小家电销量增均价跌 极致性价比将成今年竞争的关键

发布时间:2024-05-15 12:00:17

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  季报观察

  咖啡机、豆浆机、养生壶、空气炸锅、小烤箱……这些曾是年轻人“心头好”的厨房小家电一季度迎来整体均价下滑的情况@##。近日*##,奥维云网最新发布2024年一季度小家电市场总结数据指出#*@%,今年一季度%*@@%,厨房小家电整体量增额降@%,均价同比下滑6.3%*%*%。

  记者注意到%%#@@,部分小家电厂商一季报承压##,极致性价比将成今年竞争的关键;而另一端%*%#,高速增长的海外市场已成为众多厂商寻求发展的共识%%#*。

  小家电均价同比下滑6.3%

  根据奥维云网(AVC)2024年一季度全渠道推总数据显示###*,厨房小家电整体零售额144亿元@@@*#,同比下降0.6%;零售量7202万台*%#%,同比上涨6.1%;均价200元%@,同比下降6.3%*#**。具体来看@#@*,一季度小家电行业价格段还呈现出明显的K型分化态势%%*,即高端部分小幅增加@%%*@,保持高端份额稳定;中低端部分明显由中端向中低端下移@#%。

  “消费者对性价比极致追求较2023年展现得更为淋漓尽致%%,因而小家电会呈现出均价大幅下跌的情况#@*@#。”奥维云网(AVC)小家电大数据事业高级研究经理严乐雨认为@%@#,同时高端消费者不受影响##,高端品牌和产品依然有市场%%。

  部分小家电厂商一季报业绩承压##@#,以电饼铛起家的利仁科技一季度归属净利润1243万元*%#,同比下降28.09%%%#。利仁科技解释称*#%,营收下降的主要原因是“公司空气炸锅产品销售下滑较大”@#@#。小熊电器今年一季度的营收、净利润分别下滑4.58%、8.53%#@@。

  奥维云网(AVC)2023年全渠道推总数据显示@#,厨房小家电整体零售额为549.3亿元%#**,同比下降 9.6%##,零售量26543万台#%%#,同比下降1.8%;国内厨房小家电行业线上销售占比已超75%%@,线上零售额同比下降10.7%;线下零售额同比下降6.0%*#*%。

  小家电企业主动“走出去”

  值得注意的是*@,在内销竞争愈发激烈的背景下*@#@,不少小家电企业主动“走出去”#@@@,在海外市场挖掘新的增长点**%@#。今年一季度@%*,受益于海外销售高增长#%#@*,新宝股份、苏泊尔、石头科技等多家小家电厂商业绩表现仍然亮眼@%%%。

  以新宝股份为例##,今年一季度实现营收、净利润双增长##@*@,增速分别高达22.79%、24.74%#@。其中%*%,国外市场收入达到25.68亿元#@,同比增幅接近30%**%@。新宝股份在业绩说明会上介绍@*%,公司产品主要出口欧美等地的发达国家@%*%*,同时积极开拓东南亚国家及其他地区市场#@%#%。

  “从上市公司的财报可以看到@#@,海外市场营收贡献的比重越来越大%#%@,海外市场利润水平也相对较高*@##,此前不太重视海外市场的品牌也都开始积极布局%@@。”产业观察家丁少将认为**#,小家电厂商“出海”#@*%@,首先要立足自身资源禀赋#@,无论是OEM/ODM还是发展自有品牌@@##%,要选择合适的业务方式切入海外市矦*%#。⑻钡赜没枨�%@#%。

  文/广州日报全媒体记者 赵方圆

【编辑:唐炜妮】
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