【文化评析】推进文旅融合不妨多些小创意

2024-05-16 12:42:43 | 来源：GG之家
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本文转自：中新网

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　　【文化评析】

　　去年@@@，江西南昌滕王阁景区背《滕王阁序》免票游玩活动火爆全网%%%@%，各种“背序”短视频广为传播@@%#，为滕王阁景区赚了一波超高人气%*，助力全年景区游客数量突破400万*@%。今年“五一”假期**@*@，南昌再次升级新玩法：一篇《滕王阁序》走遍南昌#@，在滕王阁“背序”成功领取通关文牒*@#*%，即可享受南昌重点景区免门票优惠#%*。

　　从单个景区免票到全市重点景区免门票优惠@#%*，对游客来说#%%#，这意味着背《滕王阁序》所带来的“知识变现”的价值更高了；对地方文旅经济发展来说*%，则预示着“背诵经典免门票”活动将为地方文旅发展带来更强的引流作用##**#。毫无疑问#***，这是双赢**。

　　事实上@*@，这类“背诵经典免门票”的做法%*#*%，在全国多地的景区都有出现@%*%。四川广元剑门关、湖南岳阳楼、山东曲阜三孔景区等景点也相继推出背诵名人佳作免门票活动*@@@%，引来不少游客前来挑战#*#@@。

　　游客只要背诵一篇经典就能换来景区门票*@*%#，这本质上是景区打出的“文化牌”@%。一方面@##%，这是一种新的文旅营销手段###，增加了景区的卖点@%##，提高了话题度和关注度；另一方面*#%#%，游客不只是通过“知识变现”换来了一张门票#***，这个过程本身也是一种新的文旅体验**，丰富了人们对景区的体验维度#*@*#，也增加了对景区文化的感受力#@@**。特别是很多未成年人加入其中%@，更可能产生学习的热情#%。很多景区愿意跟进这种“玩法”@%%*@，并且效果反馈还不错%#，证明这一模式的确值得推广借鉴@%*。

　　近年来##，很多地方都在借力传统文化推动文旅产业发展*#*@，但在具体的路径上却呈现出很大的差异%@。比如%#*##，有的地方流行修建古镇@@**，有的地方争抢名人“故居”*#。从效果看*#%@@，一些地方似乎投入不低@*%%*，但往往出现“叫好不叫座”的尴尬局面#**@@。这背后反映出的一个现实问题%@#，就是文旅的创新要多站在游客的角度去思考%*@*，而不是“想当然”#@@#。“背诵经典免门票”#%，虽然看起来只是一种创意上的突破*@，也没有吸引眼球的“大手笔”@#，但它好就好在于游客与景区之间构建了一个真实的互动桥梁%@*#@，让游客能够参与其中@@，既能更深度感受景区背后的人文气息和厚重历史@*@*@，又能获得实质性的激励*%%*，自然受欢迎*%#。

　　当然%*%%*，文化与旅游的融合*#，应该打开思路@%。其实*##%%，很多的景区未必能够模仿这种“玩法”%%*，毕竟并不是所有景区都和传统经典有深厚的联系*@@*%，如果生硬地跟风、附和%@#，反而可能适得其反**@*@。但是**，这种小创意受到的欢迎#@*%，应该能够给更多地方在文旅融合发展上以灵感和启示#%。事实上#*@@%，近年来一些传统文化景区就是“反其道而行之”**#@，积极利用现代元素和技术#**@@，给游客创造新的游览体验**。如部分景区借助VR(虚拟现实)、AR(增强现实)等先进技术%@，使游客可以“穿越”到历史的长河中*@#%#，与古人对话*%，感受古代文明的魅力；也可以潜入深海#*#，与海洋生物亲密互动@#*，或遨游太空#@@@，领略宇宙的壮丽与神秘%**。

　　此外*#，“背诵经典免门票”的成功#%，也提醒我们%*%%@，中华优秀传统文化其实并不缺乏受众和拥趸%%*@。往往只需要一点点的创新和契机@@##，很多人心中的传统文化“细胞”就会被激活和唤醒#*。从这个意义上说*#，大众对这类活动的参与热情*@%，本身也对中华优秀传统文化的推广、普及有着借鉴意义%*。积极挖掘这方面的潜力%*#%%，同样能够给文旅融合发展提供更多的思路和机遇%%#。

　　(作者：朱昌�%@@%#。得教迤缆墼�)

【编辑:邵婉云】


　　

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