【文化评析】推进文旅融合不妨多些小创意
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本文转自:中新网
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【文化评析】
去年%@@,江西南昌滕王阁景区背《滕王阁序》免票游玩活动火爆全网%%,各种“背序”短视频广为传播@#%%#,为滕王阁景区赚了一波超高人气%***,助力全年景区游客数量突破400万@%*@。今年“五一”假期%###@,南昌再次升级新玩法:一篇《滕王阁序》走遍南昌#@*,在滕王阁“背序”成功领取通关文牒@*@#,即可享受南昌重点景区免门票优惠%#%%。
从单个景区免票到全市重点景区免门票优惠@%#,对游客来说%#%,这意味着背《滕王阁序》所带来的“知识变现”的价值更高了;对地方文旅经济发展来说%#*#*,则预示着“背诵经典免门票”活动将为地方文旅发展带来更强的引流作用#%。毫无疑问*%%%@,这是双赢@*。
事实上*##*#,这类“背诵经典免门票”的做法*%*,在全国多地的景区都有出现%@@。四川广元剑门关、湖南岳阳楼、山东曲阜三孔景区等景点也相继推出背诵名人佳作免门票活动%#%,引来不少游客前来挑战@%。
游客只要背诵一篇经典就能换来景区门票%%,这本质上是景区打出的“文化牌”@#。一方面@@,这是一种新的文旅营销手段**%,增加了景区的卖点%#%,提高了话题度和关注度;另一方面*%@*,游客不只是通过“知识变现”换来了一张门票%#@%,这个过程本身也是一种新的文旅体验#*#%,丰富了人们对景区的体验维度*%@,也增加了对景区文化的感受力@*。特别是很多未成年人加入其中@##,更可能产生学习的热情#%。很多景区愿意跟进这种“玩法”@#@*,并且效果反馈还不错@#@@@,证明这一模式的确值得推广借鉴#*。
近年来%#@*%,很多地方都在借力传统文化推动文旅产业发展#***#,但在具体的路径上却呈现出很大的差异*@@。比如@@#,有的地方流行修建古镇%%@,有的地方争抢名人“故居”%#**。从效果看#@#**,一些地方似乎投入不低#@**#,但往往出现“叫好不叫座”的尴尬局面*%@。这背后反映出的一个现实问题@#,就是文旅的创新要多站在游客的角度去思考%#%,而不是“想当然”*@。“背诵经典免门票”*@*#@,虽然看起来只是一种创意上的突破##@##,也没有吸引眼球的“大手笔”*%,但它好就好在于游客与景区之间构建了一个真实的互动桥梁#%*,让游客能够参与其中%*#@#,既能更深度感受景区背后的人文气息和厚重历史%%@%#,又能获得实质性的激励%@#%,自然受欢迎%@。
当然%@%%*,文化与旅游的融合@%##%,应该打开思路*#%#。其实*@,很多的景区未必能够模仿这种“玩法”#%@,毕竟并不是所有景区都和传统经典有深厚的联系@#*@,如果生硬地跟风、附和#@#,反而可能适得其反@%*@%。但是*#*%,这种小创意受到的欢迎@@,应该能够给更多地方在文旅融合发展上以灵感和启示%**。事实上*@,近年来一些传统文化景区就是“反其道而行之”%*##,积极利用现代元素和技术@#,给游客创造新的游览体验##%@#。如部分景区借助VR(虚拟现实)、AR(增强现实)等先进技术*#,使游客可以“穿越”到历史的长河中%@%##,与古人对话@@@%,感受古代文明的魅力;也可以潜入深海**@@%,与海洋生物亲密互动@*#*,或遨游太空#%@@,领略宇宙的壮丽与神秘*%@@。
此外%@,“背诵经典免门票”的成功#%#@,也提醒我们@#@@,中华优秀传统文化其实并不缺乏受众和拥趸%%*@*。往往只需要一点点的创新和契机##%@,很多人心中的传统文化“细胞”就会被激活和唤醒*@*。从这个意义上说%@@@#,大众对这类活动的参与热情*#%*,本身也对中华优秀传统文化的推广、普及有着借鉴意义%*%%@。积极挖掘这方面的潜力@%,同样能够给文旅融合发展提供更多的思路和机遇@%%。
(作者:朱昌�*%%@#。得教迤缆墼�)
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