淘宝GMV、订单量双位数增长 “用户为先”效果显著
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本文转自:中新网
挺进深蓝,铁骑踏浪当先锋
5月14日晚%@*,阿里巴巴集团公布最新财报#%,其中淘宝天猫业绩表现全面超越市场预期*%@,成为本季重要亮点#*。
财报显示*%##@,截至2024年3月31日季度内@*,淘宝天猫商品交易总额(GMV)、订单数均取得同比两位数增长@%#@#,88VIP会员数量突破3500万人#@@*,同样保持双位数增长##*。
受购买用户数和交易频次强劲增长带动@##,淘天集团实现营收932.16亿元@##,同比增长4%%#,客户管理费(CMR)收入同比增长5%@*%@%,全面超市场预期@@*。
财报指出@*%@*,“我们正对具价格竞争力的商品供应、客户服务、会员体系权益和技术等领域加大战略性投入%%@%,旨在提升用户体验@%#*#,从而提高消费者留存率*%@@,并提升购买频次”#@。基于这一战略***,本季度淘宝天猫密集推出变革措施#@,加大相关领域投资力度@#。
针对消费者服务体验#%%,自去年12月底开始%@@@,淘宝先后推出了仅退款政策、新疆地区包邮服务、先用后付、店铺体验评分系统升级以及网页版全面改造等一系列措施@%#%*,全面优化用户体验##*@*。对于88VIP等会员用户%*%**,淘宝还引入了无限退货免运费和积分换现金红包等增值服务##@*,深化了以用户体验为中心的产品优化策略@@#。
这在淘宝APP层面也有直观体现##,不少消费者发现##,手机淘宝首屏三大频道变更为两大频道#*%@#,且面积有所缩�%%%%。⑶抑С钟没ё远ㄒ迳柚檬滓车目旖萑肟�*#***,淘宝还扩大了商品双瀑布流推荐的面积占比#*,APP打开速度也有提升@*%。有业内人士分析认为@##*,淘宝作为服务亿万用户的APP%*,牵一发而动全身**,能够短期内推出这么多变革##*%,意味着其正在打破内部藩篱#%@,用户体验已被提升到前所未有的重要位置**。
在改进用户体验的同时@*%@,性价比商品供给同样是本季淘宝投入的重点*@#。今年1月%%,主打源头工厂直供的“淘工厂”业务全面升级@@@,启动了面向产业带厂商的新品佣金激励计划%*@#,推出两大项佣金优惠政策%%,最高优惠幅度高达95%##*%,普通商品最大优惠达50%#@%。
此外#%@*,针对品牌商品#*#%,4月份淘宝百亿补贴首次启动“百亿秒杀节”@@##@,持续加码“真补贴、真省钱” #%#*#,在全网低价基础上#*%,再打7折@#@,活动吸引了超过500大牌@@#,超过2000万件货品参加@@#,实现了从工厂货到高端品牌的性价比商品全供给@*%@@。
值得关注的是@@%,本季淘宝天猫GMV取得双位数增长同时@*,商家负担也进一步减轻@%*@%。数据显示**#,为助力商家降本增效*%%,淘天集团2024年来已陆续发布了10款AI经营工具*@,4月更宣布包括生意参谋、店小蜜客服机器人、图片空间等重要经营服务全面免费提供#**%,帮助商家降低经营成本@*,中小商家受益尤为明显#@@。
此外#@%,阿里妈妈最新上线的“全站推广”@%@,同样成为提升商品销售转化效率的利器*%*@,有内测商家GMV同比增长2.97倍*%##。瑞银最新报告显示*@%,三月份商家在淘宝天猫的转化率和回报率稳步提高%#,表现优于其他传统电子商务平台%#%#。
根据天猫公布的2024年第一季度开店数据*#@@,新入驻商家数同比增长60%%@,运动户外、智能家居、健康养生、宠物精致护理、潮流服饰、高级护肤等领域成为新的增长热点*%@#*,新商家同比增长率突破100%*#@#@,淘宝天猫作为商家品牌经营首选平台的地位得到巩固%*,商业吸引力持续加强%#*。
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