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阴雨天%#@##，漫步在乡村的小路上@@%，雨水滴答着落在草丛和树叶上**@，格外悦耳*#@#*。雨中的千年古镇隆都@#，静谧祥和@@，别有一番韵味##*。
近日@%#@*，南方日报记者深入走访汕头市澄海区隆都镇三条旅游精品路线@*%#@，观摩经典景点陈慈黉故居、店市千年古墟、和美花海生态园、十八丛榕、瓦窑遗址群……近年来**%，隆都镇一颗颗散落的“珍珠”被拂去灰尘*@#，重新串联起来##，高频亮相“火出圈”#*%#%，吸引了无数人的眼球*@。
数据是检验人气的直接标准*#%*#，仅2024年春节期间*@，隆都镇接待游客就超45万人次%%#。
值得思考的是@#@，作为全省典型镇*%，在逐渐打造和呈现“高颜值”美丽乡村的同时#*，如何催生美丽经济@#*#*，推动实现“高产值”？隆都亟待走出一条“农文旅商”融合发展的突围新路@#@#*。
●文/图：南方日报记者 郑淼鑫
突围之路
深耕“3+1+N” 壮大镇域经济
乡村全面振兴@@@，产业振兴是关键%**。中央农村工作会议指出@*##，精准务实培育乡村产业%#@，完善联农带农机制##，实施农民增收促进行动%%**。推动乡村文旅融合#%**，是促进乡村全面振兴的有力抓手和有效途径*#%%%。
而乡村旅游的生命力在于乡土味@%。无论怎样创新乡村旅游发展模式#@，如何设计乡村旅游体验项目@%%，乡村优秀传统文化都应当是不变的根和魂**。根深方能叶茂#*，保持独特的乡土气息@**，对优质资源加以创造性转化、创新性发展%%#，让游客获得期望的乡情乡韵乡愁**，这是乡村旅游的魅力所在##，也是隆都正在探索的路径#**#。
“现在古墟人气不减反增#%**#，商贩都表示生意火爆%@，赶集的游客络绎不绝@@%#。”说起隆都的人气**##*，隆都的基层干部认为店市古墟是该镇的一张“名片”#*@*，可谓是引流大户@#。此前%@%**，乘着乡村振兴东风@##@%，借力深圳对口帮扶汕头的有利契机@#，隆都镇申报了“隆都千年古墟保育活化”项目@%。经保育活化后*#，这一千年古墟焕然一新*@#%%，重现昔日风采##@。去年10月%%%，古墟集市再次进行改造提升*@%，刚“复活”近一年就迎来“第二春”%*#**。
“我们可以卖200多只仓鼠和100多只鹦鹉*@*。”“200个糯米糍##@*@，我20分钟就卖完了@@%#。”“我主要是卖鹅肉丸面和卤串@*%，一个上午营业额大概有2500多块钱%%#%。”……每到墟日@#**@，隆都店市古墟人声鼎沸#@%#。
古墟活化带来的经济效益不仅是在墟市内##，还激活了周边区域的住宿、餐饮、农家乐等乡村经济##。记者多次走访发现%#，古墟附近的一家酒店每到周六就一房难求%%@*，周边卖条、肠粉等的餐饮店也都生意火爆*@%#%。
人居环境提升后%*@，乡村如同一个“美丽的花瓶”#*@*，容器中的绿水青山如何能变成喂饱村民的“聚宝盆”@@@，这成了隆都镇党委书记魏思超持续思考的问题@***。
事实上#%@，店市古墟的活化只是隆都的一个缩影%****。随着狮头鹅产业城项目的逐渐推进%#*，隆都镇离进一步做强做大狮头鹅产业不远了%@*。
经过近两年的长期观察%#%%，记者发现#*@*，无论是刚开始打造万里碧道“串珠成链”*%，还是后来“3+1+N”格局%%*@，隆都的发展思路都精准踩在点上*%。
“2023年*#*，我们年初所谋划的‘百千万工程’项目全部落地*#@*%。”魏思超说%@%，必须在抓好面上整体提升的同时*@@*，找准优势和短板所在##，把短板变成潜力板#*%*#。未来该镇将深耕“3+1+N”发展思路@%%#@，打造特色旅游、发展现代农业、做强集镇商贸#%*%@，推动食品工业园区等一批重点项目落地%@，全面促进各村差异化发展*%，进一步谋划新的经济增长点%*%##，不断壮大镇域经济#%*#%。
补短之路
