【文化评析】推进文旅融合不妨多些小创意
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本文转自:中新网
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【文化评析】
去年%#,江西南昌滕王阁景区背《滕王阁序》免票游玩活动火爆全网*#%**,各种“背序”短视频广为传播##*@*,为滕王阁景区赚了一波超高人气%*,助力全年景区游客数量突破400万#%%#。今年“五一”假期##,南昌再次升级新玩法:一篇《滕王阁序》走遍南昌%@,在滕王阁“背序”成功领取通关文牒*%%@%,即可享受南昌重点景区免门票优惠#@%#。
从单个景区免票到全市重点景区免门票优惠%%*,对游客来说@*,这意味着背《滕王阁序》所带来的“知识变现”的价值更高了;对地方文旅经济发展来说%###,则预示着“背诵经典免门票”活动将为地方文旅发展带来更强的引流作用*@#。毫无疑问%**,这是双赢@***。
事实上%%###,这类“背诵经典免门票”的做法**%,在全国多地的景区都有出现@#。四川广元剑门关、湖南岳阳楼、山东曲阜三孔景区等景点也相继推出背诵名人佳作免门票活动*%@%*,引来不少游客前来挑战##*%*。
游客只要背诵一篇经典就能换来景区门票#*,这本质上是景区打出的“文化牌”%@#@。一方面%**,这是一种新的文旅营销手段#%%@,增加了景区的卖点%*#,提高了话题度和关注度;另一方面*#@*,游客不只是通过“知识变现”换来了一张门票**#@,这个过程本身也是一种新的文旅体验*%*%@,丰富了人们对景区的体验维度%%%,也增加了对景区文化的感受力#@%#。特别是很多未成年人加入其中%@,更可能产生学习的热情#*。很多景区愿意跟进这种“玩法”%%@,并且效果反馈还不错%@@#,证明这一模式的确值得推广借鉴**%@*。
近年来*%,很多地方都在借力传统文化推动文旅产业发展**,但在具体的路径上却呈现出很大的差异@%*#。比如%%*,有的地方流行修建古镇%*@@#,有的地方争抢名人“故居”##*。从效果看#*,一些地方似乎投入不低**@*,但往往出现“叫好不叫座”的尴尬局面##%@*。这背后反映出的一个现实问题##,就是文旅的创新要多站在游客的角度去思考#%,而不是“想当然”%%*@*。“背诵经典免门票”@#*#,虽然看起来只是一种创意上的突破***,也没有吸引眼球的“大手笔”***@@,但它好就好在于游客与景区之间构建了一个真实的互动桥梁@@##,让游客能够参与其中#**%,既能更深度感受景区背后的人文气息和厚重历史*%,又能获得实质性的激励%#@##,自然受欢迎%%。
当然#**#,文化与旅游的融合@@,应该打开思路@*。其实@@,很多的景区未必能够模仿这种“玩法”***,毕竟并不是所有景区都和传统经典有深厚的联系#*,如果生硬地跟风、附和%#@,反而可能适得其反**。但是*@,这种小创意受到的欢迎%%@*,应该能够给更多地方在文旅融合发展上以灵感和启示@#。事实上*#,近年来一些传统文化景区就是“反其道而行之”#@,积极利用现代元素和技术#%*,给游客创造新的游览体验#**@。如部分景区借助VR(虚拟现实)、AR(增强现实)等先进技术@%*%@,使游客可以“穿越”到历史的长河中*@#%,与古人对话##*#,感受古代文明的魅力;也可以潜入深海@@*%*,与海洋生物亲密互动@%@*,或遨游太空%#%#%,领略宇宙的壮丽与神秘@@#*%。
此外@###*,“背诵经典免门票”的成功#@,也提醒我们*%@,中华优秀传统文化其实并不缺乏受众和拥趸@@*。往往只需要一点点的创新和契机#@**#,很多人心中的传统文化“细胞”就会被激活和唤醒%#。从这个意义上说@*##,大众对这类活动的参与热情@#%*,本身也对中华优秀传统文化的推广、普及有着借鉴意义##%*。积极挖掘这方面的潜力@*@%,同样能够给文旅融合发展提供更多的思路和机遇@%*#。
(作者:朱昌�*%#*。得教迤缆墼�)
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