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【文化评析】
去年%*，江西南昌滕王阁景区背《滕王阁序》免票游玩活动火爆全网**#，各种“背序”短视频广为传播@#%，为滕王阁景区赚了一波超高人气@##*，助力全年景区游客数量突破400万@%*@。今年“五一”假期%%%@@，南昌再次升级新玩法：一篇《滕王阁序》走遍南昌##@，在滕王阁“背序”成功领取通关文牒@@@，即可享受南昌重点景区免门票优惠##%*。
从单个景区免票到全市重点景区免门票优惠###@@，对游客来说*@%，这意味着背《滕王阁序》所带来的“知识变现”的价值更高了；对地方文旅经济发展来说#%**@，则预示着“背诵经典免门票”活动将为地方文旅发展带来更强的引流作用@**#。毫无疑问%%%*，这是双赢##%*%。
事实上#@@#%，这类“背诵经典免门票”的做法#%@*，在全国多地的景区都有出现##%。四川广元剑门关、湖南岳阳楼、山东曲阜三孔景区等景点也相继推出背诵名人佳作免门票活动**#，引来不少游客前来挑战##*#。
游客只要背诵一篇经典就能换来景区门票#@%，这本质上是景区打出的“文化牌”@%%*。一方面#@，这是一种新的文旅营销手段#**，增加了景区的卖点@*@%@，提高了话题度和关注度；另一方面**@，游客不只是通过“知识变现”换来了一张门票@*#，这个过程本身也是一种新的文旅体验#%，丰富了人们对景区的体验维度%#%%@，也增加了对景区文化的感受力*@*。特别是很多未成年人加入其中*#*%，更可能产生学习的热情@**%。很多景区愿意跟进这种“玩法”@##，并且效果反馈还不错*#%**，证明这一模式的确值得推广借鉴%**。
近年来%##，很多地方都在借力传统文化推动文旅产业发展#@@%，但在具体的路径上却呈现出很大的差异*@@#。比如*#，有的地方流行修建古镇@%*%%，有的地方争抢名人“故居”*#。从效果看*%，一些地方似乎投入不低%*@，但往往出现“叫好不叫座”的尴尬局面%%#@#。这背后反映出的一个现实问题%%，就是文旅的创新要多站在游客的角度去思考#@#@，而不是“想当然”@%%*。“背诵经典免门票”%@%，虽然看起来只是一种创意上的突破%#，也没有吸引眼球的“大手笔”**，但它好就好在于游客与景区之间构建了一个真实的互动桥梁#%*#，让游客能够参与其中*#，既能更深度感受景区背后的人文气息和厚重历史*#@#，又能获得实质性的激励#@%，自然受欢迎#%##。
当然*@，文化与旅游的融合@####，应该打开思路#**。其实@#，很多的景区未必能够模仿这种“玩法”@%@，毕竟并不是所有景区都和传统经典有深厚的联系@@，如果生硬地跟风、附和*%，反而可能适得其反**#。但是%#@*@，这种小创意受到的欢迎%#%，应该能够给更多地方在文旅融合发展上以灵感和启示@*#%@。事实上*#@#*，近年来一些传统文化景区就是“反其道而行之”**%@，积极利用现代元素和技术###%@，给游客创造新的游览体验%#*。如部分景区借助VR(虚拟现实)、AR(增强现实)等先进技术**#@，使游客可以“穿越”到历史的长河中#*，与古人对话@%%，感受古代文明的魅力；也可以潜入深海*@@%，与海洋生物亲密互动**@，或遨游太空*%，领略宇宙的壮丽与神秘@#@@@。
此外@*%，“背诵经典免门票”的成功@##*%，也提醒我们@@#@，中华优秀传统文化其实并不缺乏受众和拥趸##*。往往只需要一点点的创新和契机#%#%%，很多人心中的传统文化“细胞”就会被激活和唤醒*%%%%。从这个意义上说@#*%，大众对这类活动的参与热情#%@，本身也对中华优秀传统文化的推广、普及有着借鉴意义*@@%%。积极挖掘这方面的潜力%#%，同样能够给文旅融合发展提供更多的思路和机遇*@@%。
(作者：朱昌�#%。得教迤缆墼�)
