5月6日@@#%，椰树集团有限公司因广告语违背公序良俗@**%，被海口市市场监督管理局龙华分局罚款40万元*@*。处罚事由显示*#@，该公司在自设网站发布的宣传图文%#%，出现使用国家机关工作人员进行商业营销的情形*@#%，并使用“用椰子擦乳”“南太平洋美女很少‘飞机场’”等违背公序良俗的广告语*#，涉嫌违反广告法有关规定#%*。(5月8日《新闻晨报》)

　　近年来*%%#*，椰树集团多次因低俗广告@@#，被执法部门行政处罚@**%。据公开报道显示**#@*，2019年*@##，椰树椰汁广告文案将产品定性为“丰胸神器”@*@，被质疑低俗##***，同年3月国家广电总局决定停播其部分版本广告；2020年%*，椰树集团“押房招聘”违反劳动合同法@#，被质疑为“现代卖身契”*@%，椰树为其“对招聘信息审核不严%%，用词不当”致歉；2021年***，椰树因招聘广告中宣传“入学就有车、有房、有高薪、肯定有美女帅哥追”被罚款40万元……

　　虽然椰树因相关事件屡次被罚和致歉%@#@，但其认为这些事件提高了自身的关注度*@。2022年椰树发布文件认为##，上述事件应对决策成功@%%%，合计引起5亿多人次的关注***%*。2023年@*%，椰树推出猛男靓女直播*#%#%，迎来泼天流量@@*%。据报道@@#，2023年前11个月#*#%@，椰树登录热搜14次**%%，实现200场直播与1000万场均曝光的战绩#@。2023年椰树集团全年销售总额达到50亿元；总销量70万吨%*，同比增长10.26%；上缴税金6.82亿元%*%@，同比增长15.39%@*@。

　　或许是因广告打擦边球让品牌尝到了甜头@%%@，尽管争议巨大但椰树椰汁依然在市场上屹立不倒**。椰树品牌创始人在接受采访时曾表示@*%，椰树的广告审美属于直白告知型@#*%，将椰树椰汁的卖点用画面和语言告知消费者%@，同时用配色来增强产品信息的传达**#*。事实上#@#@，这正是椰树集团的一贯风格*#@@，低俗营销#%#@，多次踩线%*，屡次被罚#**，仍不悔改%@，也因此被称为营销界的“泥石流”*%*@*。经过一番“引起风波－应对风波”的操作@@*@，椰树集团还能从中获利**#。

　　对于椰树集团频频出现的广告争议#@#，专家表示%*@，在市场竞争越来越激烈的背景下**，品牌应该回归产品@*@%，推进多元化和创新研发%#@@，而不是以“出位”的方式博眼球%**，国家肯定也会对“低俗、虚假类的广告加大处罚力度”#@。显然#%，这是必然的*%。广告法明确规定*%**@，广告应当真实、合法%*@%%，以健康的表现形式表达广告内容@**%，符合社会主义精神文明建设和弘扬中华民族优秀传统文化的要求*##@#，不得有妨碍社会公共秩序或者违背社会良好风尚的情形%%*。

　　此次椰树集团因违反广告法@##，被执法部门行政处罚*%，无疑再次给椰树广告打擦边球行为提了个醒#@。若任其低俗营销、屡屡打擦边球@*，不仅是对公序良俗与法律法规的亵渎@@%@%，对整个广告行业也是一种不良示范#****。而对消费者尤其是青少年消费者来说*#*@，长期的低俗广告灌输##@#，无疑会对其价值观念产生潜移默化的影响*@@*@。类似“性暗示”“开黄腔”的广告@%##@，极易挑动和冒犯受众情感#@@%*。诚如有网友所说%@%**，椰子汁好喝#*，但广告画风真的太难入目了*%#。

　　靠擦边广告能带来热度#*@@，但赢不来美誉度%@#%#。广告宣传的不仅是产品%@，更是在传达企业的文化价值观@@#%。只要眼球不讲责任*@#%，即使短期流量爆棚*#**#，最终也会引发消费者反感*#@*，进而毁掉自己品牌的影响力%@。把低俗广告当做盈利法宝%@%@%，无异于饮鸩止渴%%#@@，良好的美誉度才是品牌行稳致远的保证@%。椰树椰汁的确是好饮料*@%%，守住品质#@*，别让低俗营销砸了品牌%%%@@。

　　付彪

　　(扬子晚报)