【文化评析】推进文旅融合不妨多些小创意

2024-05-16 13:46:09 | 来源：GG之家
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盛京杯2020

本文转自：中新网

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　　【文化评析】

　　去年@#@#，江西南昌滕王阁景区背《滕王阁序》免票游玩活动火爆全网*@#%，各种“背序”短视频广为传播**#，为滕王阁景区赚了一波超高人气#%*##，助力全年景区游客数量突破400万#*%。今年“五一”假期%*，南昌再次升级新玩法：一篇《滕王阁序》走遍南昌*@###，在滕王阁“背序”成功领取通关文牒%@%，即可享受南昌重点景区免门票优惠@%。

　　从单个景区免票到全市重点景区免门票优惠@@#，对游客来说*#**，这意味着背《滕王阁序》所带来的“知识变现”的价值更高了；对地方文旅经济发展来说*#**，则预示着“背诵经典免门票”活动将为地方文旅发展带来更强的引流作用*%%%*。毫无疑问*%%，这是双赢@*#%。

　　事实上*#，这类“背诵经典免门票”的做法%%%#，在全国多地的景区都有出现%@#@@。四川广元剑门关、湖南岳阳楼、山东曲阜三孔景区等景点也相继推出背诵名人佳作免门票活动#@@*，引来不少游客前来挑战#%。

　　游客只要背诵一篇经典就能换来景区门票%%@，这本质上是景区打出的“文化牌”*%%#*。一方面@##%*，这是一种新的文旅营销手段#@#，增加了景区的卖点*##，提高了话题度和关注度；另一方面@%%#，游客不只是通过“知识变现”换来了一张门票%*@，这个过程本身也是一种新的文旅体验#*%%，丰富了人们对景区的体验维度*#%**，也增加了对景区文化的感受力#@*。特别是很多未成年人加入其中##%%*，更可能产生学习的热情##。很多景区愿意跟进这种“玩法”@%#，并且效果反馈还不错#%@，证明这一模式的确值得推广借鉴**。

　　近年来*#@@%，很多地方都在借力传统文化推动文旅产业发展*@**，但在具体的路径上却呈现出很大的差异@#%%#。比如*@，有的地方流行修建古镇*%，有的地方争抢名人“故居”%@@%%。从效果看@*@，一些地方似乎投入不低#@，但往往出现“叫好不叫座”的尴尬局面#@。这背后反映出的一个现实问题%**%，就是文旅的创新要多站在游客的角度去思考@#，而不是“想当然”**@。“背诵经典免门票”##@%，虽然看起来只是一种创意上的突破%%%，也没有吸引眼球的“大手笔”*#%%，但它好就好在于游客与景区之间构建了一个真实的互动桥梁@*%#，让游客能够参与其中#@#*，既能更深度感受景区背后的人文气息和厚重历史@*，又能获得实质性的激励*%#@%，自然受欢迎*#@%。

　　当然#%，文化与旅游的融合@*%%，应该打开思路*%%*。其实@@，很多的景区未必能够模仿这种“玩法”@@*@，毕竟并不是所有景区都和传统经典有深厚的联系@**%#，如果生硬地跟风、附和##*@#，反而可能适得其反*#@#@。但是**，这种小创意受到的欢迎#@，应该能够给更多地方在文旅融合发展上以灵感和启示#%@*。事实上%#%，近年来一些传统文化景区就是“反其道而行之”@@#，积极利用现代元素和技术*@@@#，给游客创造新的游览体验@*@@#。如部分景区借助VR(虚拟现实)、AR(增强现实)等先进技术#***%，使游客可以“穿越”到历史的长河中%*，与古人对话%@*%%，感受古代文明的魅力；也可以潜入深海@%@@%，与海洋生物亲密互动@*@，或遨游太空#%%#*，领略宇宙的壮丽与神秘@#*%。

　　此外@@，“背诵经典免门票”的成功##*，也提醒我们*%@##，中华优秀传统文化其实并不缺乏受众和拥趸***。往往只需要一点点的创新和契机*%，很多人心中的传统文化“细胞”就会被激活和唤醒%*。从这个意义上说@**，大众对这类活动的参与热情@%@%*，本身也对中华优秀传统文化的推广、普及有着借鉴意义#%@。积极挖掘这方面的潜力**#%，同样能够给文旅融合发展提供更多的思路和机遇**#。

　　(作者：朱昌�%@*%。得教迤缆墼�)

【编辑:邵婉云】


　　

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