首页
党政
要闻
观点
互动
可视化
地方
举报专区
多语言
合作网站
登录

解码“中国记协”微信公众号的破局出圈之道

2024-05-21 18:54:58 | 来源：GG之家

小字号

▓GGPoker-中文版▓GGPoker[—ggn178.com—]为亚洲最具备实力的一间国际扑克竞技赛事平台,提供一个正规安全有保障的扑克游戏环境,加入立即玩与GGPoker全球玩家一起同乐广州中医药大学第一附属医院原院长冼绍祥接受审查调查

本文转自：中新网

重庆忠县大岭山出现震撼云瀑美景

　　党的二十大报告提出：“加强全媒体传播体系建设%*，塑造主流舆论新格局#%。”“中国记协”微信公众号（以下简称“中国记协”）自2023年下半年改版以来@%%@，主动贴近新闻界%*%*%，创新语态和形态%*##，以独特的风格和新颖的内容在众声喧哗的舆论场中屡屡出圈%%%%，涌现出一系列大流量的正能量作品%@，半年内“圈粉”40万*@@%#，积极引导舆论%@。解码“中国记协”如何在愈发激烈的新媒体竞争中脱颖而出@*，对于主流媒体及政务新媒体塑造主流舆论新格局、讲好中国故事具有重要的借鉴意义*@#。

　　一、“中国记协”出圈的密码

　　“中国记协”是中华全国新闻工作者协会官方微信公众平台*@*。笔者通过大江大数据研究中心数据分析软件@@%%*，对“中国记协”2023年1月1日到2024年4月30日的文章数据进行了统计：

文章发布时间	文章总数	总阅读量	单篇平均阅读量
2023年上半年	163篇	60.7万	0.37万
2023年下半年	254篇	386.2万以上	1.52万以上
2024年1-4月	228篇	403.7万以上	1.77万以上

　　从以上图表传播数据看@@@%，“中国记协”改版后的平均阅读量是改版前的5倍之多；“爆款”作品激增%##，2023年下半年后阅读量10w+的文章达24篇*%%#*，阅读量2万以上的文章超百篇；今年1-4月公众号阅读总数和互动指数超过2023全年#@%@。

　　“中国记协”微信公众号阅读量10万+文章统计表

　�%%%。�2023年7月至2024年4月）

序号	文章标题	发布时间
1	流泪的记者*@@，也曾是军人	2024/4/23
2	30岁了*#%@@，谁能想到？	2024/4/20
3	李贵富被查！几点思考	2024/4/9
4	韩国记者对中国记者说：“没见过这样的韩国人吧？”	2024/4/6
5	两声巨响后%@*，记者拍照发群：爆炸了！	2024/4/4
6	“新华社消息”刷屏！啥情况	2024/4/2
7	正当采访是记者的权利	2024/3/13
8	3万人没了！新华社痛心质问	2024/2/29
9	你们00后就是这样报道两会的？	2024/2/21
10	29号了*@@，你们还能有什么年终策划？	2023/12/29
11	已经28号了%@，你们有年终策划吗？	2023/12/28
12	我们捐赠了一间教室！	2023/12/4
13	中国新闻奖审核委员会公布一批差错案例！	2023/12/2
14	以军士兵突然敲了记者的车窗：“你还认识我吗……”	2023/11/27
15	刚刚的中美元首会晤%*@，有个细节让记者印象深刻！	2023/11/16
16	有没有那么一首歌%@，唱给中国记者？	2023/11/8
17	今天%%%，记者向何方？	2023/11/7
18	中国新闻奖#*%，正式揭晓！	2023/11/6
19	她为啥能约到这么多“大佬”？	2023/11/3
20	耶路撒冷#@@，中国记者为此泪流满面！	2023/10/24
21	中央气象台首席预报员对记者说：坏了坏了……	2023/10/16
22	来*@@，给你心中的好记者上票！	2023/9/27
23	第33届中国新闻奖评选结果公示	2023/9/20
24	十年	2023/7/13

　　对于一个粉丝规模只有50万的公众号@*#@@，特别在公众号总体活跃数下降的情况下*%@#%，能取得这样的传播业绩#@#，实属不易*#。其究竟有什么样的打法和策略？连连“爆款”的背后又有什么“流量密码”？

