5月6日##*，椰树集团有限公司因广告语违背公序良俗@@@@#，被海口市市场监督管理局龙华分局罚款40万元##%。处罚事由显示*#，该公司在自设网站发布的宣传图文@@***，出现使用国家机关工作人员进行商业营销的情形##*，并使用“用椰子擦乳”“南太平洋美女很少‘飞机场’”等违背公序良俗的广告语*%，涉嫌违反广告法有关规定*@。(5月8日《新闻晨报》)

　　近年来#@@，椰树集团多次因低俗广告%%，被执法部门行政处罚%%@*。据公开报道显示*%#，2019年*%，椰树椰汁广告文案将产品定性为“丰胸神器”#***，被质疑低俗@##*%，同年3月国家广电总局决定停播其部分版本广告；2020年%@##@，椰树集团“押房招聘”违反劳动合同法@**，被质疑为“现代卖身契”%#@，椰树为其“对招聘信息审核不严%#%*，用词不当”致歉；2021年*@**@，椰树因招聘广告中宣传“入学就有车、有房、有高薪、肯定有美女帅哥追”被罚款40万元……

　　虽然椰树因相关事件屡次被罚和致歉#*%，但其认为这些事件提高了自身的关注度*%*##。2022年椰树发布文件认为#%，上述事件应对决策成功*#，合计引起5亿多人次的关注%*@。2023年%##，椰树推出猛男靓女直播%*，迎来泼天流量@%#。据报道*%@@#，2023年前11个月%@#%@，椰树登录热搜14次%*#，实现200场直播与1000万场均曝光的战绩%#。2023年椰树集团全年销售总额达到50亿元；总销量70万吨%#%，同比增长10.26%；上缴税金6.82亿元%*@#，同比增长15.39%#@。

　　或许是因广告打擦边球让品牌尝到了甜头@%*，尽管争议巨大但椰树椰汁依然在市场上屹立不倒*@。椰树品牌创始人在接受采访时曾表示%*@**，椰树的广告审美属于直白告知型%@#，将椰树椰汁的卖点用画面和语言告知消费者##，同时用配色来增强产品信息的传达@##*#。事实上*@#，这正是椰树集团的一贯风格*###，低俗营销@##@，多次踩线@%@，屡次被罚@*@，仍不悔改#%##%，也因此被称为营销界的“泥石流”%%%*。经过一番“引起风波－应对风波”的操作##，椰树集团还能从中获利*##。

　　对于椰树集团频频出现的广告争议**，专家表示#%，在市场竞争越来越激烈的背景下%%@*，品牌应该回归产品*#*%，推进多元化和创新研发#*，而不是以“出位”的方式博眼球#@%，国家肯定也会对“低俗、虚假类的广告加大处罚力度”@##%。显然#%#@，这是必然的%#***。广告法明确规定*#*，广告应当真实、合法%****，以健康的表现形式表达广告内容*%**，符合社会主义精神文明建设和弘扬中华民族优秀传统文化的要求#*，不得有妨碍社会公共秩序或者违背社会良好风尚的情形@%%%。

　　此次椰树集团因违反广告法**#@*，被执法部门行政处罚**，无疑再次给椰树广告打擦边球行为提了个醒**。若任其低俗营销、屡屡打擦边球%###*，不仅是对公序良俗与法律法规的亵渎*%*@@，对整个广告行业也是一种不良示范@%。而对消费者尤其是青少年消费者来说%@，长期的低俗广告灌输**，无疑会对其价值观念产生潜移默化的影响*%#。类似“性暗示”“开黄腔”的广告**#，极易挑动和冒犯受众情感**。诚如有网友所说*%**，椰子汁好喝@%，但广告画风真的太难入目了*@#*。

　　靠擦边广告能带来热度@#，但赢不来美誉度@%%%。广告宣传的不仅是产品@@%，更是在传达企业的文化价值观@%。只要眼球不讲责任**@#，即使短期流量爆棚*%*#，最终也会引发消费者反感%%@*@，进而毁掉自己品牌的影响力*##。把低俗广告当做盈利法宝%%@##，无异于饮鸩止渴**@@，良好的美誉度才是品牌行稳致远的保证#@@#。椰树椰汁的确是好饮料#*#@，守住品质#**，别让低俗营销砸了品牌*%*。

　　付彪

　　(扬子晚报)