90天卖超1亿元 年轻人的“体态焦虑”带火矫姿类产品
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本文转自:中新网
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“背背佳”*%#@,这个印刻在90后心中的名字**,近期在直播间“翻红”@@#。近日%#,“背背佳90天卖超1亿”的话题登上了热搜榜#%###,其背后反映出的是当代年轻人的“体态焦虑”%#*%。除背背佳外#%@,矫姿类产品也开始走红#%#@。
曾经一度淡出大众视野的背背佳**,为何还能如此疯狂“吸金”?
90天销售额破亿元背背佳在直播间“翻红”
近日*#,在官宣女演员白鹿为品牌代言人后#@*#@,矫姿带品牌背背佳在各大社交平台上投放的广告明显增多*%@*#。从电视购物时代走红的背背佳在直播间“霸气回归”**@%。
据蝉妈妈平台显示%@%#*,背背佳三个官方账号直播场次分别为8次、9次和8次#*%*,直播时长超过4个小时%*%*%。5月8日*%,背背佳旗下产品跻身医疗保健品类直播商品榜第一位##@%,近90天累计销售额突破1亿元(该平台算法最多显示金额为1亿元)##。
被媒体报道后%*,关于“背背佳重出江湖”“背背佳90天卖超1亿”等多个话题冲上热搜#*,把这个几乎被人们遗忘的产品再次推到聚光灯下@@%#%。
回溯过往@@,1998年背背佳取得外观设计专利并正式投产*#,拿下了国内80%的市场*@#。当年%@,背背佳的定价在300元左右@%#**,实现了一年4.5亿元的销售额%*#。但在2006年%*#%%,背背佳曾陷入涉嫌虚假宣传、误导消费者、产品功效受专家质疑等舆论风波#*#%。此后##%*@,背背佳逐渐淡出公众视野#@%%*。
据悉#*,背背佳创始人杜国楹在2005年已将该品牌卖给了当时主营电视购物的橡果国际*#@。在橡果国际运营下的背背佳并未翻出太大的水花*##%*,甚至逐渐淡出市场@##*。橡果国际在2021年初完成私有化*%*%,从纽约交易所退市@@,又在当年年底将背背佳的运营主体、旗下子公司橡果贸易以1.77亿元出售给了可孚医疗**。
20元左右替代品大卖工厂称制作工艺简单
如今@@%%@,经历起伏后的背背佳%*,售价未出现太大变化#@#@。记者在背背佳某官方销售平台看到@%#*,其产品价格在200元到500元左右###%*,其中涉及儿童或带矫正字样的价格普遍偏高*%@@#。但在其评论区%*,网友称产品不透气、臃肿的声音甚多#*。
在网购平台搜索背背佳*#%%*,各式替代品更是眼花缭乱*%%,其中20元左右的“矫正带”被各大博主推荐*%%##,且带货销量惊人%*@*#。记者在某购物平台看到#%*,有商家销量甚至超200万单##%%@。
在直播间内#*#%*,“矫正带”的宣传用语和背背佳别无二致#*%,“开肩直背”“矫正身形”“纠正驼背”吸引着每天久坐在电脑前工作的上班族点击购买%*@,20元的价格更是让人没有下单的顾虑%%*。
浙江省金华市的一家“矫正带”生产工厂%#,此前也曾代工生产背背佳产品%@##@。“工艺简单#@@##,就是一个松紧带组绕成横8字样@@%@。”刘杉是这家工厂的负责人@#,据他介绍%#@,3月初相关订单就开始增多*@%,很多商家拿着图纸要求生产%@,各家的产品差别不大**@@,且成本都要求控制在10元以内*@。对于价格更高的背背佳%#@#%,刘杉称@#,就生产代工而言也比较轻松**%%@,核心只是布料选择*#@*。对于背背佳是否有用#@%#,刘杉表示*%@*,“有没有用%%*,用了才知道*%%#。”
为何“翻红”?“体态焦虑”或是主因
半个月前@##@,记者购买了“背背佳”和“矫正带”进行体验%#*#。其中@%*,背背佳作用力更强但佩戴麻烦%@@,且十分闷热;矫正带虽然佩戴方便但束缚力不够*%%。在分别佩戴两款产品后%*,记者仍会无意识驼背%***,且使用后腋下疼痛感明显@#%@%。对此客服人员回应:是佩戴时间不够%%。记者翻阅评价区@@%@%,有相同感受的人不在少数*@。
成都八一骨科医院医生严致远表示%*,从作用原理来说%*%,背背佳是为了保持挺胸收腹*#%#,但如有驼背还需尽早就医听从医生建议#%。孩童使用需观察是否疼痛明显@*%,有部分情况可能导致病情延误#%*%。
为何此类产品会持续爆火?对于长期伏案工作的白领人士和注重身材管理的年轻人来说####%,背背佳等产品再次抓住了当代年轻人的“体态焦虑”@*@,因此该产品在电商和直播间热度持续增高@*。
据飞瓜数据*#,2024年1月矫姿带相关商品的销售热度环比上月增长482%@#,远超母婴品类个人保健@@%@*。从画像来看*#*,40岁以下的女性群体为矫姿带相关产品的主要消费人群#*@@@,其中24岁-30岁女性占比41.43%%@*%,消费偏好显著@*@%%。
原本只是针对青少年人群的背背佳***,如今消费者更多倾向于年轻人和成年人#@*,只要年轻人的“体态焦虑”存在#*%%#,背背佳等矫姿产品就将伴随争议一直存在#@。背背佳是否是“智商税”@*,或许真的如刘杉所说#@#%#,用了才知道*##%。
华西都市报-封面新闻 记者 姚瑞鹏 摄影报道
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