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【文化评析】
去年#%，江西南昌滕王阁景区背《滕王阁序》免票游玩活动火爆全网@#，各种“背序”短视频广为传播%#%%，为滕王阁景区赚了一波超高人气%%@@%，助力全年景区游客数量突破400万*%@。今年“五一”假期*#，南昌再次升级新玩法：一篇《滕王阁序》走遍南昌##*，在滕王阁“背序”成功领取通关文牒*##，即可享受南昌重点景区免门票优惠%%。
从单个景区免票到全市重点景区免门票优惠###@，对游客来说#%#，这意味着背《滕王阁序》所带来的“知识变现”的价值更高了；对地方文旅经济发展来说***，则预示着“背诵经典免门票”活动将为地方文旅发展带来更强的引流作用*##。毫无疑问@@，这是双赢*%。
事实上#@@%@，这类“背诵经典免门票”的做法#@#%*，在全国多地的景区都有出现@###。四川广元剑门关、湖南岳阳楼、山东曲阜三孔景区等景点也相继推出背诵名人佳作免门票活动###@，引来不少游客前来挑战@*。
游客只要背诵一篇经典就能换来景区门票%*%，这本质上是景区打出的“文化牌”##。一方面%**%，这是一种新的文旅营销手段@**，增加了景区的卖点%*，提高了话题度和关注度；另一方面*%%*，游客不只是通过“知识变现”换来了一张门票%###，这个过程本身也是一种新的文旅体验**%@%，丰富了人们对景区的体验维度#*%*#，也增加了对景区文化的感受力#%@。特别是很多未成年人加入其中%#**%，更可能产生学习的热情*%@#。很多景区愿意跟进这种“玩法”*#*，并且效果反馈还不错**，证明这一模式的确值得推广借鉴*@@@。
近年来%*%，很多地方都在借力传统文化推动文旅产业发展%#@，但在具体的路径上却呈现出很大的差异*%%#。比如*%%%#，有的地方流行修建古镇**，有的地方争抢名人“故居”%#@#。从效果看%#，一些地方似乎投入不低@%%，但往往出现“叫好不叫座”的尴尬局面*#%%*。这背后反映出的一个现实问题##*%，就是文旅的创新要多站在游客的角度去思考#@*，而不是“想当然”%@。“背诵经典免门票”%%，虽然看起来只是一种创意上的突破@%@#*，也没有吸引眼球的“大手笔”*%##*，但它好就好在于游客与景区之间构建了一个真实的互动桥梁%%*@，让游客能够参与其中%@#%%，既能更深度感受景区背后的人文气息和厚重历史@##%%，又能获得实质性的激励#%%，自然受欢迎#*%##。
当然#@@##，文化与旅游的融合%@*，应该打开思路@#**#。其实**，很多的景区未必能够模仿这种“玩法”#@@#，毕竟并不是所有景区都和传统经典有深厚的联系%%，如果生硬地跟风、附和@#，反而可能适得其反#%%#*。但是#*%@，这种小创意受到的欢迎%#%*@，应该能够给更多地方在文旅融合发展上以灵感和启示%#@。事实上@#%%，近年来一些传统文化景区就是“反其道而行之”%##**，积极利用现代元素和技术@##，给游客创造新的游览体验%*。如部分景区借助VR(虚拟现实)、AR(增强现实)等先进技术#@@#，使游客可以“穿越”到历史的长河中@%@，与古人对话*@%@@，感受古代文明的魅力；也可以潜入深海@%#，与海洋生物亲密互动*#，或遨游太空#%*，领略宇宙的壮丽与神秘@#*。
此外*@*%，“背诵经典免门票”的成功@%##，也提醒我们@%%，中华优秀传统文化其实并不缺乏受众和拥趸@%@#@。往往只需要一点点的创新和契机@%*，很多人心中的传统文化“细胞”就会被激活和唤醒###。从这个意义上说%%#*%，大众对这类活动的参与热情%*@%%，本身也对中华优秀传统文化的推广、普及有着借鉴意义#@@*#。积极挖掘这方面的潜力##*，同样能够给文旅融合发展提供更多的思路和机遇@**@。
(作者：朱昌�*##。得教迤缆墼�)