招引实力团队 丰富消费业态
乡村旅游发展提质升级%%%#%，实质上是一个补短板的过程%***#。
只有直面制约乡村旅游发展的难点、痛点**%@#，体现出浓厚的问题意识*#%@，才能持续增加乡村旅游的吸引力、竞争力*%#@。在乡村旅游从规模化发展进入高质量发展新阶段的背景下*#@，补短板已经不是简单地加快建设或者扩大规模的问题##，而是要在准确把握“补什么”“怎么补”的基础上@%***，进而推进硬件软件“双提升”##%%。
走进汕头市澄海区隆都镇前美村%%*%，“岭南第一侨宅”陈慈黉故居、永宁寨和文园小筑等58座独具潮汕华侨特色的历史文化建筑格外引人注目@*@。侨宅内%*，游客熙熙攘攘@#@*，穿行在古色古香的建筑群；榕树下#*@，老人们三三两两*%%@@，围聚在一起纳凉聊家常@#@#@。
前美村成功打造和美花海生态园、颐禾园等“三产融合”发展典型*###%，有效带动周边地摊集市、农家乐集聚*@，实现良性发展%*%*%。其中####，和美花海生态园项目自落地运营以来#*%@*，节假日日均客流量达1.5万人次@*%#，为村集体增收60万元@%，吸纳村民就业80人*@*%@，成为古村落保育活化的生动样本@#@%。
每逢周末@*@，在和美花海生态园@@@*#，大人在帐篷、草棚里围炉煮茶##@#*，小孩在草地上奔跑追逐、放风筝**##。草坪外围的“小火车”载着儿童#@#@，沿着铁轨缓缓驶过#@%%#，留下一路欢声笑语@%%#。
“这些年看到隆都一个个点位在变美@#@%#，并且串联成线%#，我们很欣喜####*。”和美花海生态园总经理陈文君说%*，生态园开业以来@%#*，受到周边游客欢迎%%@*，月接待游客最高达到20万人次%**@。该园区根据不同的时间点种植相应的农产品##，确保“四季有景*#**，四时可玩”*%*。
“工作日我们以研学游为主@#%@%，珠三角的学校也常来#%，最高峰一天接待6个学校%%%。”陈文君说@%，常常有学校来隆都研学游%%@*#，却又得回到市区过夜@##。在她看来#%*%*，隆都旅游目前最需解决的是住宿问题@*。
硬件设施是乡村旅游发展的基础@@%@。在新农村、美丽乡村建设*@#@@，特别是乡村振兴战略深入实施的带动下##，近些年隆都乡村旅游的硬件设施普遍得到了提升%*@，但民宿、餐饮、购物等乡村旅游服务配套还需要进一步提升%#。
“周末我经常过来隆都*#@#，这边风景不错%%#，就是要过夜住宿比较麻烦%@%@*。”潮州的许女士已经被隆都的乡村游“圈粉”了#@#%，但每次只能当天来回*#*@*，感觉挺可惜*@%。像许女士这样的游客还有不少##，他们在隆都游玩意犹未�#@**@。从植坏貌桓贤乱桓龅阕∷�*@#。
实际上*#%，这方面的短板也是隆都目前正在努力补齐的重点*@#。近期*#%%，该镇召开“百千万工程”工作推进会#@#。会上提出@%#*，要用好隆都丰富的“潮侨红”文化底蕴和三江环绕的生态优势%@*，进一步丰富文旅消费业态%##，着力培育限上餐饮、住宿企业%*@#%，招引实力团队投资打造樟籍村珍珠池、前沟村上信源民宿等项目@*@%%，不断做强做大文旅产业和服务业%#。
留客之路
探索夜间经济 激发商贸活力
当下的文旅发展***@#，呈现出明显下沉的趋势*@*。无论是西安、杭州这些“网红之都”@**，还是淄博、哈尔滨这样的“翻红之城”%*##，这两年的网红城市都有一个共同点：始于社交网络#*，陷于美食美景@*#*，忠于真诚服务#**%*。
文旅下沉对县城和乡村地区来说*%，是机遇也是挑战@%@%%。人手一部智能手机*#*#%，随时拍照录视频%@，分分钟上传网络分享……这些磅礴汹涌的“流量之海”*%，让一夜爆红不再是遥不可及的梦想@#**@，也让顷刻“塌房”成为令人唏嘘的常态#*##。
以隆都相对成功的和美花海生态园来说#*，一开园便吸引了本地及周边城市人们的关注@@@#*。
