【文化评析】推进文旅融合不妨多些小创意

2024-05-16 14:16:20 | 来源：GG之家
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本文转自：中新网

女子称报低价团被导游洗脑威胁砸手机湖北恩施：对导游立案调查

　　【文化评析】

　　去年#%%@，江西南昌滕王阁景区背《滕王阁序》免票游玩活动火爆全网@@@，各种“背序”短视频广为传播%#@#，为滕王阁景区赚了一波超高人气**%#@，助力全年景区游客数量突破400万**##@。今年“五一”假期##@#@，南昌再次升级新玩法：一篇《滕王阁序》走遍南昌%*，在滕王阁“背序”成功领取通关文牒@%，即可享受南昌重点景区免门票优惠*%%。

　　从单个景区免票到全市重点景区免门票优惠@##，对游客来说**，这意味着背《滕王阁序》所带来的“知识变现”的价值更高了；对地方文旅经济发展来说*%@@@，则预示着“背诵经典免门票”活动将为地方文旅发展带来更强的引流作用@%#。毫无疑问@#，这是双赢#*@。

　　事实上@%%，这类“背诵经典免门票”的做法###，在全国多地的景区都有出现@*。四川广元剑门关、湖南岳阳楼、山东曲阜三孔景区等景点也相继推出背诵名人佳作免门票活动*%@%，引来不少游客前来挑战@*%@。

　　游客只要背诵一篇经典就能换来景区门票*%#@@，这本质上是景区打出的“文化牌”#*#*。一方面@%，这是一种新的文旅营销手段%@#@，增加了景区的卖点*#%，提高了话题度和关注度；另一方面*%@#*，游客不只是通过“知识变现”换来了一张门票@#*@#，这个过程本身也是一种新的文旅体验###@，丰富了人们对景区的体验维度*%%，也增加了对景区文化的感受力%@。特别是很多未成年人加入其中@#*，更可能产生学习的热情****@。很多景区愿意跟进这种“玩法”%*%，并且效果反馈还不错#@@@，证明这一模式的确值得推广借鉴##。

　　近年来*%，很多地方都在借力传统文化推动文旅产业发展#%%*#，但在具体的路径上却呈现出很大的差异%##%。比如##，有的地方流行修建古镇#*%*，有的地方争抢名人“故居”%**。从效果看@%##%，一些地方似乎投入不低*%@#，但往往出现“叫好不叫座”的尴尬局面##。这背后反映出的一个现实问题%*，就是文旅的创新要多站在游客的角度去思考%*，而不是“想当然”***##。“背诵经典免门票”%#，虽然看起来只是一种创意上的突破**%@@，也没有吸引眼球的“大手笔”*%，但它好就好在于游客与景区之间构建了一个真实的互动桥梁@*%%#，让游客能够参与其中*#%**，既能更深度感受景区背后的人文气息和厚重历史%#@#，又能获得实质性的激励###，自然受欢迎@*%。

　　当然*#%@#，文化与旅游的融合%**@#，应该打开思路%@*##。其实%*##，很多的景区未必能够模仿这种“玩法”%#*%*，毕竟并不是所有景区都和传统经典有深厚的联系##**#，如果生硬地跟风、附和###*@，反而可能适得其反**@*。但是*#，这种小创意受到的欢迎*@***，应该能够给更多地方在文旅融合发展上以灵感和启示%#。事实上##@，近年来一些传统文化景区就是“反其道而行之”##@**，积极利用现代元素和技术@%@，给游客创造新的游览体验*%。如部分景区借助VR(虚拟现实)、AR(增强现实)等先进技术@@%@，使游客可以“穿越”到历史的长河中#*，与古人对话*##*，感受古代文明的魅力；也可以潜入深海*@，与海洋生物亲密互动**#@，或遨游太空##*@，领略宇宙的壮丽与神秘@#@。

　　此外#*%，“背诵经典免门票”的成功**#，也提醒我们#%%*#，中华优秀传统文化其实并不缺乏受众和拥趸##@@。往往只需要一点点的创新和契机@%*，很多人心中的传统文化“细胞”就会被激活和唤醒*#。从这个意义上说%%##%，大众对这类活动的参与热情%%%，本身也对中华优秀传统文化的推广、普及有着借鉴意义####%。积极挖掘这方面的潜力*%%#，同样能够给文旅融合发展提供更多的思路和机遇%%。

　　(作者：朱昌緻@%。得教迤缆墼�)

【编辑:邵婉云】


　　

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