【文化评析】推进文旅融合不妨多些小创意

2024-05-16 12:50:21 | 来源：GG之家
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本文转自：中新网

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　　【文化评析】

　　去年@**@，江西南昌滕王阁景区背《滕王阁序》免票游玩活动火爆全网#%#，各种“背序”短视频广为传播*%%%@，为滕王阁景区赚了一波超高人气%#@%*，助力全年景区游客数量突破400万@@%。今年“五一”假期%#，南昌再次升级新玩法：一篇《滕王阁序》走遍南昌##，在滕王阁“背序”成功领取通关文牒#*，即可享受南昌重点景区免门票优惠*#%#。

　　从单个景区免票到全市重点景区免门票优惠@##*，对游客来说#@#**，这意味着背《滕王阁序》所带来的“知识变现”的价值更高了；对地方文旅经济发展来说#*@*，则预示着“背诵经典免门票”活动将为地方文旅发展带来更强的引流作用@@%。毫无疑问*#@，这是双赢*@*。

　　事实上%@%@，这类“背诵经典免门票”的做法@##，在全国多地的景区都有出现*%*。四川广元剑门关、湖南岳阳楼、山东曲阜三孔景区等景点也相继推出背诵名人佳作免门票活动%*%%@，引来不少游客前来挑战#**#。

　　游客只要背诵一篇经典就能换来景区门票@#*，这本质上是景区打出的“文化牌”%*。一方面*@**@，这是一种新的文旅营销手段%****，增加了景区的卖点##，提高了话题度和关注度；另一方面@#*@，游客不只是通过“知识变现”换来了一张门票@@#@*，这个过程本身也是一种新的文旅体验**#@，丰富了人们对景区的体验维度%*%%，也增加了对景区文化的感受力*%。特别是很多未成年人加入其中%#，更可能产生学习的热情*@@。很多景区愿意跟进这种“玩法”#*##，并且效果反馈还不错*##，证明这一模式的确值得推广借鉴*%#*。

　　近年来%#，很多地方都在借力传统文化推动文旅产业发展#@，但在具体的路径上却呈现出很大的差异#%。比如%#*#，有的地方流行修建古镇@@，有的地方争抢名人“故居”@*%。从效果看*@%*，一些地方似乎投入不低@%，但往往出现“叫好不叫座”的尴尬局面%*#%%。这背后反映出的一个现实问题%#，就是文旅的创新要多站在游客的角度去思考*#%，而不是“想当然”@*。“背诵经典免门票”@%@*，虽然看起来只是一种创意上的突破%#*%，也没有吸引眼球的“大手笔”##，但它好就好在于游客与景区之间构建了一个真实的互动桥梁##*@*，让游客能够参与其中*%，既能更深度感受景区背后的人文气息和厚重历史*@，又能获得实质性的激励@*%@@，自然受欢迎#*#@。

　　当然##，文化与旅游的融合@#@%，应该打开思路@@%@#。其实##%#，很多的景区未必能够模仿这种“玩法”%##，毕竟并不是所有景区都和传统经典有深厚的联系@#%#%，如果生硬地跟风、附和@@%*@，反而可能适得其反#%#%。但是@@#，这种小创意受到的欢迎*@#%#，应该能够给更多地方在文旅融合发展上以灵感和启示@%*@#。事实上#*@，近年来一些传统文化景区就是“反其道而行之”*@@，积极利用现代元素和技术#%%，给游客创造新的游览体验*%。如部分景区借助VR(虚拟现实)、AR(增强现实)等先进技术%@@，使游客可以“穿越”到历史的长河中#%%@，与古人对话%@，感受古代文明的魅力；也可以潜入深海%#%@，与海洋生物亲密互动**，或遨游太空@#*，领略宇宙的壮丽与神秘%*#*。

　　此外#%@%，“背诵经典免门票”的成功*#，也提醒我们#*，中华优秀传统文化其实并不缺乏受众和拥趸*@@*@。往往只需要一点点的创新和契机**@%@，很多人心中的传统文化“细胞”就会被激活和唤醒@%#%。从这个意义上说*#%@，大众对这类活动的参与热情@#*，本身也对中华优秀传统文化的推广、普及有着借鉴意义#%。积极挖掘这方面的潜力**##，同样能够给文旅融合发展提供更多的思路和机遇*##@。

　　(作者：朱昌�*@#。得教迤缆墼�)

【编辑:邵婉云】


　　

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