　�##。ㄒ唬┣炕枷胍� 构建共识广聚人心

　　互联网时代如何引领舆论%#%#，对主流媒体而言是一个重大课题*%。改版以来@@，“中国记协”秉承“新闻的新闻媒体的媒体”办号宗旨%#，引领广大新闻工作者把思想统一到习近平总书记提出的“四向四做”目标要求上来*##*，努力建设好新时代“网上记者之家”#%*，最广泛凝聚新闻舆论力量#%*%%。

　　引领方向@#。以思想优势赢得话语优势@#@，是做好新闻舆论工作的重要内容*@。2023年是习近平总书记做出“加快传统媒体和新兴媒体融合发展”重要指示10周年#*%。“中国记协”推出“钟记平”栏目%**@@，连续刊发《十年》等系列文章@@，指出了全媒体时代下媒体融合的机遇与挑战*#%%。特别是第24个记者节前夕刊发的《今天**%，记者向何方？》@#@，旗帜鲜明地提出：“党的声音在何方***，记者就应向何方；人民在何方#%%，记者就应向何方；事实真相在何方*%，记者就应向何方；媒体融合在何方*@*#*，记者就应向何方#%@。”这些文字情真意切、深入浅出、发人深�#%#。颖识肆魈食霾υ萍盏闹腔�#@*##，在广大新闻工作者中引起共情共鸣%#。2024年3月27日%*#@*，“中国记协”刊发《连续三天#**@*，看农民日报！》一文@#%@，配编者按向广大新闻工作者推介系列“仲农平”文章@%*#，深刻感悟习近平总书记深沉的文化情怀*@#*，引导媒体找准结合点#@#*@，宣传阐释习近平文化思想%*%。《这项工作极重要#@@，又很难*#，咋办？》一文则展示了7家媒体经济报道实践**，为提升经济报道质效“把脉问诊”@*%*@，寻找良方@%*@。

　　树立导向*@。舆论引导和舆论监督是社会主义新闻事业的两大功能%#@#。热点事件不善发声##%，舆论监督作为不够@%，成为当前新闻界痛点和难点@#%%。“中国记协”直面舆论场上的热点、难点和沸点**@*，第一时间切入舆情热点、亮明观点态度、引导舆情走势*%%*，倡导主流媒体无论是热点引导还是舆论监督%*，都应该及时发声、主动发声、正确发声#*#*@，旗帜鲜明地坚持“是”反对“非”@**@*。在总台央视记者采访受阻时%%，“中国记协”基于对新闻事实的充分了解、对网络舆情的准确研判*%@#@，及时发表《正当采访是记者的权利》一文#@，不是谴责*@，而是理性地“三问”#*@。这“三问”掷地有声#*，有理有据#@#@。文章刊发后*%#@*，刷屏微信朋友圈@@##，阅读量突破百万次%%，引起各界广泛关注#*，有效推动了问题解决**##*。同时开设“舆论监督系列谈”栏目*@@，聚焦新闻记者在舆论监督报道中的实践与思考@@%@%，阐明开展舆论监督报道的意义@#%##。

　　引导志向@*%*。“我在现场”栏目是“中国记协”改版后开创的首个栏目%@*，重点关注“新闻背后的新闻”@*。新媒体时代#*，记者要不要走下去@%##@，要不要到现场去？该栏目给出明确答案：“必须去现场”@*@。在“中国记协”编辑部眼中@%#@，现场新闻是一种最高级的新闻形态%%%，是最受关注的新闻@%*，推出该栏目旨在推动记者到一线采访、增强“四力”##@#*。目前@%#，该栏目已推出85期原创报道##%，取得良好社会反响*#%*。如2024年3月26日《谁说采访一定要提前约好？》##@，讲述总台央视新闻记者张歆在中国发展高层论坛通过“向前一步、灵活应变、情绪价值”三个“现场宝典”@%#@*，采访到不少外国重量级嘉宾的经历%*@#*，用“外嘴”大咖唱响中国经济光明论*%@。同时%**%，重点打造“全媒记者炼成记”栏目%%%*，聚焦记者全媒体转型过程中的亲身经历、思考收获@%，引领广大新闻工作者坚持正确新闻志向#@#，练就“几把刷子”@@%，磨砺过硬的“笔杆子”%%%#，在全媒体转型中不断完善自己%#*。“中国记协”近期上线的“我的代表作”栏目@%%#，搭建了一个常态化“好稿展示”平台%#@@，鼓励新闻工作者采写更多精品力作#%。

