【文化评析】推进文旅融合不妨多些小创意
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本文转自:中新网
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【文化评析】
去年%@*,江西南昌滕王阁景区背《滕王阁序》免票游玩活动火爆全网*%*@@,各种“背序”短视频广为传播#%%@%,为滕王阁景区赚了一波超高人气@@*,助力全年景区游客数量突破400万@##%@。今年“五一”假期%#@,南昌再次升级新玩法:一篇《滕王阁序》走遍南昌*@@*#,在滕王阁“背序”成功领取通关文牒*@%,即可享受南昌重点景区免门票优惠@%#。
从单个景区免票到全市重点景区免门票优惠#@@,对游客来说*#*@@,这意味着背《滕王阁序》所带来的“知识变现”的价值更高了;对地方文旅经济发展来说%%@@,则预示着“背诵经典免门票”活动将为地方文旅发展带来更强的引流作用%%。毫无疑问*@,这是双赢*#*@。
事实上*@@@,这类“背诵经典免门票”的做法@%,在全国多地的景区都有出现%@@。四川广元剑门关、湖南岳阳楼、山东曲阜三孔景区等景点也相继推出背诵名人佳作免门票活动@*,引来不少游客前来挑战%#@。
游客只要背诵一篇经典就能换来景区门票*%*%#,这本质上是景区打出的“文化牌”*%*%。一方面*@%*%,这是一种新的文旅营销手段%@#@,增加了景区的卖点%@@*,提高了话题度和关注度;另一方面@%#,游客不只是通过“知识变现”换来了一张门票@%**,这个过程本身也是一种新的文旅体验##,丰富了人们对景区的体验维度#*#,也增加了对景区文化的感受力###@*。特别是很多未成年人加入其中#@#,更可能产生学习的热情**%@。很多景区愿意跟进这种“玩法”#%,并且效果反馈还不错#%@,证明这一模式的确值得推广借鉴**%@。
近年来%#**,很多地方都在借力传统文化推动文旅产业发展%#**,但在具体的路径上却呈现出很大的差异@*%*。比如@%%#@,有的地方流行修建古镇#@@%%,有的地方争抢名人“故居”#@#@。从效果看#%,一些地方似乎投入不低*#%#,但往往出现“叫好不叫座”的尴尬局面*##。这背后反映出的一个现实问题#*,就是文旅的创新要多站在游客的角度去思考*%%,而不是“想当然”%@#@@。“背诵经典免门票”*@**,虽然看起来只是一种创意上的突破*#**,也没有吸引眼球的“大手笔”**,但它好就好在于游客与景区之间构建了一个真实的互动桥梁*@*,让游客能够参与其中%*#%,既能更深度感受景区背后的人文气息和厚重历史*%%@*,又能获得实质性的激励@%@%*,自然受欢迎@%。
当然*%%%#,文化与旅游的融合%*##,应该打开思路%%%%@。其实#@@@#,很多的景区未必能够模仿这种“玩法”@#*@,毕竟并不是所有景区都和传统经典有深厚的联系%@*%*,如果生硬地跟风、附和##%,反而可能适得其反%%@*#。但是#@,这种小创意受到的欢迎*%@*%,应该能够给更多地方在文旅融合发展上以灵感和启示%*@@。事实上@#@@,近年来一些传统文化景区就是“反其道而行之”**,积极利用现代元素和技术**,给游客创造新的游览体验*@#%。如部分景区借助VR(虚拟现实)、AR(增强现实)等先进技术%@#*%,使游客可以“穿越”到历史的长河中*%%,与古人对话@#,感受古代文明的魅力;也可以潜入深海%%*,与海洋生物亲密互动##@*,或遨游太空*%@,领略宇宙的壮丽与神秘##@*@。
此外@%@,“背诵经典免门票”的成功%%#@#,也提醒我们%#,中华优秀传统文化其实并不缺乏受众和拥趸%#@@。往往只需要一点点的创新和契机*%*,很多人心中的传统文化“细胞”就会被激活和唤醒##%。从这个意义上说%#@*,大众对这类活动的参与热情**%,本身也对中华优秀传统文化的推广、普及有着借鉴意义#@@*。积极挖掘这方面的潜力*%*@,同样能够给文旅融合发展提供更多的思路和机遇*#*。
(作者:朱昌�%%#%@。得教迤缆墼�)
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