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【文化评析】
去年#%*，江西南昌滕王阁景区背《滕王阁序》免票游玩活动火爆全网%*##*，各种“背序”短视频广为传播@%#%，为滕王阁景区赚了一波超高人气*@#*，助力全年景区游客数量突破400万##@*。今年“五一”假期#@#*，南昌再次升级新玩法：一篇《滕王阁序》走遍南昌%@*%*，在滕王阁“背序”成功领取通关文牒%#@*%，即可享受南昌重点景区免门票优惠*#。
从单个景区免票到全市重点景区免门票优惠*#%%，对游客来说**%@%，这意味着背《滕王阁序》所带来的“知识变现”的价值更高了；对地方文旅经济发展来说@#*#，则预示着“背诵经典免门票”活动将为地方文旅发展带来更强的引流作用*@#@。毫无疑问*%%*，这是双赢*%*#@。
事实上#%@，这类“背诵经典免门票”的做法*%%#*，在全国多地的景区都有出现*#%。四川广元剑门关、湖南岳阳楼、山东曲阜三孔景区等景点也相继推出背诵名人佳作免门票活动***，引来不少游客前来挑战@@%##。
游客只要背诵一篇经典就能换来景区门票%%##，这本质上是景区打出的“文化牌”%*###。一方面%%##*，这是一种新的文旅营销手段@**%，增加了景区的卖点*@#，提高了话题度和关注度；另一方面%@，游客不只是通过“知识变现”换来了一张门票@@，这个过程本身也是一种新的文旅体验%%#，丰富了人们对景区的体验维度*%@，也增加了对景区文化的感受力@*#。特别是很多未成年人加入其中%##，更可能产生学习的热情*%#@%。很多景区愿意跟进这种“玩法”%#%#，并且效果反馈还不错@%%%@，证明这一模式的确值得推广借鉴@#%。
近年来*@%%，很多地方都在借力传统文化推动文旅产业发展**，但在具体的路径上却呈现出很大的差异*@***。比如%##，有的地方流行修建古镇**，有的地方争抢名人“故居”@*%。从效果看#%#，一些地方似乎投入不低###，但往往出现“叫好不叫座”的尴尬局面@%。这背后反映出的一个现实问题%*，就是文旅的创新要多站在游客的角度去思考@#，而不是“想当然”%@#。“背诵经典免门票”%@@，虽然看起来只是一种创意上的突破%@@%，也没有吸引眼球的“大手笔”@*%@*，但它好就好在于游客与景区之间构建了一个真实的互动桥梁@*%*#，让游客能够参与其中*#*@，既能更深度感受景区背后的人文气息和厚重历史*@#，又能获得实质性的激励%%%，自然受欢迎#@@@#。
当然%@*#，文化与旅游的融合#@#@，应该打开思路#*@*%。其实%#**，很多的景区未必能够模仿这种“玩法”**##，毕竟并不是所有景区都和传统经典有深厚的联系@*，如果生硬地跟风、附和#*%，反而可能适得其反@#@。但是**#@，这种小创意受到的欢迎@*，应该能够给更多地方在文旅融合发展上以灵感和启示@*@@。事实上*%，近年来一些传统文化景区就是“反其道而行之”@##%，积极利用现代元素和技术@@#*#，给游客创造新的游览体验@#@%@。如部分景区借助VR(虚拟现实)、AR(增强现实)等先进技术%#@*，使游客可以“穿越”到历史的长河中@@##，与古人对话%*@**，感受古代文明的魅力；也可以潜入深海*#@%%，与海洋生物亲密互动#%*，或遨游太空*@#，领略宇宙的壮丽与神秘*##*@。
此外%@@*，“背诵经典免门票”的成功@@@@，也提醒我们%#@，中华优秀传统文化其实并不缺乏受众和拥趸%*#。往往只需要一点点的创新和契机@*#，很多人心中的传统文化“细胞”就会被激活和唤醒@%*#。从这个意义上说%%##*，大众对这类活动的参与热情@*，本身也对中华优秀传统文化的推广、普及有着借鉴意义#*@@。积极挖掘这方面的潜力%*，同样能够给文旅融合发展提供更多的思路和机遇*@%%@。
(作者：朱昌�*#@。得教迤缆墼�)