　　强化取向%*#@@。团结引领广大新闻工作者坚持正确工作取向#%，做作风优良的新闻工作者%##，也是“中国记协”一大发力点%*。在网红炮制“小学生秦朗巴黎丢寒假作业”事件之后*@，中国记协发表“钟记平”文章《网红反思完了@#@，还有谁要反思？》%%##，剖析了这条“刷屏的假新闻”的背后动因#***#，并举办热点事件舆论引导研讨会@@#，在公众号刊发《怎样做好热点事件舆论引导？》一文#*@@，指出主流媒体在热点事件中要把社会效益放在首位*#*，守住报道真实性的底线%##，不刊发格调不高的稿件*#@@%。特别是针对有些主流媒体所办新媒体片面追求流量的问题%@@*，“中国记协”刊发钟记平文章《要流量#@%，但不能唯流量》*#@*%，并发布倡议书《牢记职责使命引领社会风尚》%@%#，直指片面追求流量的三大危害#%#**，倡导主流媒体把握好导向与流量的关系@%#*，旗帜鲜明把导向放在第一位%@*@@。

　�*@%%*。ǘ┥罡胖誓谌� 扩大主流价值影响力

　　好内容永远是舆论场上的“硬通货”@%**#，也是塑造主流舆论新格局的关键%%#。“中国记协”聚焦主责主业*@%#，坚持内容为王#**@，在内容的供给侧结构性改革上下功夫%*#%%，精心设置选题*%，持续扩大主流价值的影响力版图#%%@。

　　精耕原创#%@@@。在改版后#@*#%，2023年下半年%#，“中国记协”总发稿254篇%%，其中原创稿件96篇*%@%%，原创占比37.8%；今年1-4月共发稿228篇@%，其中原创稿件110篇%@，原创占比48.4%；公众号推出的24篇阅读量超10万+的文章%#，其中原创文章20篇*#@。这些原创内容的突出特点是体现了专业性@*@@。今年1月12日%%@#*，经济观察报发表《河北一75岁退休干部举报当地县委书记后被逮捕并提起公诉》一文%%@，引发社会广泛关注*%@**。公众号几度关注该事件进展##@%@，并刊发《回顾这个案子@#，记者依然心惊！》@#%@*，讲述记者调查背后的故事%##@。在唐山市迁西县委书记李贵富被查后@*，“中国记协”又第一时间发表《李贵富被查！几点思考》一文%*#，阅读量超过10万+##，连续的跟踪报道%#*@#，体现出极强的专业性*#%%。

　　会讲故事#@@%。“中国记协”通过开设“舆论监督系列谈”“中国新闻奖秘笈”“文有新风”“我的团队”等特色专栏#*%%，系统化、常态化讲好新闻人的故事**%#%，取得良好的社会反响#@#*。如《她为啥能约到这么多“大佬”？》《谁说县级融媒体中心是“小媒体”？》《流泪的记者**%%，也曾是军人》《刚到一线#*@，记者差点回不来了……》《记者凭什么说这是“面子工程”？》等一批高流量的文章%%#，都是讲故事的典范@%#%。特别是在讲故事的过程中*#，善于摆事实、讲道理%#。如“中国记协”2024年4月15日推送的文章《这件事引发广泛质疑！媒体该怎么做？》@%*%，便是摆事实、讲道理的代表作之一#%**。文章针对北京半程马拉松比赛结果造假一事**，梳理了媒体面对热点事件的四种通常做法#@，同时借他人声音表明立�#*%。⑿挛湃说纳钏�#@%。

