“撤档挽尊”真的管用吗？

　　范荣

　　“五一”假期#%%%*，电影市场迎来观影小高潮@@*%。一片火热中*@#%，也有电影表现不尽如人意%@@%，甚至临时宣布撤档@**，被不少网友吐槽%%%。

　　电影撤档并不新鲜*%#，简单说就是以时间换空间%%@##。对于一部影片来说%%%，口碑发酵的时间窗口就那么几天%%*@#。为了寻求更好的宣发效果#@@，很多电影都会选择变更上映日期%#@#，以获取更大关注*#。这两年@*，也有一些大片通过延期上映斩获不俗票房###@。不过%**，相较于过去的“未映先撤”*@#，近年来越来越多影片是在上映后宣布撤档%##*。比如今年春节档%*@##，先后有四部片子经过厮杀临时退出*#@@，也引发舆论集体追问：“打不过就跑”**，管用吗？说撤档就撤档*%%，合理吗？

　　从行业规则看*#，影片上映属于市场行为%@#@%，上映后撤档也由片方拍板@%*@%。即便因爽约出现纠纷#@*，也视发行方等合同约定情况而定%%%。在商言商无可厚非@@*#*，但这并不意味着相关方就能任性而为@*，甚至将撤档当成逆转票房的“灵药”%*#@*。且不说于观众而言%%，临时跑路多少有点“耍赖皮”的意味#@*，无形之中也会降低大家的期待值与信任感@%@。日后重映也更像是炒冷饭%#@%，大家很容易审美疲劳#%@@。更重要的是*#*%，改变档期或许可以暂避竞争锋芒%*%%@，可对于自身品质不过硬者#@，时间也很难换来空间@**%@。纵观这些年临时跑路的电影@%##@，除了极少数“以退为进”*%，大多都难逃“归来仍被碾压”的命运%@。更何况“无理由退货”的多了%@，良性竞争的电影生态也会受影响*#。

　　“打铁还需自身硬”%%@**。固然*#@%%，一部电影的成功@#*，离不开档期选择、宣发营销等因素@@@*%，但决定胜负的核心要素还是作品本身#%%#*。如今@#，伴随电影产业的发展%*#，观众已不是影视领域的“外行”@**，或深或浅%*，都对影视作品有自己的理解与判断#%#。单纯的“炫技”、炒话题和堆砌明星*%*%，很难再吸引眼球#%#*。想要打动人心、撬动口碑*@@，需要拼创作、拼诚意@*，在内容品质上下功夫*@@%。今年以来@%*#，诸如《第二十条》《飞驰人生2》等叫好又叫座的片子@#，无不是以丰满的人物形象与鲜活的故事情节%#%**，引发大家情感上的共鸣#*%##。

　　观众是识货的%#%，好作品是有市场的#%%。对于中国电影来说#%，除了不断规范产业生态与档期秩序**#，为优质影片搭建舞台、拓展空间##*，更需要创作者们拿出真心匠心%*#*@，打造更多精品力作*%。（北京日报）