【文化评析】推进文旅融合不妨多些小创意

2024-05-16 11:29:28 | 来源：GG之家
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本文转自：中新网

中新网原创专题节目《中国新视野》

　　【文化评析】

　　去年@*，江西南昌滕王阁景区背《滕王阁序》免票游玩活动火爆全网#%%，各种“背序”短视频广为传播%@%，为滕王阁景区赚了一波超高人气@*@*，助力全年景区游客数量突破400万%#*@#。今年“五一”假期%%#，南昌再次升级新玩法：一篇《滕王阁序》走遍南昌%##%，在滕王阁“背序”成功领取通关文牒%*@#*，即可享受南昌重点景区免门票优惠*@*@。

　　从单个景区免票到全市重点景区免门票优惠*@@，对游客来说%#，这意味着背《滕王阁序》所带来的“知识变现”的价值更高了；对地方文旅经济发展来说@%*@@，则预示着“背诵经典免门票”活动将为地方文旅发展带来更强的引流作用*#@##。毫无疑问@%，这是双赢@@@。

　　事实上*%@*，这类“背诵经典免门票”的做法*%%*，在全国多地的景区都有出现**#。四川广元剑门关、湖南岳阳楼、山东曲阜三孔景区等景点也相继推出背诵名人佳作免门票活动*#，引来不少游客前来挑战#%%%。

　　游客只要背诵一篇经典就能换来景区门票%%，这本质上是景区打出的“文化牌”*@#。一方面@#，这是一种新的文旅营销手段*#，增加了景区的卖点%*#%，提高了话题度和关注度；另一方面#%@，游客不只是通过“知识变现”换来了一张门票@@#，这个过程本身也是一种新的文旅体验**@，丰富了人们对景区的体验维度#%%%%，也增加了对景区文化的感受力##%%。特别是很多未成年人加入其中@%@#，更可能产生学习的热情@#。很多景区愿意跟进这种“玩法”##，并且效果反馈还不错#%%**，证明这一模式的确值得推广借鉴%%#@%。

　　近年来@*，很多地方都在借力传统文化推动文旅产业发展#%@，但在具体的路径上却呈现出很大的差异*@@%*。比如%%*#，有的地方流行修建古镇#*@，有的地方争抢名人“故居”*%*。从效果看@%@%@，一些地方似乎投入不低#@，但往往出现“叫好不叫座”的尴尬局面*%%@%。这背后反映出的一个现实问题##@*，就是文旅的创新要多站在游客的角度去思考%%，而不是“想当然”@%*@*。“背诵经典免门票”@*@，虽然看起来只是一种创意上的突破*@##%，也没有吸引眼球的“大手笔”**#*，但它好就好在于游客与景区之间构建了一个真实的互动桥梁%##@，让游客能够参与其中@%#*，既能更深度感受景区背后的人文气息和厚重历史%*，又能获得实质性的激励@%#，自然受欢迎@*。

　　当然*#@@*，文化与旅游的融合@@*@%，应该打开思路@%。其实#@#*@，很多的景区未必能够模仿这种“玩法”*@%#，毕竟并不是所有景区都和传统经典有深厚的联系*@，如果生硬地跟风、附和#*，反而可能适得其反*%。但是%#，这种小创意受到的欢迎%*%@#，应该能够给更多地方在文旅融合发展上以灵感和启示@@*@。事实上**#*，近年来一些传统文化景区就是“反其道而行之”%@**@，积极利用现代元素和技术%%，给游客创造新的游览体验*%。如部分景区借助VR(虚拟现实)、AR(增强现实)等先进技术%@#，使游客可以“穿越”到历史的长河中@#%*%，与古人对话@#@##，感受古代文明的魅力；也可以潜入深海@@*@*，与海洋生物亲密互动#@**，或遨游太空%*%，领略宇宙的壮丽与神秘@@。

　　此外%#，“背诵经典免门票”的成功@@*，也提醒我们@#*%，中华优秀传统文化其实并不缺乏受众和拥趸@#@%%。往往只需要一点点的创新和契机@*，很多人心中的传统文化“细胞”就会被激活和唤醒*@@#@。从这个意义上说#@，大众对这类活动的参与热情#@#%#，本身也对中华优秀传统文化的推广、普及有着借鉴意义@%##。积极挖掘这方面的潜力@%#%%，同样能够给文旅融合发展提供更多的思路和机遇%@#*%。

　　(作者：朱昌�**@*%。得教迤缆墼�)

【编辑:邵婉云】


　　

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