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【文化评析】
去年*#@##，江西南昌滕王阁景区背《滕王阁序》免票游玩活动火爆全网%*@#@，各种“背序”短视频广为传播@%，为滕王阁景区赚了一波超高人气@#@##，助力全年景区游客数量突破400万@%。今年“五一”假期%@**，南昌再次升级新玩法：一篇《滕王阁序》走遍南昌%*，在滕王阁“背序”成功领取通关文牒%*，即可享受南昌重点景区免门票优惠%*。
从单个景区免票到全市重点景区免门票优惠%*，对游客来说#@，这意味着背《滕王阁序》所带来的“知识变现”的价值更高了；对地方文旅经济发展来说**@*，则预示着“背诵经典免门票”活动将为地方文旅发展带来更强的引流作用*@@。毫无疑问#*%，这是双赢%%@##。
事实上@*@@@，这类“背诵经典免门票”的做法@%*%*，在全国多地的景区都有出现*#*。四川广元剑门关、湖南岳阳楼、山东曲阜三孔景区等景点也相继推出背诵名人佳作免门票活动@%%，引来不少游客前来挑战*%##。
游客只要背诵一篇经典就能换来景区门票%%#*%，这本质上是景区打出的“文化牌”@%。一方面*%#，这是一种新的文旅营销手段%@%@，增加了景区的卖点@*%##，提高了话题度和关注度；另一方面*@%*@，游客不只是通过“知识变现”换来了一张门票#*##，这个过程本身也是一种新的文旅体验%#*@#，丰富了人们对景区的体验维度@*，也增加了对景区文化的感受力%@。特别是很多未成年人加入其中*%*@，更可能产生学习的热情@*%。很多景区愿意跟进这种“玩法”*#，并且效果反馈还不错%@@#，证明这一模式的确值得推广借鉴#%@@。
近年来#*%@@，很多地方都在借力传统文化推动文旅产业发展%%*%#，但在具体的路径上却呈现出很大的差异##*@*。比如@*，有的地方流行修建古镇@%，有的地方争抢名人“故居”#%#%。从效果看%@，一些地方似乎投入不低#%，但往往出现“叫好不叫座”的尴尬局面#*##。这背后反映出的一个现实问题#*%#，就是文旅的创新要多站在游客的角度去思考%@#%%，而不是“想当然”#**#@。“背诵经典免门票”@%，虽然看起来只是一种创意上的突破@@#%%，也没有吸引眼球的“大手笔”@%@%，但它好就好在于游客与景区之间构建了一个真实的互动桥梁@*%@，让游客能够参与其中@@%，既能更深度感受景区背后的人文气息和厚重历史%##@，又能获得实质性的激励*#%，自然受欢迎%*%%#。
当然%*%*，文化与旅游的融合@@*，应该打开思路@**@@。其实%*%*@，很多的景区未必能够模仿这种“玩法”%#@，毕竟并不是所有景区都和传统经典有深厚的联系%#@，如果生硬地跟风、附和##@#，反而可能适得其反*#*。但是*#，这种小创意受到的欢迎@%#@，应该能够给更多地方在文旅融合发展上以灵感和启示@*@#%。事实上@#%，近年来一些传统文化景区就是“反其道而行之”@@，积极利用现代元素和技术%*%#，给游客创造新的游览体验#%*%。如部分景区借助VR(虚拟现实)、AR(增强现实)等先进技术@#@@，使游客可以“穿越”到历史的长河中#*@#*，与古人对话#%#@%，感受古代文明的魅力；也可以潜入深海#%*%，与海洋生物亲密互动#%##*，或遨游太空%@，领略宇宙的壮丽与神秘%*%%#。
此外%@%#*，“背诵经典免门票”的成功%*%@@，也提醒我们*%%%，中华优秀传统文化其实并不缺乏受众和拥趸%**%%。往往只需要一点点的创新和契机@##@%，很多人心中的传统文化“细胞”就会被激活和唤醒#*%%%。从这个意义上说*#@##，大众对这类活动的参与热情*%*#，本身也对中华优秀传统文化的推广、普及有着借鉴意义@@*%%。积极挖掘这方面的潜力@**@*，同样能够给文旅融合发展提供更多的思路和机遇#%#。
(作者：朱昌�%#@。得教迤缆墼�)
