。这可能是地域均衡@*%*，也可能是藏富于民；也可能是互联网赋能#*，可能是生态价值挖掘#*@%*。相信每一个独特的县城背后#*，都有一个自己的故事*%，都藏着拓宽发展路径的启示#%@%@。
这也是我们推出这组策划的意义*#*%%。刚刚过去的这个“五一”假期**，成都商报-红星新闻10路记者在10个热门旅游小城里穿梭#*@#@，采访这里的游客、旅游行业的从业者以及管理部门##，去深度透视这一波“文旅下沉”新趋势%@，从中挖掘消费变迁的深层逻辑@@，用新闻的方式为县城立传#%%，也为擘画发展蓝图提供参考@%@。
“姐**#*，您是穿红色衣服的公主吗？”5月2日中午##，中国朝鲜族民俗园里(以下简称“民俗园”)##%%*，旅拍摄影师刘鑫刚结束1个小时的拍摄#%##，又马不停蹄赶往民俗园门口%*%，准备迎接今天拍摄的第六位“朝鲜族公主”*@@%。
今年五一期间*#%%*，仅9.4公顷的民俗园*%*%，最多时一天接待了3万余人次游客@%#*#。女性游客是这里的忠实簇拥者@#%，她们来此只有一个目的变装“朝鲜族公主”#%。
吉林省东部的这座边境小城延吉#*%*，是全国最大的朝鲜族聚集地延边的首府城市***#@。近年来因其民族装扮旅拍盛行而崭露头角*%%@，成为一座备受瞩目的网红旅游城市#%**，上榜“2023年全国县域旅游综合实力百强县”%#。
延吉无疑是一匹“黑马”**#。2024年五一期间其旅游业再创新高@*@，接待国内外游客约72.4万人次*%%%，同比增长5.1%；实现旅游收入约15.1亿元*#@@*。不过在旅游市场竞争日益激烈的情况下###@，作为旅拍的后起之城%#%@，如何支撑起旅游业健康长久的发展@##@，与其他网红地区进行差异化竞争**##，也是当地正在积极思考的问题**@*。
打造“朝鲜族公主”IP 旅拍店暴增数百家
民俗园原是延吉南部城郊帽儿山下的一个荒山沟##*@。14年前@@，延边州决定把发展旅游产业作为推动地区经济的支柱产业%@@*。然而#*，作为州府所在地的延吉市#@@，尽管有其独特的朝鲜族风味美食%%*，却在旅游资源的开发和利用上一直面临挑战#@%，缺乏具有吸引力的旅游景点成为制约其旅游产业发展的瓶颈**##%。
当地政府决策者把目光放在了这片城郊的荒山沟上%#*#%。
2012年%@*，为迎接延边州庆60周年而建造了这座朝鲜族民俗园%@%@#，2022年延吉市委市政府对中国朝鲜族民俗园进行升级改造#@#*@，现如今整个园区占地面积9.4公顷#*##，总投资2.4亿元*@，建筑面积6145平方米@@%，汇集了民族文化演艺、非遗文化体验、民俗庆典活动等众多业态%@*#*。
起初*@%，也有来民俗园拍照的游客%@%%%，数量并不多*%。中国朝鲜族民俗园运营总监朱保坤回忆####%，人们用手机拍摄*##*，也没有换装%%%，游客基本来自周边@#。
直到2023年春节##，随着外地旅拍团队来此开辟新市矦%@。首宸涡凑嬲詹欢掀毓釦*，民俗园开始在网络走红*@#%，大批客流量突降%#*，“那是我第一次见到民俗园这么火爆”@@##%。
如何趁势接住这泼天的富贵？朱保坤为此思考良久*@%。经运营公司内部研讨发现#%%#%，作为全国最大的朝鲜族聚集地*@**，具有独特魅力的朝鲜族服饰####*，有望成为市场上的网红爆款产品%%%*。于是他们邀请了一些重量级网红前来拍摄@##，打造“朝鲜族公主”IP#@**%，后期又引进了约五十家西双版纳的旅拍团队*#@*。
朱保坤介绍#%*#，本地旅拍店迅速靠拢**，研究妆容和摄影风格#%@%。同时越来越多的游客受到网红效应的影响**#*，开始自发地晒照并分享到社交媒体上@@，形成一个庞大的宣传矩阵****%。朱保坤回忆%@*%，2022年8月%**，民俗园门口只有两三家旅拍店%%，到2022年年末@%#@，短短4个月便增加至四五十家%%，现如今民俗园附近的旅拍店已有七八百家之多@%%。一名旅拍店的老板表示@@%#*，妆造师与摄影师收入越来越可观%%*%，旺季时可翻三倍#**。
咖啡文化盛行
超八成为青年游客
官方数据显示*%，2024年五一期间%*%%%，延吉市接待国内外游客约72.4万人次#%，同比增长5.1%；实现旅游收入约15.1亿元*#%@，同比增长2.7%#@*。旅游市场调研结果显示@%#，延吉市年轻游客为主的特征日趋突出@%。从到访游客的年龄结构来看@@*，1929岁的游客占比为38.57%#**@@，30-39岁游客的占比为42.6%%##%@，超八成的游客为40岁以下的青年游客#%@*%。
