【文化评析】推进文旅融合不妨多些小创意

2024-05-16 13:43:03 | 来源：GG之家
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本文转自：中新网

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　　【文化评析】

　　去年**@*@，江西南昌滕王阁景区背《滕王阁序》免票游玩活动火爆全网*%@*，各种“背序”短视频广为传播@*#，为滕王阁景区赚了一波超高人气@@@%@，助力全年景区游客数量突破400万**@%#。今年“五一”假期#%*，南昌再次升级新玩法：一篇《滕王阁序》走遍南昌@###，在滕王阁“背序”成功领取通关文牒@**%*，即可享受南昌重点景区免门票优惠*%%@%。

　　从单个景区免票到全市重点景区免门票优惠%*#**，对游客来说@*%%#，这意味着背《滕王阁序》所带来的“知识变现”的价值更高了；对地方文旅经济发展来说%@*%，则预示着“背诵经典免门票”活动将为地方文旅发展带来更强的引流作用#@##@。毫无疑问%#*，这是双赢***。

　　事实上##，这类“背诵经典免门票”的做法###*，在全国多地的景区都有出现*#*%。四川广元剑门关、湖南岳阳楼、山东曲阜三孔景区等景点也相继推出背诵名人佳作免门票活动*@**#，引来不少游客前来挑战#%。

　　游客只要背诵一篇经典就能换来景区门票*###，这本质上是景区打出的“文化牌”@*。一方面**@，这是一种新的文旅营销手段@#，增加了景区的卖点#@#，提高了话题度和关注度；另一方面@%#@%，游客不只是通过“知识变现”换来了一张门票@**，这个过程本身也是一种新的文旅体验*@@*，丰富了人们对景区的体验维度##%，也增加了对景区文化的感受力@*#。特别是很多未成年人加入其中#@*，更可能产生学习的热情#@%@。很多景区愿意跟进这种“玩法”%*###，并且效果反馈还不错@@%*%，证明这一模式的确值得推广借鉴%#@。

　　近年来##%%，很多地方都在借力传统文化推动文旅产业发展%#@@@，但在具体的路径上却呈现出很大的差异#%@%%。比如%**#，有的地方流行修建古镇#%，有的地方争抢名人“故居”*%%#。从效果看%##，一些地方似乎投入不低*@**#，但往往出现“叫好不叫座”的尴尬局面%*#。这背后反映出的一个现实问题%@@#*，就是文旅的创新要多站在游客的角度去思考@%@，而不是“想当然”*@%@。“背诵经典免门票”%@#@，虽然看起来只是一种创意上的突破#@#，也没有吸引眼球的“大手笔”*@**，但它好就好在于游客与景区之间构建了一个真实的互动桥梁%%*@，让游客能够参与其中%#%**，既能更深度感受景区背后的人文气息和厚重历史@*@*，又能获得实质性的激励%%*，自然受欢迎@@。

　　当然*@%，文化与旅游的融合*%，应该打开思路%#。其实@*，很多的景区未必能够模仿这种“玩法”#@%##，毕竟并不是所有景区都和传统经典有深厚的联系##，如果生硬地跟风、附和@%@，反而可能适得其反%#%%。但是*@#，这种小创意受到的欢迎*###，应该能够给更多地方在文旅融合发展上以灵感和启示@%%。事实上*@***，近年来一些传统文化景区就是“反其道而行之”%#%@，积极利用现代元素和技术#%，给游客创造新的游览体验@*%。如部分景区借助VR(虚拟现实)、AR(增强现实)等先进技术@##%，使游客可以“穿越”到历史的长河中%@*，与古人对话@%*，感受古代文明的魅力；也可以潜入深海@@，与海洋生物亲密互动*@#，或遨游太空*%#，领略宇宙的壮丽与神秘#%*@*。

　　此外#*，“背诵经典免门票”的成功*%###，也提醒我们#*%@%，中华优秀传统文化其实并不缺乏受众和拥趸#*@#。往往只需要一点点的创新和契机**#*，很多人心中的传统文化“细胞”就会被激活和唤醒##%#@。从这个意义上说@*%%%，大众对这类活动的参与热情@#%##，本身也对中华优秀传统文化的推广、普及有着借鉴意义%#。积极挖掘这方面的潜力@@，同样能够给文旅融合发展提供更多的思路和机遇#@。

　　(作者：朱昌�*%*。得教迤缆墼�)

【编辑:邵婉云】


　　

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