“撤档挽尊”真的管用吗？

　　范荣

　　“五一”假期*#%，电影市场迎来观影小高潮%%#。一片火热中##@*%，也有电影表现不尽如人意%%，甚至临时宣布撤档#%%，被不少网友吐槽##@#。

　　电影撤档并不新鲜%%@@#，简单说就是以时间换空间*#。对于一部影片来说@%%#，口碑发酵的时间窗口就那么几天#@@。为了寻求更好的宣发效果@#，很多电影都会选择变更上映日期@@@##，以获取更大关注*@@%。这两年***##，也有一些大片通过延期上映斩获不俗票房%@@%*。不过@##，相较于过去的“未映先撤”%#*，近年来越来越多影片是在上映后宣布撤档@#@%。比如今年春节档%#，先后有四部片子经过厮杀临时退出##%@@，也引发舆论集体追问：“打不过就跑”@%*#，管用吗？说撤档就撤档#*#，合理吗？

　　从行业规则看*@*#，影片上映属于市场行为*%%，上映后撤档也由片方拍板@@%。即便因爽约出现纠纷%*，也视发行方等合同约定情况而定**%。在商言商无可厚非*%，但这并不意味着相关方就能任性而为*@*，甚至将撤档当成逆转票房的“灵药”%#。且不说于观众而言%#%%，临时跑路多少有点“耍赖皮”的意味##，无形之中也会降低大家的期待值与信任感#*@@。日后重映也更像是炒冷饭%%#%，大家很容易审美疲劳##。更重要的是#**，改变档期或许可以暂避竞争锋芒*@@，可对于自身品质不过硬者@#，时间也很难换来空间@*@。纵观这些年临时跑路的电影##@#%，除了极少数“以退为进”*%@，大多都难逃“归来仍被碾压”的命运*%#。更何况“无理由退货”的多了**%#%，良性竞争的电影生态也会受影响@*。

　　“打铁还需自身硬”*#。固然@%%#，一部电影的成功%%@@@，离不开档期选择、宣发营销等因素#@%#，但决定胜负的核心要素还是作品本身*#%。如今*@#，伴随电影产业的发展@@，观众已不是影视领域的“外行”%*，或深或浅#*%，都对影视作品有自己的理解与判断#*##。单纯的“炫技”、炒话题和堆砌明星%#@，很难再吸引眼球@##*。想要打动人心、撬动口碑%*@*，需要拼创作、拼诚意%#*%%，在内容品质上下功夫%@*@。今年以来@*@，诸如《第二十条》《飞驰人生2》等叫好又叫座的片子@*@#@，无不是以丰满的人物形象与鲜活的故事情节*#%，引发大家情感上的共鸣@%。

　　观众是识货的%@@@，好作品是有市场的@#*%。对于中国电影来说***##，除了不断规范产业生态与档期秩序#**，为优质影片搭建舞台、拓展空间#*%，更需要创作者们拿出真心匠心%##，打造更多精品力作###@#。（北京日报）