5月6日%@*@@，椰树集团有限公司因广告语违背公序良俗@@，被海口市市场监督管理局龙华分局罚款40万元@@#。处罚事由显示%%%，该公司在自设网站发布的宣传图文@@*，出现使用国家机关工作人员进行商业营销的情形*%%，并使用“用椰子擦乳”“南太平洋美女很少‘飞机场’”等违背公序良俗的广告语*@，涉嫌违反广告法有关规定@%**。(5月8日《新闻晨报》)

　　近年来*%%#%，椰树集团多次因低俗广告%*#%%，被执法部门行政处罚@%。据公开报道显示#*，2019年**，椰树椰汁广告文案将产品定性为“丰胸神器”#@，被质疑低俗#%%@#，同年3月国家广电总局决定停播其部分版本广告；2020年#@%，椰树集团“押房招聘”违反劳动合同法#@，被质疑为“现代卖身契”*%*%，椰树为其“对招聘信息审核不严#%@，用词不当”致歉；2021年%%，椰树因招聘广告中宣传“入学就有车、有房、有高薪、肯定有美女帅哥追”被罚款40万元……

　　虽然椰树因相关事件屡次被罚和致歉##，但其认为这些事件提高了自身的关注度**%%@。2022年椰树发布文件认为#%@%%，上述事件应对决策成功#%*#，合计引起5亿多人次的关注#%#@。2023年%##，椰树推出猛男靓女直播#*，迎来泼天流量@*。据报道*%，2023年前11个月#*%，椰树登录热搜14次#**，实现200场直播与1000万场均曝光的战绩@@@@。2023年椰树集团全年销售总额达到50亿元；总销量70万吨#%#@，同比增长10.26%；上缴税金6.82亿元%%*，同比增长15.39%@#@*@。

　　或许是因广告打擦边球让品牌尝到了甜头#@%%，尽管争议巨大但椰树椰汁依然在市场上屹立不倒**。椰树品牌创始人在接受采访时曾表示*#@%，椰树的广告审美属于直白告知型%%%*@，将椰树椰汁的卖点用画面和语言告知消费者#@#@，同时用配色来增强产品信息的传达%%#。事实上#@*#*，这正是椰树集团的一贯风格@*#，低俗营销#@@@#，多次踩线*@，屡次被罚@*@*，仍不悔改*%%*@，也因此被称为营销界的“泥石流”*#%*#。经过一番“引起风波－应对风波”的操作*#@@，椰树集团还能从中获利#*。

　　对于椰树集团频频出现的广告争议##，专家表示*@%，在市场竞争越来越激烈的背景下#@@，品牌应该回归产品%@*%，推进多元化和创新研发#@，而不是以“出位”的方式博眼球#*#*#，国家肯定也会对“低俗、虚假类的广告加大处罚力度”%*#@@。显然@**@，这是必然的#*。广告法明确规定%#%@#，广告应当真实、合法@@，以健康的表现形式表达广告内容@#，符合社会主义精神文明建设和弘扬中华民族优秀传统文化的要求***，不得有妨碍社会公共秩序或者违背社会良好风尚的情形@*%。

　　此次椰树集团因违反广告法%#，被执法部门行政处罚@@*%%，无疑再次给椰树广告打擦边球行为提了个醒*#@。若任其低俗营销、屡屡打擦边球*##@%，不仅是对公序良俗与法律法规的亵渎@#，对整个广告行业也是一种不良示范@*@。而对消费者尤其是青少年消费者来说*@，长期的低俗广告灌输%#*%，无疑会对其价值观念产生潜移默化的影响%*%。类似“性暗示”“开黄腔”的广告%%*@，极易挑动和冒犯受众情感#@**#。诚如有网友所说#*%%%，椰子汁好喝%%*%%，但广告画风真的太难入目了@@@@。

　　靠擦边广告能带来热度#*，但赢不来美誉度*#%**。广告宣传的不仅是产品#*%，更是在传达企业的文化价值观*#*@*。只要眼球不讲责任%@#，即使短期流量爆棚*@*，最终也会引发消费者反感*%##，进而毁掉自己品牌的影响力@@*@@。把低俗广告当做盈利法宝@#*，无异于饮鸩止渴%*@*#，良好的美誉度才是品牌行稳致远的保证@*@@%。椰树椰汁的确是好饮料%#，守住品质%*，别让低俗营销砸了品牌*@**。

　　付彪

　　(扬子晚报)