面对蜂拥而至的游客%@，和美花海也有“幸福的烦恼”*#*。“景好美、好惬意、超出片”##%**，生态园的美景在受到无数网友点赞的同时***%%，“人一多服务难跟上”“价格稍贵”“停车较难”等声音同样存在%*@。
市民纪女士说**#*#，她在短视频平台刷到生态园后@@##*，便满心期待地带着家人来赏花#%，但停车的小插曲却让她有点扫兴：“车子堵得动也动不了*#@*。”
有的村民也开始不愿意了@***@，问村干部：“为什么要搞那么漂亮#**，吸引大家来我们村塞车、扔垃圾……”
针对不足*@#@，当地投入更多人力指挥交通*@@@，开辟临时停车矦%。睦迕窠约业目盏馗某赏３党@##@。巴３的选鼻榭鲋鸾ズ米徽攵浴凹鄹衿蟆�%@#@*，和美花海生态园推出不同的套餐满足各类人群；针对儿童常被天幕绳索绊倒***，他们增加蒙古包和四脚帐篷供游客选择@@。
永远都会有“下一个”@#。应该说%%%*，把顾客的反馈放心上、把服务做好*#%，是当地和美花海生态园“长红”的秘诀之一@##@%。
从留客上看*@，乡村旅游要让游客留下来*#*#，莫过于发展夜经济*%，这就需要结合消费需求的多样性%###。因地制宜开发夜间消费产品和服务%*%%%，提高过夜率和驻游时长@**。那么@%%#，如何创新乡村旅游“夜经济”呢？
需要深入挖掘优秀传统文化#**@，用特色吸引人、用文化涵养人@*%#。可以从乡村习俗开始%*，将乡村记忆与当地表演相结合%%@#*，并通过灯光秀、水秀、夜幕电影等多种方式来演绎*#，以满足游客的精神需求%*%@，从留下来到想再来%%%。
当前%#**，隆都正在进一步丰富“千年古墟”业态发展%#，利用古墟场地打造一站式旅游集市夜市%#%%%，并探索培育宠物经济、夜间经济#***，激发集镇商贸的发展活力#*@#@。
此外##，乡村文旅深度融合%#，离不开社会各界共同参与#**，要推动形成多方参与、共创共享的发展格局%#%%。最大限度调动广大人民群众参与乡村文旅融合发展的积极性、主动性@@#%#，人民群众是推动乡村文旅融合发展的主体@@*#，是实现乡村振兴的力量源泉@@@@@。引导群众参与文旅产品和项目设计开发、旅游服务、营销管理等*#*@#，充分激发群众的内生发展动力@*，发挥其主动性与创造力#@*#，确保乡村文旅发展红利惠及村民*#@%。
■比学赶超
陈慈黉故居
如何打造成汕头“陈家祠”？
刚过去的“五一”假期@%，在来汕“出行大军”的旅游攻略里*@%*%，除了小公园、非遗、美食之外@*%*%，还有一个景点陈慈黉故居@#%，也常常被列为“必去打卡点”%%**。
然而*#%，打开旅游软件和社交平台*@*%%，逛完故居就“拔草”的评论和帖子同样也有%%%#。有网友感慨#*，逛完陈慈黉故居记住的只有特色建筑*%**%，每一个房间都似曾相识%%*%，除了拍照外很难留下其他记忆点#@。对比于广州陈家祠@*%@@，那众多的馆藏以及各类珍贵文物%%，陈慈黉故居显得有点“空”*#。
当下@@，名人故居在城市更新的时代路径中**#*#，成为传承文化和彰显人文肌理的重要载体**%#。名人故居如何“活”起来##，助力文化强市和旅游强市建设？是值得思考的问题%*@。
如何让游客乘兴而来尽兴而归？
陈慈黉故居位广东澄海隆都镇前美村@%#，是由旅外侨胞陈慈黉家族兴建而成**@#。其共有厅房506间@###，布局呈典型的“驷马拖车”式@##@。整体建筑风格中西合璧**，既沿用中式建筑的东西厢房布局#@@@，又在其基础上加入了西方二层小洋楼的建筑风格与艺术点缀@@@*@。
走进陈慈黉故居##*@#，亭台楼阁#*@##，通廊天桥%%#，萦回曲折**#。尽管已过了百年时间%#@，故居中瓷砖仍旧色彩艳丽、平滑整齐#@，经瓷砖装饰的院墙和地板光亮如新#%。
然而#**%*，许女士和孩子在兜兜转转几个房间@%@，惊叹于建筑之美后*@#%，孩子却吵着要走@#@%#，说“没什么可逛的了”#%%@@，于是又赶往下一个景点*%。
参观、体验内容不够丰富@#%**，这正是名人故居旅游的“通病”##@##。