　　注重内涵@#%*%。利用新媒体手段塑造新闻记者职业的精神内核*%#，是“中国记协”与新闻人产生共情、构建认同的重要方式#@%##。去年记者节@#*#%，“中国记协”推出中国记者推广曲《我的名字》、中国记者推广短剧《百姓喜欢坏人害怕》、中国记协SVG慰问信等一批新媒体作品@@@，通过多渠道传播#%@，全网播放量超1亿次***。特别是推广曲《我的名字》%*@%，通过人民日报、新华社、中央广播电视总台等主流媒体广泛传播@@*#%，形成全方位、多层次、多声部的“大珠小珠落玉盘”的主流舆论大合唱%@%#。今年春节#%@@%，“中国记协”推出SVG交互产品《愿你！》#%，运用技术手段*%*，将对新闻工作者的新年祝福娓娓道来*#%#。有新闻工作者评论：“这期产品让人‘如沐春风’%*#%。”

　�%#@**。ㄈ┲厥尤烁窕� 互动中消除距离感

　　“中国记协”主动贴近新闻界*%%，打破严肃的“官媒”印象*%*@#，在报道主体、传播姿态、用户互动等方面重视人的作用*%，提升了内容传播的质效#@。

　　报道主体凸显人%@#。“中国记协”改版后%@#，内容选题的方向有了明显变化**%，中国记协内部动态消息少了*#%，新闻媒体和新闻工作者成为报道的主体%#%。2023年下半年至今%%，“中国记协”报道的三大关键词是“记者”“新闻奖”和“新闻单位”**，如《记者凭什么说这是“面子工程”？》《刚到一线%*，记者差点回不来了……》《今早%%@#@，三大央媒纷纷喊话！》《这评论不像评论#%，凭啥能得中国新闻奖一等奖？》等报道@#%@，生动讲好了新闻界的好故事*#%。这些有内涵、显温度的内容*@，彰显了“中国记协”坚持受众为本的办号理念*@@#，得到新闻界广泛好评%@%*#。

　　传播姿态贴近人@%#%。无论是内容选题的突破**%%%，还是文章标题、结构形式的创新%@%%#，“中国记协”都在变得更加多元、更加包容、更加接地气#@*。在呈现形式上#@*@，注重轻量化传播*@#@*，导言部分提纲挈领**#%，重点部分标红加粗@*@*，降低用户接受信息的成本#@@##。从标题上来看*@*，据以上统计24篇阅读量10万+的样本文章@%@%，10字以内（含10字）的标题有7篇%@，1120字（含20字）标题的文章有13篇*@*。这些标题简短而有吸引力%%，口语化明显@*@。如标题《29号了%@*，你们还能有什么年终策划？》《你们00后就是这样报道两会的？》等*%，营造出平等交流的氛围%@*##，感觉如邻家的小姐姐%#*。

　　巧妙“用梗”%*，也是“中国记协”的惯用手法*@@，“泼天的富贵来了”“对不起@@*，我们发晚了！”等%%*@@，这种幽默有趣的表达方式*%@，让公众号更显活力##。

　　评论互动吸引人*#@##。互动是新媒体的灵魂#@%%。“中国记协”放下官媒身段*#，积极畅通与新闻界和高校新闻学子的沟通渠道@*，注重与用户的互动和反繞@@%*。ü旁擞缆哿粞郧鳣%*%@，与网友温情互动#*%@。如推出“亲爱的粉丝”栏目*%#*，开展送加油卡、Q币充值卡、新闻书籍等粉丝福利活动*%，采取“中国记协请给我加油”等互动“暗号”抽奖@*%@，拉近平台与粉丝之间的距离@#。评论区出现小编与网友聊天式的互动场景网友“羊村懒哥”：“老公*%@#，狠狠宠我吧（害羞的表情）”@***，小编诙谐地回复：“那个……这里是评论区*#%，不是无人区（吐的表情）”***#。类似这样有意思的跟帖回复*#@，在“中国记协”的评论区比比皆是%@%@#，不少新闻人直呼“中国记协公号小编也如此调皮了！”