如今的年轻人为何喜欢去延吉？除了旅拍将游客吸引而至@#*，还有“咖啡慢生活”文化在当地逐渐盛行%%。打开社交平台*@@，除了“朝鲜族公主”的写真照@@@@，网友晒得最多的照片#@，是端着印有“延吉”logo的咖啡杯在网红墙前合照*%*@@。
“后浪”咖啡店老板张胜发现%**，这也许是年轻人来了之后%%%#，还愿意在延吉走街串巷享受当地生活的原因#*。为了迎接这次五一的客流*%#%*，张胜准备了400公斤的咖啡豆*@，按照去年的销量@#@%@，每天至少能卖出2000杯**#%。
记者了解到#@#，延吉的咖啡馆已由2023年年初的300余家增至目前的1000余家%@*，延吉成为名副其实的“县咖之王”@%，部分网红咖啡馆也成了推动旅游转型的主力军@*#。面对如今的市场竞争#%%**，张胜如今的利润率会降低一些#@%@，前阵子他刚从上海进修回来*%%@#，希望学到更多咖啡知识#%%%%。
另外%%%@%，临行前选购朝鲜族特色小吃的西市矦@。渤晌四昵崛说耐齑蚩ǖ�*#，甚至被挖掘出了两位“野生代言人”布包奶奶和卖鱼干的李叔%*@@。
5月6日下午@@*##，特意错峰出行赶到西市场的王女士@*%，没能买到心心念念的布包#%#。“我准备在延吉住一晚@*@，明天8点就来排队*@#@#。”王女士告诉记者#*@%，她在社交平台被网友种草了布袋子#@，听别人介绍是朝鲜族人民平时买菜背出去的#@@#，10多块钱一个@%#@%，防水耐脏*##@@，“当地人的东西我就觉得新奇%%，也不贵%**%，来都来了就想买一个**%，老奶奶做生意也不容易%@@。”
思考
如何从“网红”走向“长红”？
延吉无疑是一匹“黑马”*%*@@。
延吉市文化广播电视和旅游局向记者提供的数据显示*#%@，2023年全年@@，延吉市接待旅游人数877.9万人次@#，同比增长37%；旅游综合收入140.4亿元@@#%%，同比增长81%%@##。
去年#%，延吉市以第4名的成绩上榜全国热门小众目的地TOP10以及“2023年全国县域旅游综合实力百强县”*##**，不但是吉林省唯一上榜的县市#*，还成功入选国家文化产业和旅游产业融合发展示范区建设单位**@*。2023年6月*@*，延吉还出台“青年延吉”城市发展实施方案%*，推出一系列住宿、餐饮、门票、公交等优惠活动@##%#，吸引众多年轻人集聚延吉@##@#。
不过在旅拍兴起的城市里%**#，“工业化”的流水线拍摄一直被人诟病*@@#。作为旅拍城市的后起之秀@*%@，如何能在激烈的竞争中支撑旅游业健康长久发展？
中国朝鲜族民俗园运营总监朱保坤坦言@%，延吉当地的旅拍市场已接近饱和**@，特别在十一、五一这样的假期@*%，如果进入旅游淡季#*，可能还剩下百分之五六十的订单量@%%#。朱保坤表示##*@@，朝鲜族服饰与民俗文化始终是当地的特色#%#，他们会将特色贯彻到底@*%*，“每隔一段时间就会进行妆造升级%%*@*，比如冬天的朝鲜族服饰配上披风#%@，我们也将随着市场发展不断融合创新*%*@*。”
延吉市文广旅局副局长崔光胜向记者表示#%%*，与其说差异化竞争不如说是差异化的带动和互补*@。今年清明节文旅市场调查结果显示**，有73.5%的游客有计划或已经访问了州内的其他县市####%，从细分城市来看%%，选择访问(或已经访问)图们市的游客占比最高@*，次为珲春市****，再次为敦化市和龙井市@*。崔光胜认为*###，延吉市对州内其他县市的旅游发展均起到了一定的带动作用@@，进一步夯实了延吉市在延边州旅游整体发展中的核心地位*#@@。
“延边州共有八个县市@**，我们牢固树立和强化全州‘上下一盘棋’思想#@@*，结合本地文旅资源优势%#*#@，推出不同特色线路以满足不同游客需求@*。我们希望看到的不是激烈的市场竞争和内卷#%，而是以‘鲇鱼效应’激发全州乃至全省发挥比较优势*%*@，进行产业联动和跨地互动%@#%，促成全域‘网红’态势%*@%，拒绝昙花一现@#@，持续放大延吉旅游热度的溢出效应#@，为‘长红’打下坚实基础#@*@。”崔光胜说#*##。
成都商报-红星新闻记者 罗丹妮
来源：成都商报