陈家祠从旅游热度看@#@，已经是广州旅游的一张名片了*%##%。每次路过%*@%%，都可以见到排队等候进场的人流%#%。陈家祠空间有限**#，只能分批放闸@@。
与陈慈黉故居不同的是%@*%*，陈家祠也是广东民间工艺博物馆所在地#@%@，为国家一级博物馆**，馆藏各类珍贵文物与现代工艺精品共计2万多件@%，其中国家级珍贵文物近3000件#%%#。
除长期设有“广东传统雕刻艺术”“广东象牙雕刻艺术”“广东刺绣”“百年陈氏书院”“旧广州家居”等展览外@%*#，还不定期展出石湾艺术陶、彩瓷、潮州金漆木雕、广绣、蚀花玻璃等广东民间工艺品馆藏%#@%。
同样是建筑@#，陈家祠的里子更充实@%%@。
事实上%*，陈慈黉故居也一直在探索如何更加充实#@@*@。近些年每逢节假日#***，陈慈黉故居就结合传统文化举办大型演出@#。比如刚过去的“五一”小长假@##*，陈慈黉故居中12场英歌舞表演与200多台古筝同台奏响、轮番上演@@#，为节日增添光彩@**##。
去年中秋节@*#，由广州市文化广电旅游局、广州市荔湾区人民政府主办##%@，广东民间工艺博物馆承办的“古祠留芳陈家祠光影秀”在陈家祠前启动%*，这座历史悠久的建筑正式进入了全新的光影时代*#%。网友们感叹：“百年陈家祠@%，活了！”
陈慈黉故居是否也可以借鉴“陈家祠光影秀”#*，成为当地探索夜经济留人的一大助力？
“岭南第一侨宅”怎样才能名副其实？
当我们走进陈慈黉故居的时候#@，到底期待收获些什么？
踏进故居@#@*，以点见面*%，能感受到当地的风土人情和特色文化*%#。比如%%@%，走进老舍故居*@#@，扑面而来的是老北京独有的“胡同记忆”；来到湘西沈从文故居#%，身着苗族服饰的少女、背着背篓的阿婆、沱江边的吊脚楼%*@，处处皆是充满浓郁湘西味的少数民族风情*%*@。
陈慈黉故居的魅力便是来自于历史@%@，来自于那一段“红头船”的历史%*@*@。那段深藏着的历史兴衰*%%@，足以吸引一批又一批、一代又一代的旅游观光者驻足沉思%%%@%，搜寻它们每一个历史时期的奇特魅力*%###。
陈慈黉故居是走近传奇人生、读懂世间境遇的空间载体%##@。人的“故”事、“居”的气息@*%%#，“故居”二字的意义或许就在于此##@。探访故居%##，往往能让人“坐上时光机”@@@#*，一秒代入其中、穿越过去%%，沉浸于那个特定的时代背景、生活场景##%#@，在岁月痕迹中寻味人物、读懂人物#*@%%。
可惜的是%@，目前陈慈黉故居中#@*#，关于那段“红头船”的历史介绍和展示并不多见##*@@。其中#%@@，侨批文化展区的范围不大%%，虽说设置了图文、实物、音像等方式%#*%，但对游客的吸引力比较有限#%@**。
如何让故居“有面”更“有里”？记者认为@*%@#，陈慈黉故居的特色是建筑****，但真正要激活还得靠文化%@#*#。于陈慈黉故居而言@#*@%，侨文化、潮汕文化内涵才能让这座“岭南第一侨宅”更加名副其实*#@#。
令人欣喜的是@#@*%，在汕头各级政府的推动下%#*#@，去年陈慈黉后人发起总投资约28亿元的“风起潮庐”项目#%*%，规划“侨居、侨情、侨归”三大板块@#*#%，将结合文旅、教育、康养等产业@#%#%，修缮改造提升陈慈黉故居**%#*，打造全国侨文化示范基地#%%。该项目包括建设广东黉利侨文化博览馆、全球华侨文化交流基地%*，打造全国研学旅行营地等%#*。
需要留意的是*%，要避免孤芳自赏的状态@@#*#，打破以简单的陈列展示为主##，让故居“开口说话”*%%，用完整的故事链和丰富的线索讲好名人故事*@*#。通过更多具有互动性、体验性的方式@%*#，与当下现实生活产生新的连接%@**#，真正让故居支撑起名人之精神*%#%。
就像张爱玲出生的上海老洋房#%@*#，在经历多次还原修缮后#*，现在已经作为社区文化活动中心免费开放#*%#。市民和游客们可以走进她的书房、阳台%%%%，来一场穿越时空的对话*@@%#，感受她的爱恨情仇及其家族的悲欢离合%#。