　　强化服务留住人*@*%*。“中国记协”积极探索实践“新闻+政务服务商务”模式*@%%%，上“记者之家”大学堂教育平台*%#*，成为全国广大新闻工作者重要的网上学习园地@*@%*。该平台还提供多重“记者之家”签约酒店的福利新闻工作者在全国近万家酒店入�%@*。梢韵硎馨硕圩ㄏ碛呕菁�##*，并提供免费早餐、延时退房等系列服务%@#。此外*@%##，通过开展“我的春节大片”主题征集活动、“我的马拉松”全球微视频征集展示活动等系列策划活动***@，增强公众号与新闻工作者、新闻学子和相关从业人员的关联性@*。

　　二、“中国记协”出圈的启示

　　推动融合发展**#，主动借助新媒体传播优势*%%@，“中国记协”做出了有益探索#%**，可以给新闻媒体及政务新媒体带来不少启示与思考%*@%。

　　一是把准“定盘星”%*。统一思想、凝聚力量是宣传思想文化工作的中心环节%#%。坚持用习近平文化思想武装头脑、指导实践*@@**，是新闻媒体引领主流舆论须臾不可偏离的生命线、活力源@%。在观点立场多元、各种声音交织的融媒时代#*@，“中国记协”能够成功出圈的根本原因%*%，就是找准了自身职能定位*@#**，上接“天线”、下接“地气”@%@*，将自己放到党中央要求、媒体所需的“大坐标”中定位##，主动挺进主战�%*#@。业健暗澈驼胱龅�%***，新闻媒体需要的#%，记协应该做的”三者交汇点##，抓住共同点、共通点%@@，接通天地线、打通舆论�#%@%#。朴谠谟呗鄯渍幸淮付ㄒ�#%，在舆论新格局中抢占航道%*@。

　　二是统筹“时度效”@*@。时度效是对新闻传播规律的精练概括##，是做好新闻舆论工作的重要原则%##%。“中国记协”大部分内容都是文字*%@%，无太多“技术含量”####@，却能“爆款”连连@*%。其重要的原因*%##，在于掌握了全媒体时代的新闻传播规律#*%，在把握好时度效上下了真功夫@%。在“中国记协”编辑部看来@*@，有能力、敢担当@%**，没有发不了的新闻##，只有发不了的角度##。无论是热点事件引导@%@%，还是舆论监督@**，“中国记协”都能拿捏好“分寸”、控制好“火候”%#@，理性发声#%，推动问题解决*%*#，展现出高超的引导能力和专业水准#@。实践再次证明@*%，只有切实统筹好“时度效”**@*@，才能让传播有的放矢、切实有效*#。

　　三是打好“创新牌”#@%#。“中国记协”成功运营的启示是#%@%@，不管内容形态如何变化#%@，好内容永远是有思想、有故事、有态度、有价值的%%，只有高质量的内容才能与用户共情共鸣*%@。构建主流舆论新格局要创新话语体系%*#*，突出新媒体传播语言特点和风格%*%##，向年轻人要流量；要重视人格化传播*%*，注重用户互动反�#%%%@。炕谌莞鲂曰泶顯#，让“有意义”的传播变得“有意思”；同时@#，找准切入点和着力点#@%##，强化议题设置%@%%，加强全媒体新闻策划%**，在重大主题和重要话题上创新%%，扩大主流价值的影响力版图*%。

　　四是瞄准“专家型”#%*%%。人才队伍建设是塑造主流舆论新格局题中应有之义#@@##。从“中国记协”的运营实践来看**@%#，有“能人”是办好新媒体的关键@%。2023年下半年起@*%，“中国记协”优化团队**%@*，重新组建一支以“90后”为主的编辑团队%*。就是这样一群脑洞大开的年轻编辑#%@，把公众号办得有声有色*@@#。其运营经验值得总结和学习@@%@。如在“策采编发馈”全流程环节上@@，“中国记协”充分尊重年轻编辑的建议与观点@%#，让公众号更接地气；在标题制作上@*，采取集中讨论和票选制*%%*，增强了可看性；在组织结构上@@，采取扁平化管理#*，保障了公众号高效运营；在“开门办号”上*%*%，推动“全员媒体”建设@@，与新闻界合作办“中国记协”@@。（作者朱彦系江西日报社副总编辑*#%@，胡武龙系大江网副总编辑）

【编辑:何颖】

分享让更多人看到

解码“中国记协”微信公众号的破局出圈之道

热门排行